【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 到負(fù)面信息時(shí)根據(jù)負(fù)面信息的不同級(jí)別做不同處理；普通負(fù)面信息在 5個(gè)小時(shí)內(nèi)做深度隱藏，特殊嚴(yán)重負(fù)面需做刪除處理49網(wǎng)絡(luò)公關(guān)日常推廣工作列表 2（新增）n 網(wǎng)絡(luò)論壇的監(jiān)控及炒做n 對(duì)各個(gè)汽車論壇作出專業(yè)評(píng)估n 為公司提供人氣高的汽車論壇排名n 并針對(duì)其特性為公司不同產(chǎn)品制定有針對(duì)性的論壇炒做方案n 指定專門人員對(duì)論壇日常監(jiān)控：做正面輿論引導(dǎo)n 定期形成的報(bào)告：《每日快訊》、《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷月度報(bào)告》、《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年度報(bào)告》n 每日快訊需包括：公司、產(chǎn)品、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)政策、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、專欄文章的信息監(jiān)測(cè)n 網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)系的維護(hù)與拓展n 日常網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)系的維護(hù)n 定期策劃并執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)誼活動(dòng) 50江鈴陸風(fēng) 2023年網(wǎng)絡(luò)廣告工作規(guī)劃232。 06年網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境簡(jiǎn)述232。 網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略232。 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)樣稿5106年網(wǎng)絡(luò)廣告媒體環(huán)境簡(jiǎn)述n 新浪、搜狐繼續(xù)領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)媒體，仍是最具廣告投放價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)媒體n 太平洋汽車經(jīng)過(guò)三年多的努力，現(xiàn)已成為領(lǐng)跑汽車類資訊的首要網(wǎng)站，廣告投資價(jià)值上升明顯，已成為汽車客戶投放的重要網(wǎng)站之一，其在廣州及全國(guó)地區(qū)的影響力不容忽視n 是一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)媒體于 2023年 5月 26日正式對(duì)外發(fā)布進(jìn)行廣告發(fā)布，因?yàn)楦采w受眾高端，人群的消費(fèi)能力強(qiáng)，已成為汽車類客戶網(wǎng)絡(luò)廣告投放的媒體選擇之一n 21是華南地區(qū)最具影響力的門戶網(wǎng)站之一，在廣州地區(qū)的影響力甚至超過(guò)了新浪、搜狐，不容忽視n 媒體環(huán)境：由于網(wǎng)絡(luò)媒體資源稀缺的特點(diǎn)，以及各汽車企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的追捧，使得網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格、宣傳推廣的費(fèi)用均有較大的漲幅n 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：由于網(wǎng)絡(luò)宣傳的效果明顯，廣告資源的爭(zhēng)奪、宣傳版位上的爭(zhēng)奪、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃上等方面的競(jìng)爭(zhēng)均將在 