電視投放要點(diǎn)(ppt106)(編輯修改稿)
2025-01-30 00:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 業(yè)行為、一攬子購(gòu)買(mǎi)行為、免費(fèi)購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)等基礎(chǔ)上的最優(yōu)化我們的方法 1 …定點(diǎn)最優(yōu)化采取任何組合點(diǎn)三個(gè)最優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)多個(gè)品牌運(yùn)行虛擬功能快速運(yùn)行不同時(shí)段 GRP 的最優(yōu)化不包括組合點(diǎn)到達(dá)最大程度的最優(yōu)化單一品牌最優(yōu)修訂計(jì)劃手冊(cè)每 10分鐘的虛擬 X*pert CPRP 的最小化有效率的 Reach 最大化Dual最大化可根據(jù)媒介目標(biāo)改變標(biāo)準(zhǔn)我們的方法 1 …Advantages of定點(diǎn)最優(yōu)化采取任何組合點(diǎn)三個(gè)最優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)多個(gè)品牌運(yùn)行虛擬功能快速運(yùn)行不同時(shí)段 GRP 的最優(yōu)化不包括組合點(diǎn)到達(dá)最大程度的最優(yōu)化單一品牌最優(yōu)修訂計(jì)劃手冊(cè)每 10分鐘的虛擬 X*pert 20個(gè)品牌在一個(gè)時(shí)期同時(shí)實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)重新配置資源的功能我們的方法 1 … Advantages of定點(diǎn)最優(yōu)化采取任何組合點(diǎn)三個(gè)最優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)多個(gè)品牌運(yùn)行虛擬功能快速運(yùn)行不同時(shí)段 GRP 的最優(yōu)化不包括組合點(diǎn)到達(dá)最大程度的最優(yōu)化單一品牌最優(yōu)修訂計(jì)劃手冊(cè)每 10分鐘的虛擬 X*pert 計(jì)劃者 /購(gòu)買(mǎi)者定點(diǎn)改變計(jì)劃立刻重新計(jì)算 GRP/ Reach 我們的方法 1 … Advantages of定點(diǎn)最優(yōu)化采取任何組合點(diǎn)三個(gè)最優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)多個(gè)品牌運(yùn)行虛擬功能快速運(yùn)行不同時(shí)段 GRP 的最優(yōu)化不包括組合點(diǎn)到達(dá)最大程度的最優(yōu)化單一品牌最優(yōu)修訂計(jì)劃手冊(cè)每 10分鐘的虛擬 X*pert 盡有 34 分鐘時(shí)間的多品牌的最優(yōu)化我們的方法 1 … Advantages ofInput information Step by Step挑選的數(shù)據(jù)時(shí)期核對(duì)電視節(jié)目 實(shí)際應(yīng)用率輸入所有購(gòu)買(mǎi)條件為實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化設(shè)置詳細(xì)資料結(jié)果Solutions We Created 1 多目標(biāo)的最優(yōu)化? 每周從 CSM 中獲取原始數(shù)據(jù)– 節(jié)目的主要類(lèi)型– 關(guān)于個(gè)人收看電視的數(shù)據(jù)– 統(tǒng)計(jì)樣本類(lèi)型– 詳細(xì)的廣告信息? 我們將逐步研究北京、上海、廣州的情況 ? 在 2023年 79月的實(shí)驗(yàn)階段– 可將 10月作為產(chǎn)品正式上市期我們的方法 1 集中于效率的計(jì)劃? [優(yōu)化過(guò)程 ] 是否確實(shí)考慮到實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為的實(shí)施 ?– 提供實(shí)際購(gòu)買(mǎi)率、免費(fèi)購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)及一攬子購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì) …– 考慮以前的情況，然后預(yù)測(cè)未來(lái)定點(diǎn)的計(jì)劃 ? ? 