手機(jī)行業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷傳播建議方案(編輯修改稿)
2025-01-29 23:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 公關(guān)目標(biāo) 2023年南方高科公關(guān)傳播信息環(huán)相關(guān)信息：南方高科對(duì)行業(yè)生態(tài)的影響與啟迪作用。擴(kuò)展信息：南方高科產(chǎn)品組合與市場(chǎng)動(dòng)作基本信息：南方高科的經(jīng)營(yíng)之道與營(yíng)銷戰(zhàn)略核心信息：南方高科品牌戰(zhàn)略：時(shí)尚化、多元化、國(guó)際化策略選擇 —— 整合營(yíng)銷傳播（ IMC）設(shè)計(jì)IMC是一種營(yíng)銷傳播計(jì)劃概念。它評(píng)估各種傳播工具 —— 例如，一般的廣告、直接反應(yīng)、促銷和公關(guān) —— 的戰(zhàn)略作用來(lái)確認(rèn)綜合性計(jì)劃的附加價(jià)值；并且組合這些工具，通過(guò)對(duì)離散信息的有機(jī)的整合，提供清楚的、連續(xù)一致的和最大效果的傳播。 （美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì)）在設(shè)計(jì)促銷組合時(shí)應(yīng)考慮如下因素：1. 產(chǎn)品市場(chǎng)類型2. 采用推動(dòng)還是拉引戰(zhàn)略3. 消費(fèi)者購(gòu)買行為階段4. 產(chǎn)品在產(chǎn)品生命周期中所處的階段5. 公司的市場(chǎng)地位策略選擇 —— 整合營(yíng)銷傳播（ IMC）設(shè)計(jì)整合營(yíng)銷傳播（ IMC）的核心內(nèi)容：一種形象，一個(gè)聲音一致性從顧客出發(fā)（細(xì)分），自身優(yōu)劣勢(shì)，雙向傳播傳播主題和風(fēng)格媒介（大眾的、互動(dòng)的、個(gè)人的）不僅重視股東和顧客的利益，重視所有利害關(guān)系者資料庫(kù)（信息技術(shù)手段）財(cái)務(wù)、成本（降低成本）和效果的考慮策略選擇 —— 整合營(yíng)銷傳播（ IMC）設(shè)計(jì)從具體操作層面而言，南方高科 2023年的整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)可進(jìn)行以下內(nèi)容：1. 值南方高科 5周年慶之際，總結(jié) ”南方高科模式 “。并發(fā)表對(duì)中國(guó)通訊產(chǎn)業(yè)未來(lái)趨勢(shì)的看法。同時(shí)舉辦對(duì)用戶回饋服務(wù)活動(dòng)。可通過(guò)論壇、主題公關(guān)活動(dòng) 、媒介傳播、廣告促銷等形式進(jìn)行。2. 借奧運(yùn)之機(jī)，發(fā)布具有戰(zhàn)略意義的一批新款時(shí)尚產(chǎn)品，強(qiáng)化終端建設(shè)。并刷新品牌形象?？赏ㄟ^(guò)公益贊助、新品巡展、某款機(jī)型新形象代言人聯(lián)合促銷、公關(guān)活動(dòng)、媒介傳播、廣告等形式進(jìn)行。借與合作伙伴進(jìn)行戰(zhàn)略合作之機(jī)，推進(jìn)與運(yùn)營(yíng)商及經(jīng)銷商之間的互動(dòng)關(guān)系，明晰營(yíng)銷戰(zhàn)略?？赏ㄟ^(guò)公關(guān)活動(dòng)、捆綁銷售、媒介傳播、終端促銷等等形式進(jìn)行。公關(guān)活動(dòng)設(shè)計(jì)建議公關(guān)活動(dòng)設(shè)計(jì)建議南方高科公關(guān)活動(dòng)主要為品牌提升與主題傳播服務(wù)。注意力傳播機(jī)構(gòu)顧問(wèn)認(rèn)為 2023年可進(jìn)行以下方面的主題公關(guān)活動(dòng)南方高科成立 5周年慶典奧運(yùn)贊助公關(guān)活動(dòng)新品發(fā)布及渠道巡展國(guó)際化戰(zhàn)略合作簽約儀式新品形象大使發(fā)布活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)設(shè)計(jì)建議奧運(yùn)贊助：2023年 8月 13日，雅典奧運(yùn)會(huì)將正式開(kāi)幕，奧運(yùn)火炬預(yù)計(jì) 6月份抵達(dá)北京，停留兩天。自 6月至 9月，將是眾多商家爭(zhēng)奪萬(wàn)眾眼球的一場(chǎng)惡仗，唯有富于創(chuàng)意、惠而不費(fèi)的公關(guān)活動(dòng)方能達(dá)到良好的傳播效果。方案一： “誰(shuí)是雅典奧運(yùn)英雄 ”針對(duì)本屆奧運(yùn)最出色選手的有獎(jiǎng)競(jìng)猜。