2023年趨于白熱化5206年江鈴陸風(fēng)網(wǎng)絡(luò)廣告推廣任務(wù)06年推廣重點(diǎn)為陸風(fēng)風(fēng)尚新品推廣及陸風(fēng)的整合推廣陸風(fēng)風(fēng)尚新品推廣上市前預(yù)熱5月 18日陸風(fēng)風(fēng)尚上市期推廣陸風(fēng)風(fēng)尚持續(xù)推廣陸風(fēng)促銷信息發(fā)布結(jié)合主題活動(dòng)的年度推廣67月世界杯足球贊助（贊助備選： “三人行 ”、新浪球隊(duì)專題贊助 ） 5306年江鈴陸風(fēng)網(wǎng)絡(luò)廣告總體投放思路n 以新浪、搜狐兩大國(guó)內(nèi)最知名門戶網(wǎng)站為核心，增加輔助網(wǎng)站傳播的范圍和效果n 重視地域性網(wǎng)絡(luò)媒體選擇，使各網(wǎng)站影響力最強(qiáng)的區(qū)域相互連接呼應(yīng)，在區(qū)域選擇上重點(diǎn)配合江鈴陸風(fēng) A類銷售市場(chǎng)地區(qū)n 密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體變化并科學(xué)分析網(wǎng)絡(luò)媒體效果，及時(shí)調(diào)整網(wǎng)絡(luò)媒體投放策略54網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇策略n 門戶網(wǎng)站n 保證品牌層次n 保證網(wǎng)絡(luò)廣告的高到達(dá)率n 專業(yè)汽車網(wǎng)站n 保證廣告的曝光頻次n 即時(shí)通訊平臺(tái)n 面向高端用戶的溝通界面n 定向直郵n 可精確定向目標(biāo)用戶客戶（適合各產(chǎn)品的促銷活動(dòng)、試乘試駕活動(dòng)，可以根據(jù)產(chǎn)品不同特點(diǎn)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行區(qū)隔）n 搜索55江鈴陸風(fēng)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體地域性選擇策略各網(wǎng)站重點(diǎn)輻射區(qū)域圖示 21充份考慮各個(gè)網(wǎng)站的地域特點(diǎn)，以便進(jìn)行更合理的媒介組合56陸風(fēng)與陸風(fēng)風(fēng)尚媒體頻道選擇區(qū)分陸風(fēng)（男性主張）體育頻道財(cái)經(jīng)頻道科技頻道 陸風(fēng)風(fēng)尚（家庭）娛樂(lè)頻道女人 /生活頻道房產(chǎn)頻道216。門戶網(wǎng)站以首頁(yè)與新聞保證信息快速傳達(dá)到最大范圍的終端消費(fèi)者；汽車頻道是陸風(fēng)投放的主要頻道，直接面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者投放，汽車頻道網(wǎng)民多為主動(dòng)關(guān)注汽車信息的受眾；科技、財(cái)經(jīng)、體育頻道的網(wǎng)民多為具有較高消費(fèi)實(shí)力的群體，以男性為主選擇它們保證信息的高度有效送達(dá)；216。配合陸風(fēng)風(fēng)尚以家庭概念的投放，可考慮生活頻道、旅游頻道、女人、房產(chǎn)頻道；旅游頻道汽車、新聞、首頁(yè)57陸風(fēng)與陸風(fēng)風(fēng)尚網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體選擇區(qū)分陸風(fēng)陸風(fēng)風(fēng)尚門戶網(wǎng)站 +汽車專業(yè)網(wǎng)站門戶網(wǎng)站 +汽車專業(yè)網(wǎng)站即時(shí)通訊平臺(tái) +搜索 +電子直郵+58陸風(fēng)風(fēng)尚網(wǎng)絡(luò)廣告投放周期及網(wǎng)絡(luò)媒體組合預(yù)熱期上市期投放高潮展開期階段性持續(xù)投放年終銷售高峰123324月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月配合活動(dòng)，進(jìn)行陸風(fēng)風(fēng)尚上市前的預(yù)熱，同時(shí)進(jìn)行網(wǎng)上預(yù)定，牽制競(jìng)品購(gòu)買行為門戶網(wǎng)站 +專業(yè)汽車網(wǎng)站陸風(fēng)風(fēng)尚隆重登場(chǎng)，結(jié)合 “ 風(fēng)尚 ” 活動(dòng)，同時(shí)促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買宣傳產(chǎn)品，同時(shí)促進(jìn)前期數(shù)據(jù)的訂單轉(zhuǎn)化門戶網(wǎng)站 +專業(yè)汽車網(wǎng)站 +搜索 +直郵季節(jié)性銷售旺季31強(qiáng)化陸風(fēng)的家庭概念，讓網(wǎng)民產(chǎn)生家的溫曖聯(lián)想，進(jìn)一步促進(jìn)陸風(fēng)風(fēng)尚銷售門戶網(wǎng)站 +專業(yè)汽車網(wǎng)站59 預(yù)熱期06/4/1—06/5/17上市期06/5/18—06/6/20展開期06/6/21—06/12/末投放費(fèi)用計(jì)劃 所占比例門戶網(wǎng)站 新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)網(wǎng)21網(wǎng)新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)網(wǎng)188萬(wàn)元 %專業(yè)汽車網(wǎng)站 太平洋汽車網(wǎng)中國(guó)汽車網(wǎng)太平洋汽車網(wǎng)愛卡網(wǎng)太平洋汽車網(wǎng) 42萬(wàn)元 %即時(shí)通訊類 —— —— 10萬(wàn)元 %搜索類網(wǎng)站 —— 購(gòu)車搜索查詢通道 —— 10萬(wàn)元 %直郵 —— 定向直郵( ) —— 10萬(wàn)元 %投放費(fèi)用計(jì)劃 50萬(wàn)元 100萬(wàn)元 110萬(wàn)元 260萬(wàn)元 ——所占比例 % % % —— 100%陸風(fēng)風(fēng)尚各階段網(wǎng)站選擇及費(fèi)用分配表60陸風(fēng)風(fēng)尚各推廣階段、各網(wǎng)站投放費(fèi)用分配圖情況216。 各 階 段網(wǎng) 絡(luò) 廣告推廣目的216。 預(yù)熱 期：主要配合活 動(dòng) ，為陸風(fēng)風(fēng) 尚上市 進(jìn)預(yù)熱 ，并接受 產(chǎn) 品 預(yù) 定，同 時(shí) 延 遲 消 費(fèi) 者 對(duì)競(jìng) 品的 購(gòu)買 行 為 ；216。 上市期： 陸風(fēng)風(fēng) 尚隆重登 場(chǎng) ，同 時(shí) 促 進(jìn)訂單轉(zhuǎn) 化 為實(shí)際購(gòu)買 ；216。 展開期： 強(qiáng) 化 陸風(fēng)風(fēng) 尚家庭概念，促 進(jìn)銷 售；61陸風(fēng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放周期及網(wǎng)絡(luò)媒體組合結(jié)合世界杯推廣促銷期階段性重點(diǎn)投放124月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月充份與陸風(fēng)越野車的男性主張產(chǎn)品概念相吻合。門戶網(wǎng)站 +專業(yè)汽車網(wǎng)站 +搜索 +直郵?門戶網(wǎng)站 +專業(yè)汽車網(wǎng)站62陸風(fēng)各階段網(wǎng)站選擇及費(fèi)用分配表 按主題活動(dòng)進(jìn)行各階段推廣 投放費(fèi)用計(jì)劃 所占比例門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)網(wǎng)21網(wǎng)80萬(wàn)元 80%專業(yè)汽車網(wǎng)站 中國(guó)汽車網(wǎng)太平洋汽車網(wǎng) 20萬(wàn)元 20%投放費(fèi)用計(jì)劃 100萬(wàn)元 100萬(wàn)元 ——63陸風(fēng)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算分配產(chǎn)品 投放費(fèi)用（萬(wàn)元） 分配比率陸風(fēng)系列 100 %陸風(fēng)風(fēng)尚系列 260 %總計(jì) 360 100%64網(wǎng)站介紹及廣告形式選擇網(wǎng)站 選擇理由 頻道選擇 頻道選擇說(shuō)明 廣告形式選擇新浪網(wǎng)第一大中文門戶網(wǎng)站，流量大，受眾廣，資訊豐富。網(wǎng)民忠誠(chéng)度、粘度很高。自身的知名度及品牌效應(yīng)無(wú)形中亦增強(qiáng)了宣傳品牌的品牌效應(yīng)及推廣產(chǎn)品的知名度。