【正文】 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/1/23 0:04:3700:04:3723 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 。 2023/1/23 0:04:3700:04:3723 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。網(wǎng)站發(fā)布后，新車型的全景展示與陸風(fēng)汽車公司的產(chǎn)品發(fā)布計劃同步進行。管理媒體資源庫。應(yīng)用 考慮大部分訪問用戶的插件配置，采用 ；網(wǎng)頁各部分在必要內(nèi)容采用以增加網(wǎng)頁的表現(xiàn)力?？蛻舳诵⊥?7網(wǎng)站介紹及廣告形式選擇網(wǎng)站 選擇理由 頻道選擇 選擇理由 廣告形式選擇購車搜索查詢通道囊括國內(nèi) 10余家家強勢網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)上購車頻道、購車板塊、購車等欄目，并且涵蓋了這些網(wǎng)站的 “ 購車信息查詢” 、 “ 新車報價查詢 ” 、 “ 購車綜合查詢 ” 等搜索查詢工具競品查詢搜索結(jié)果頁網(wǎng)上購車搜索查詢系統(tǒng)可以覆蓋全國 90%以上的互聯(lián)網(wǎng)潛在購車用戶，每月使用查詢工具的用戶超過 200萬人次，每月有 6000多名消費者通過購車通道在線預(yù)訂車輛。首頁汽車新聞頻道該網(wǎng)以行業(yè)資訊見長，是行業(yè)內(nèi)各大廠商指定的信息發(fā)布網(wǎng)站，首頁和新聞頻道是流量最大的頁面。自身的知名度及品牌效應(yīng)無形中亦增強了宣傳品牌的品牌效應(yīng)及推廣產(chǎn)品的知名度。門戶網(wǎng)站以首頁與新聞保證信息快速傳達到最大范圍的終端消費者；汽車頻道是陸風(fēng)投放的主要頻道，直接面對目標消費者投放，汽車頻道網(wǎng)民多為主動關(guān)注汽車信息的受眾；科技、財經(jīng)、體育頻道的網(wǎng)民多為具有較高消費實力的群體，以男性為主選擇它們保證信息的高度有效送達；216。建立信息控制聯(lián)盟，發(fā)動各方面力量共同對網(wǎng)絡(luò)信息進行維護252。 通過數(shù)據(jù)庫的分析和整理，將會為各城市銷售服務(wù)提供該城市的意向客戶名單，通過組織各種線下活動、區(qū)域消費者試乘試駕活動，促進意向客戶向預(yù)約客戶的轉(zhuǎn)化216。集聚人氣活動召集活動召集252。 我們提供整合的數(shù)字營銷傳播服務(wù)30江鈴陸風(fēng)江鈴陸風(fēng) 2023年數(shù)字營銷工作列表年數(shù)字營銷工作列表31江鈴陸風(fēng) 2023年網(wǎng)絡(luò)公關(guān)工作規(guī)劃232。通過俱樂部為車主提供心理上的情感滿足，促進銷售俱樂部營銷俱樂部營銷252。 推廣策略232。江鈴陸風(fēng) 2023年數(shù)字營銷規(guī)劃2023/21目錄n 重新認識數(shù)字營銷平臺n 江鈴陸風(fēng)數(shù)字營銷背景分析n 江鈴陸風(fēng) 2023年數(shù)字營銷整體策略n 江鈴陸風(fēng) 2023年數(shù)字營銷工作列表n 江鈴陸風(fēng) 2023年網(wǎng)絡(luò)公關(guān)工作規(guī)劃n 江鈴陸風(fēng) 2023年網(wǎng)絡(luò)廣告工作規(guī)劃n 江鈴陸風(fēng) 2023年網(wǎng)站建設(shè)工作規(guī)劃n 江鈴陸風(fēng) 2023年網(wǎng)絡(luò)推廣整體預(yù)算n 新意互動網(wǎng)絡(luò)營銷案例n 聯(lián)系與反饋2重新認識數(shù)字營銷平臺232。 推廣策略17面臨問題n 市場競爭加劇，競品的互聯(lián)網(wǎng)投入持續(xù)增加，如何確保江鈴陸風(fēng)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌地位？n 陸風(fēng)風(fēng)尚是新品，江鈴陸風(fēng)品牌力暫時無法與進口（合資）品牌抗衡，如何全面提升江鈴陸風(fēng)及其旗下各產(chǎn)品品牌的品牌力？n 如何有效地開展促銷活動，促進銷量的提升？