根據(jù)過(guò)去的觀察數(shù)據(jù) , 計(jì)劃是否具有可預(yù)測(cè)性 ?– 這或許會(huì)導(dǎo)致計(jì)劃與真實(shí)情況在 GRP上的差距 – 是否可以根據(jù)電視節(jié)目的平均收視率預(yù)測(cè) CM的收視率 ?存在的少數(shù)重要問(wèn)題我們的方法 2是否存在控制 GRP 波動(dòng)的方法 ?我們的方法 2 減少 GRP 波動(dòng)? 什么隱藏在 GRP 波動(dòng)之后 …– 最優(yōu)化的實(shí)現(xiàn)是在過(guò)去電視收視率的基礎(chǔ)上的– 即使運(yùn)用長(zhǎng)時(shí)期數(shù)據(jù)的平均值來(lái)計(jì)劃 , 也不能保證收視率會(huì)和從前一樣– 如果指定某個(gè)目標(biāo)群體 , 電視節(jié)目的內(nèi)容會(huì)在很大程度上影響 GRP (TARPs) – 特別是像受歡迎的戲劇類(lèi)的高收視率節(jié)目 , 一旦節(jié)目改變，– 收視群及收視率也會(huì)改變– 大部分的收視群體選擇收看電視時(shí)是以節(jié)目為基礎(chǔ) , 而不是以時(shí)間段為基礎(chǔ) – 在中國(guó)市場(chǎng)電視節(jié)目的更換比日本更頻繁。為實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化而運(yùn)用歷史數(shù)據(jù) 實(shí)施階段固定于電視點(diǎn)的計(jì)劃4周4 周6周8周13周數(shù)據(jù)計(jì)劃時(shí)期 實(shí)際收視率我們的方法 2 減少 GRP 波動(dòng)最新的電視收視率已是過(guò)去兩個(gè)月的數(shù)據(jù)，電視節(jié)目?jī)?nèi)容在這一時(shí)期已經(jīng)改變最少通過(guò)以下分析，讓我們看一下主要時(shí)段的收視率是如何波動(dòng)的 !? 季節(jié)性波動(dòng)分析 （ 14個(gè)月）? 電視頻道 PUT (上海 10個(gè)主要的電視節(jié)目臺(tái) )? 電視節(jié)目臺(tái)份額的變化 18:0022:59的平均收視率從 2023年 1月到 2023年 2月目標(biāo)群體為 15—30 歲的男性和女性 我們的方法 2 減少 GRP 波動(dòng)(Jan 2023 – Feb 2023 Target 1530 MF)我們的方法 2上海 – 每個(gè)月的電視節(jié)目臺(tái) PUT RatingMonthAverage Rating of 18:0022:59Changed to PM data上海(Jan 2023 – Feb 2023 Target 1530 MF)我們的方法 2上海 – 每個(gè)月的電視節(jié)目臺(tái) PUT RatingMonthAverage Rating of 18:0022:59上海Plan Period 13W OnAir Dec我們的方法 2數(shù)據(jù)計(jì)劃時(shí)期? 大體上 , 計(jì)劃時(shí)期越長(zhǎng) , 未來(lái)收視率的預(yù)測(cè)越穩(wěn)定– 運(yùn)用最近 13周的平均數(shù)據(jù) , 依然是有波動(dòng)的工作日 20:30開(kāi)始播出的戲劇節(jié)目 上海東方電視臺(tái)我們的方法 2數(shù)據(jù)計(jì)劃時(shí)期Drama Average Ratings泰國(guó)兩個(gè)電視臺(tái)播放的黃金時(shí)段：周一 ——周四Jan99Aug00 F2534% Increase% Decrease我們的方法 2 減少 GRP 波動(dòng)相似的問(wèn)題也發(fā)生在其他市場(chǎng)上視聴者數(shù)放送日? 介紹 “ ” 波動(dòng)控制體系– 電通版權(quán)所有的軟件–“Portfolio” like analysis? 運(yùn)用財(cái)務(wù)管理的技術(shù)– 為了使波動(dòng)最小，預(yù)測(cè)一組時(shí)間點(diǎn)而不是一個(gè)單一時(shí)間點(diǎn)– 劃分?jǐn)?shù)千種不同計(jì)劃 , 然后決定一個(gè)可以顯示在 CPRP 規(guī)模和波動(dòng)位置方面的特別計(jì)劃– 和使優(yōu)化的過(guò)程一起 , 穩(wěn)定性能加強(qiáng)效率我們的方法 2我們的方法 2位置的計(jì)劃增加更多黃金時(shí)段點(diǎn)的結(jié)果 大的圖表計(jì)劃 10的圖表風(fēng)險(xiǎn)效率 (CPRP)
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