以往競(jìng)猜活動(dòng)往往針對(duì)國(guó)家整體，而鮮有對(duì)運(yùn)動(dòng)員個(gè)體表現(xiàn)的競(jìng)猜活動(dòng)。針對(duì)中國(guó)沖擊獎(jiǎng)牌失利但有表現(xiàn)出頑強(qiáng)毅力的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。體現(xiàn)南方高科的人文關(guān)懷。方案二：贊助奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f現(xiàn)場(chǎng)直播以 “和平、溝通、薪火相傳 ”為主題。表現(xiàn)南方高科關(guān)心社會(huì)、促進(jìn)交流與溝通的主題。公關(guān)活動(dòng)設(shè)計(jì)建議方案三、 “奧運(yùn)講壇 ”贊助活動(dòng)；講述或評(píng)論與奧運(yùn)相關(guān)的一切內(nèi)容，更突出與觀眾的互動(dòng)，央視投入巨大可選鳳凰衛(wèi)視或廣東衛(wèi)視等，突出顯示南方高科與觀眾的交流與互動(dòng)；奧運(yùn)贊助除簡(jiǎn)要的冠名，應(yīng)著重強(qiáng)調(diào)南方高科作為傳播主體與目標(biāo)受眾的溝通與交流，著重吸引后者的參與，將之作為中央傳播的重要考核指標(biāo)。公關(guān)活動(dòng)設(shè)計(jì)建議南方高科成立五周年慶典：公關(guān)表現(xiàn)活動(dòng)為慶典儀式、文藝演出、行業(yè)論壇；借助活動(dòng)與促銷結(jié)合在一起并就國(guó)產(chǎn)手機(jī)的走勢(shì)未來(lái) 3G標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題發(fā)表南方高科的獨(dú)特觀點(diǎn)與見(jiàn)解通過(guò)輿論策動(dòng)將南方高科模式介紹給行業(yè)、社會(huì)以及消費(fèi)者進(jìn)一步增強(qiáng)市場(chǎng)信心；表現(xiàn)形式還可以尋找南方高科第一批用戶、使用南方高科手機(jī)的新老用戶回饋服務(wù)等多項(xiàng)措施，立體化從理性到感性，有血有肉的闡述南方高科的品牌內(nèi)涵；南方高科還可通過(guò)終端促銷活動(dòng)將南方高科五年來(lái)所取得的輝煌成績(jī)?cè)V諸消費(fèi)者。公關(guān)活動(dòng)設(shè)計(jì)建議新品發(fā)布及品牌形象公關(guān)活動(dòng)：南方高科邀請(qǐng)章子怡作為品牌形象代言人對(duì)傳遞產(chǎn)品時(shí)尚代信息起到了巨大的推動(dòng)作用，但在終端的品牌形象表現(xiàn)上相對(duì)單薄，應(yīng)該更加強(qiáng)化章子怡等品牌代言人對(duì)產(chǎn)品銷售的拉動(dòng) 。圍繞著奧運(yùn)或南方高科五周年慶典相應(yīng)展開(kāi)新品發(fā)展與品牌刷新活動(dòng)?？裳?qǐng)知名樂(lè)隊(duì)參與本次發(fā)布活動(dòng)多層次、多種形式展現(xiàn)南方高科的品牌形象。不同的人物造型。以及別出心裁的終端展示。也是整體公關(guān)活動(dòng)的一部分。傳播主題規(guī)劃傳播主題規(guī)劃傳播主題的規(guī)劃與整合營(yíng)銷傳播策略相呼應(yīng)。這部分就不再深入探討。在此，僅列出部分輿論策動(dòng)與新聞主題。僅供參考。 以南方高科模式總結(jié)，在主流媒體進(jìn)行輿論策動(dòng)新聞主題為例：國(guó)產(chǎn)手機(jī)逆水行舟，南方高科 5年創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式。高端市場(chǎng)搶灘登陸，南方高科改造手機(jī)品牌格局。終端發(fā)力，南方高科等國(guó)產(chǎn)手機(jī)直取最后一米。南方高科的 “內(nèi)圣外王 ”之道。南方高科：一開(kāi)始我們就是在全球化的競(jìng)爭(zhēng)中傳播主題規(guī)劃以?shī)W運(yùn)為主題的傳播活動(dòng)，其新聞主題試列舉如下：誰(shuí)是雅典奧運(yùn)英雄，南方高科與您同猜重要是參與，更重要的是堅(jiān)持南方高科設(shè)立奧運(yùn)講壇南方高科：溝通是人類最基本的需求南方高科：做企業(yè)也需要奧運(yùn)精神南方高科傳接奧運(yùn)之火。傳播主題規(guī)劃以新品發(fā)布及活動(dòng)代言人推廣公關(guān)活動(dòng)其新聞主題如下：南方高科演繹手機(jī)新古典主義猛推時(shí)尚手機(jī)，南方高科高端市場(chǎng)攻城掠地南方高科上演國(guó)產(chǎn)手機(jī)協(xié)奏曲南方高科的品牌主張：初始于科技，聚焦于時(shí)尚。南方高科：流行的也可以是
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