品牌 0405投放費用增長情況 品牌 0405投放費用增長情況本田 % 普力馬 %長豐獵豹 % 本田飛度 %長城哈弗 300%18面臨問題n 網(wǎng)絡(luò)廣告價格以平均半年上漲 20%的幅度上漲，其中部分黃金位置的漲幅較 05年增長 100%n 目前，各大汽車廠商每年的網(wǎng)絡(luò)推廣費用正在達到總廣告費用的 1015%之間，有影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告位置開始成為稀缺資源n 江鈴陸風(fēng) 2023年網(wǎng)絡(luò)推廣預(yù)算為 560萬元如何將錢花在如何將錢花在 “刀刃刀刃 ”上？上？如何以相對較低的預(yù)算換來最佳效果？如何以相對較低的預(yù)算換來最佳效果？19策略核心闡述252。體驗營銷、 EDM、 DBM相結(jié)合252。 網(wǎng)絡(luò)互動活動232。圖文傳播252。 可以用 “ 調(diào)研式營銷 ” 對此過程進行促進216。進行危機公關(guān)，弱化負面文章的影響信息控制信息控制252。配合陸風(fēng)風(fēng)尚以家庭概念的投放，可考慮生活頻道、旅游頻道、女人、房產(chǎn)頻道；旅游頻道汽車、新聞、首頁57陸風(fēng)與陸風(fēng)風(fēng)尚網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體選擇區(qū)分陸風(fēng)陸風(fēng)風(fēng)尚門戶網(wǎng)站 +汽車專業(yè)網(wǎng)站門戶網(wǎng)站 +汽車專業(yè)網(wǎng)站即時通訊平臺 +搜索 +電子直郵+58陸風(fēng)風(fēng)尚網(wǎng)絡(luò)廣告投放周期及網(wǎng)絡(luò)媒體組合預(yù)熱期上市期投放高潮展開期階段性持續(xù)投放年終銷售高峰123324月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月配合活動，進行陸風(fēng)風(fēng)尚上市前的預(yù)熱，同時進行網(wǎng)上預(yù)定，牽制競品購買行為門戶網(wǎng)站 +專業(yè)汽車網(wǎng)站陸風(fēng)風(fēng)尚隆重登場，結(jié)合 “ 風(fēng)尚 ” 活動，同時促進訂單轉(zhuǎn)化為實際購買宣傳產(chǎn)品，同時促進前期數(shù)據(jù)的訂單轉(zhuǎn)化門戶網(wǎng)站 +專業(yè)汽車網(wǎng)站 +搜索 +直郵季節(jié)性銷售旺季31強化陸風(fēng)的家庭概念，讓網(wǎng)民產(chǎn)生家的溫曖聯(lián)想，進一步促進陸風(fēng)風(fēng)尚銷售門戶網(wǎng)站 +專業(yè)汽車網(wǎng)站59 預(yù)熱期06/4/1—06/5/17上市期06/5/18—06/6/20展開期06/6/21—06/12/末投放費用計劃 所占比例門戶網(wǎng)站 新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)網(wǎng)21網(wǎng)新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)網(wǎng)188萬元 %專業(yè)汽車網(wǎng)站 太平洋汽車網(wǎng)中國汽車網(wǎng)太平洋汽車網(wǎng)愛卡網(wǎng)太平洋汽車網(wǎng) 42萬元 %即時通訊類 —— —— 10萬元 %搜索類網(wǎng)站 —— 購車搜索查詢通道 —— 10萬元 %直郵 —— 定向直郵( ) —— 10萬元 %投放費用計劃 50萬元 100萬元 110萬元 260萬元 ——所占比例 % % % —— 100%陸風(fēng)風(fēng)尚各階段網(wǎng)站選擇及費用分配表60陸風(fēng)風(fēng)尚各推廣階段、各網(wǎng)站投放費用分配圖情況216。首頁新聞頻道汽車頻道科技頻道財經(jīng)頻道體育頻道生活頻道房產(chǎn)頻道旅游頻道(配合主題活動）選擇流量巨大、穩(wěn)定的首頁、新聞頻道、體育頻道，保證信息快速傳達到最大范圍的終端消費者；汽車頻道的網(wǎng)民多為主動關(guān)注汽車信息的受眾；科技、財經(jīng)頻道的網(wǎng)民多為具有較高消費實力的群體，選擇它們保證信息的高度有效送達；主要采用關(guān)注度高的廣告形式，如：大通欄、畫中畫等在陸風(fēng)風(fēng)尚上市當天可采用異型廣告形式如超大流媒體等，加強上市的推廣力度。