首頁(yè)新聞?lì)l道汽車頻道科技頻道財(cái)經(jīng)頻道體育頻道生活頻道房產(chǎn)頻道旅游頻道(配合主題活動(dòng)）選擇流量巨大、穩(wěn)定的首頁(yè)、新聞?lì)l道、體育頻道，保證信息快速傳達(dá)到最大范圍的終端消費(fèi)者；汽車頻道的網(wǎng)民多為主動(dòng)關(guān)注汽車信息的受眾；科技、財(cái)經(jīng)頻道的網(wǎng)民多為具有較高消費(fèi)實(shí)力的群體，選擇它們保證信息的高度有效送達(dá)；主要采用關(guān)注度高的廣告形式，如：大通欄、畫中畫等在陸風(fēng)風(fēng)尚上市當(dāng)天可采用異型廣告形式如超大流媒體等，加強(qiáng)上市的推廣力度。搜狐網(wǎng)第二大綜合門戶網(wǎng)站，網(wǎng)站整體風(fēng)格時(shí)尚、新穎。網(wǎng)民結(jié)構(gòu)與汽車消費(fèi)受眾目標(biāo)群體特征較相似。網(wǎng)國(guó)內(nèi)影響力較大的商業(yè)門戶網(wǎng)站 。擁有追求時(shí)尚、動(dòng)感的網(wǎng)民群體 。網(wǎng)民層次較高和消費(fèi)能力強(qiáng)。21網(wǎng)是華南地區(qū)最具影響力的門戶網(wǎng)站之一，在廣州地區(qū)的影響力強(qiáng) .門戶類門戶類 網(wǎng)站網(wǎng)站65網(wǎng)站介紹及廣告形式選擇網(wǎng)站 選擇理由 頻道選擇 選擇理由 廣告形式選擇中國(guó)汽車網(wǎng)國(guó)內(nèi)最專業(yè)最權(quán)威的汽車行業(yè)門戶網(wǎng)站，行業(yè)內(nèi)各大廠商指定的信息發(fā)布網(wǎng)站。首頁(yè)汽車新聞?lì)l道該網(wǎng)以行業(yè)資訊見長(zhǎng)，是行業(yè)內(nèi)各大廠商指定的信息發(fā)布網(wǎng)站，首頁(yè)和新聞?lì)l道是流量最大的頁(yè)面。通欄、對(duì)聯(lián)、摩天樓、網(wǎng)絡(luò)專題太平洋汽車網(wǎng)第二大汽車專業(yè)網(wǎng)站，在華南地區(qū)影響力強(qiáng)。提供最快，品種最全的四地汽車報(bào)價(jià)及權(quán)威的價(jià)格走勢(shì)分析（北京、上海、廣州、深圳），內(nèi)容具體出眾，很具專業(yè)性，文章原創(chuàng)性極強(qiáng)。首頁(yè)新車速遞頻道汽車導(dǎo)購(gòu)頻道汽車評(píng)測(cè)頻道該網(wǎng)導(dǎo)購(gòu)性極強(qiáng)，制作的網(wǎng)絡(luò)專題很有特色，根據(jù)上市各個(gè)階段的宣傳側(cè)重點(diǎn)不同可各頻道組合投放。通欄、對(duì)聯(lián)、摩天樓、焦點(diǎn)圖、網(wǎng)絡(luò)專題愛卡汽車網(wǎng)愛卡汽車網(wǎng)是一個(gè)以汽車俱樂(lè)部為核心發(fā)展起來(lái)的汽車網(wǎng)站，愛卡汽車俱樂(lè)部是目前國(guó)內(nèi)最大的綜合性汽車用戶社區(qū)組織。全國(guó)最大的汽車論壇，為有車族及汽車潛在消費(fèi)者搭建了一個(gè)溝通、答疑、采購(gòu)、指導(dǎo)的平臺(tái)。首頁(yè)陸風(fēng)產(chǎn)品論壇競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品論壇互動(dòng)性最強(qiáng)的汽車網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，有強(qiáng)大的號(hào)召力，在競(jìng)品論壇投放廣告，吸引有效群體注意，搶占競(jìng)品市場(chǎng)。中部通欄、對(duì)聯(lián)專業(yè)專業(yè) 汽汽 車類車類 網(wǎng)站網(wǎng)站66即時(shí)通訊類即時(shí)通訊類網(wǎng)站介紹及廣告形式選擇網(wǎng)站 選擇理由 頻道選擇 選擇理由 廣告形式選擇是目前白領(lǐng)進(jìn)行工、交流的主要溝通平臺(tái)，用戶群高端，購(gòu)買能力強(qiáng)客戶端客戶端是用戶交流的主要界面，廣告信息傳遞迅速。客戶端小通欄67網(wǎng)站介紹及廣告形式選擇網(wǎng)站 選擇理由 頻道選擇 選擇理由 廣告形式選擇購(gòu)車搜索查詢通道囊括國(guó)內(nèi) 10余家家強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)上購(gòu)車頻道、購(gòu)車板塊、購(gòu)車等欄目，并且涵蓋了這些網(wǎng)站的 “ 購(gòu)車信息查詢” 、 “ 新車報(bào)價(jià)查詢 ” 、 “ 購(gòu)車綜合查詢 ” 等搜索查詢工具