電視投放要點(ppt106)(編輯修改稿)
2025-01-30 00:59 本頁面
【文章內容簡介】 業(yè)行為、一攬子購買行為、免費購買點等基礎上的最優(yōu)化我們的方法 1 …定點最優(yōu)化采取任何組合點三個最優(yōu)化標準多個品牌運行虛擬功能快速運行不同時段 GRP 的最優(yōu)化不包括組合點到達最大程度的最優(yōu)化單一品牌最優(yōu)修訂計劃手冊每 10分鐘的虛擬 X*pert CPRP 的最小化有效率的 Reach 最大化Dual最大化可根據媒介目標改變標準我們的方法 1 …Advantages of定點最優(yōu)化采取任何組合點三個最優(yōu)化標準多個品牌運行虛擬功能快速運行不同時段 GRP 的最優(yōu)化不包括組合點到達最大程度的最優(yōu)化單一品牌最優(yōu)修訂計劃手冊每 10分鐘的虛擬 X*pert 20個品牌在一個時期同時實現(xiàn)最優(yōu)化購買點重新配置資源的功能我們的方法 1 … Advantages of定點最優(yōu)化采取任何組合點三個最優(yōu)化標準多個品牌運行虛擬功能快速運行不同時段 GRP 的最優(yōu)化不包括組合點到達最大程度的最優(yōu)化單一品牌最優(yōu)修訂計劃手冊每 10分鐘的虛擬 X*pert 計劃者 /購買者定點改變計劃立刻重新計算 GRP/ Reach 我們的方法 1 … Advantages of定點最優(yōu)化采取任何組合點三個最優(yōu)化標準多個品牌運行虛擬功能快速運行不同時段 GRP 的最優(yōu)化不包括組合點到達最大程度的最優(yōu)化單一品牌最優(yōu)修訂計劃手冊每 10分鐘的虛擬 X*pert 盡有 34 分鐘時間的多品牌的最優(yōu)化我們的方法 1 … Advantages ofInput information Step by Step挑選的數(shù)據時期核對電視節(jié)目 實際應用率輸入所有購買條件為實現(xiàn)最優(yōu)化設置詳細資料結果Solutions We Created 1 多目標的最優(yōu)化? 每周從 CSM 中獲取原始數(shù)據– 節(jié)目的主要類型– 關于個人收看電視的數(shù)據– 統(tǒng)計樣本類型– 詳細的廣告信息? 我們將逐步研究北京、上海、廣州的情況 ? 在 2023年 79月的實驗階段– 可將 10月作為產品正式上市期我們的方法 1 集中于效率的計劃? [優(yōu)化過程 ] 是否確實考慮到實際購買行為的實施 ?– 提供實際購買率、免費購買點及一攬子購買機會 …– 考慮以前的情況，然后預測未來定點的計劃 ? ? 根據過去的觀察數(shù)據 , 計劃是否具有可預測性 ?– 這或許會導致計劃與真實情況在 GRP上的差距 – 是否可以根據電視節(jié)目的平均收視率預測 CM的收視率 ?存在的少數(shù)重要問題我們的方法 2是否存在控制 GRP 波動的方法 ?我們的方法 2 減少 GRP 波動? 什么隱藏在 GRP 波動之后 …– 最優(yōu)化的實現(xiàn)是在過去電視收視率的基礎上的– 即使運用長時期數(shù)據的平均值來計劃 , 也不能保證收視率會和從前一樣– 如果指定某個目標群體 , 電視節(jié)目的內容會在很大程度上影響 GRP (TARPs) – 特別是像受歡迎的戲劇類的高收視率節(jié)目 , 一旦節(jié)目改變，– 收視群及收視率也會改變– 大部分的收視群體選擇收看電視時是以節(jié)目為基礎 , 而不是以時間段為基礎 – 在中國市場電視節(jié)目的更換比日本更頻繁。為實現(xiàn)最優(yōu)化而運用歷史數(shù)據 實施階段固定于電視點的計劃4周4 周6周8周13周數(shù)據計劃時期 實際收視率我們的方法 2 減少 GRP 波動最新的電視收視率已是過去兩個月的數(shù)據，電視節(jié)目內容在這一時期已經改變最少通過以下分析，讓我們看一下主要時段的收視率是如何波動的 !? 季節(jié)性波動分析 （ 14個月）? 電視頻道 PUT (上海 10個主要的電視節(jié)目臺 )? 電視節(jié)目臺份額的變化 18:0022:59的平均收視率從 2023年 1月到 2023年 2月目標群體為 15—30 歲的男性和女性 我們的方法 2 減少 GRP 波動(Jan 2023 – Feb 2023 Target 1530 MF)我們的方法 2上海 – 每個月的電視節(jié)目臺 PUT RatingMonthAverage Rating of 18:0022:59Changed to PM data上海(Jan 2023 – Feb 2023 Target 1530 MF)我們的方法 2上海 – 每個月的電視節(jié)目臺 PUT RatingMonthAverage Rating of 18:0022:59上海Plan Period 13W OnAir Dec我們的方法 2數(shù)據計劃時期? 大體上 , 計劃時期越長 , 未來收視率的預測越穩(wěn)定– 運用最近 13周的平均數(shù)據 , 依然是有波動的工作日 20:30開始播出的戲劇節(jié)目 上海東方電視臺我們的方法 2數(shù)據計劃時期Drama Average Ratings泰國兩個電視臺播放的黃金時段：周一 ——周四Jan99Aug00 F2534% Increase% Decrease我們的方法 2 減少 GRP 波動相似的問題也發(fā)生在其他市場上視聴者數(shù)放送日? 介紹 “ ” 波動控制體系– 電通版權所有的軟件–“Portfolio” like analysis? 運用財務管理的技術– 為了使波動最小，預測一組時間點而不是一個單一時間點– 劃分數(shù)千種不同計劃 , 然后決定一個可以顯示在 CPRP 規(guī)模和波動位置方面的特別計劃– 和使優(yōu)化的過程一起 , 穩(wěn)定性能加強效率我們的方法 2我們的方法 2位置的計劃增加更多黃金時段點的結果 大的圖表計劃 10的圖表風險效率 (CPRP)
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