通欄、對聯(lián)、摩天樓、網(wǎng)絡(luò)專題太平洋汽車網(wǎng)第二大汽車專業(yè)網(wǎng)站，在華南地區(qū)影響力強。競品查詢搜索結(jié)果頁通欄搜索搜索 類類 網(wǎng)站網(wǎng)站68面向強烈購車意向的消費者進行有針對性的廣告投放面向強烈購車意向的消費者進行有針對性的廣告投放“網(wǎng)絡(luò)購車搜索查詢通道 ”推薦n 發(fā)布期和銷售期為了增加預(yù)約，促進銷售，找到有近期購車意向的有效目標用戶并向其進行傳播是這一時期的網(wǎng)絡(luò)推廣重點工作n 目前越來越多的消費者在購車之前利用互聯(lián)網(wǎng)查詢車型資料和經(jīng)銷商信息，各網(wǎng)站的購車搜索功能越來越受到網(wǎng)民的歡迎n 在陸風(fēng)風(fēng)尚的發(fā)布期和銷售期，使用 “網(wǎng)絡(luò)購車搜索查詢通道”這一全新的廣告載體進行宣傳，應(yīng)該能夠收到非常好的效果69全面影響使用新浪網(wǎng)等全面影響使用新浪網(wǎng)等 20余家網(wǎng)站購車查詢功能的目標消費者余家網(wǎng)站購車查詢功能的目標消費者“網(wǎng)絡(luò)購車搜索查詢通道 ”介紹n 由 27家網(wǎng)絡(luò)媒體的購車查詢系統(tǒng)組成的 “網(wǎng)上購車通道 ”是借鑒國際汽車營銷領(lǐng)域先進經(jīng)驗，在國內(nèi)首創(chuàng)的溝通汽車行業(yè)企業(yè)與消費者的數(shù)字營銷信息通道n “網(wǎng)上購車通道 ”囊括國內(nèi) 10余家強勢網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)上購車頻道、購車板塊、購車等欄目，并且涵蓋了這些網(wǎng)站的 “購車信息查詢 ”、 “新車報價查詢 ”、 “購車綜合查詢 ”等搜索查詢工具n 意向購車用戶可以通過 “網(wǎng)上購車通道 ”提供的各項服務(wù)，便捷地了解全國各地區(qū)的車型數(shù)據(jù)、最新報價、經(jīng)銷商信息等購車資訊，并可以進行在線咨詢、在線訂購n 網(wǎng)上購車搜索查詢系統(tǒng)可以覆蓋全國 90%以上的互聯(lián)網(wǎng)潛在購車用戶，每月使用查詢工具的用戶超過 200萬人次，每月有 6000多名消費者通過購車通道在線預(yù)訂車輛70全國綜合網(wǎng)站 區(qū)域綜合類網(wǎng)站 專業(yè)類網(wǎng)站新浪網(wǎng) 千龍網(wǎng) 西陸論壇雅虎中國 南方網(wǎng) 中國汽車產(chǎn)業(yè)網(wǎng)中華網(wǎng) 沈陽熱線 賽迪網(wǎng) 騰訊網(wǎng) 青島信息港和訊網(wǎng) 銀河網(wǎng) 阿里巴巴21 云網(wǎng) 人民網(wǎng) 東北網(wǎng) 新華網(wǎng) 長春 163 中國網(wǎng) 合肥熱線浙江在線中國江蘇網(wǎng)太原新聞網(wǎng)“網(wǎng)絡(luò)購車搜索查詢通道 ”構(gòu)成網(wǎng)站列表71 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測說明n 監(jiān)督廣告計劃執(zhí)行n 評估媒介廣告效果n 技術(shù)監(jiān)測指標：按日期、形式、媒體網(wǎng)站監(jiān)測提供以下指標的原始數(shù)據(jù)n 曝光量 — n 點擊數(shù) — n 點擊率 — 72網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)監(jiān)測報告樣本73江鈴陸風(fēng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計樣例 1n 活動配合之 “贏回幸福的車篇 ”n 共計六幀場景n 每個幸福的家庭都有自己的幸福理由，幸福各不相同n 但有一點是相同的，幸福的家，需要一輛滿載幸福的車n 定版使用陸風(fēng)汽車及 “知你理想，伴你成長 ”廣告語，傳達陸風(fēng)汽車進軍家庭乘用車領(lǐng)域的信息74江鈴陸風(fēng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計樣例 2n 此版廣告是圍繞 “陸風(fēng)風(fēng)尚 ”目標用戶的 “實際的，認為生活比賺錢更重要 ”的特點進行發(fā)散的一版創(chuàng)意n 對比現(xiàn)代社會緊張工作所帶來的繁勞與壓抑，以及擁有陸風(fēng)