營銷的正邪三觀,你確定你吃透了嗎(編輯修改稿)
2025-01-29 17:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，看他們?nèi)绾芜\用語言、韻律和意象去達成效果?！?(Adrian Holmes)詩歌本身是藝術(shù)， 然而詩歌鼓動人心的“術(shù)”是通用的，商業(yè)文案大可悉心借鑒、為我所用。 天才詩人的靈感和想象力，透過豐富意象塑造的多重時空，都能在第一時 間喚起大眾的新鮮感。在千篇一律的商業(yè)化表達中，富有生機的、靈動的表達方式是內(nèi)容營銷想要突破的手藝門檻。如果詩歌藝術(shù)原來只是精英階層的 專屬，那如今內(nèi)容營銷將通過對詩歌藝術(shù)的借鑒，創(chuàng)新性地生產(chǎn)這個時代所有大眾的消費文化。國家地理宣傳文案 《 如果 》 ，采用環(huán)環(huán)相扣、層層推進 的排比式文案，用詩意的語言用戶如同親歷般，自然地跟隨文字的步伐，進入營銷人設(shè)定的情境。 If you are alive,you br eath 如果你活著，你呼吸 。If you breath,you talk 如果你呼吸，你說話 。If you talk,you as k 如果你說話，你詢問 。If you ask,you think 如果你詢問，你思考 。If you think,you search 如果你思考，你探索 ?！璉f you find,you doubt 如果你發(fā)現(xiàn)，你質(zhì)疑 。If you doubt,you ques tion 如果你質(zhì)疑，你提問 。If you know,you want to know more 如果你知道，你想知道更多 。If y ou want to know more, you are alive 如果你想知道更多，你活著。 Live curious 好奇地活 著。如果你抓破頭皮想不出一句讓人“眼前一亮”的文案，不妨翻翻著名詩人的詩集，沒準會得到意想不到的啟發(fā)。好營銷要有真性格一個死氣沉沉的 工具寫出來的東西，怎么會打動活生生的人 ?采用適合自己的風格發(fā)言，自然地表達而非矯揉造作。因為用不適合的方式說話，就好像女性涂著詭異的 妝容，觀者一望便知。信息爆炸的時候，很多營銷內(nèi)容追求偏險奇崛的風格，試圖避開被忽略的結(jié)局。然而一切的前提是，營銷內(nèi)容是否能達到與受眾 充分溝通的目的。營銷內(nèi)容的核心是受眾，而非撰寫者個人的炫技表演秀。至于到底選擇何種詞匯，亞里士多德的 《 詩學 》 中早有現(xiàn)成答案：“風格的 美在于明晰而不流于平淡。最明晰的風格是由普通字造成的 ……使用奇字，風格顯得高雅而不平凡。但如果有人專門使用這種字，他寫出來的不是謎語
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