現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械拿浇?編輯修改稿)
2025-01-29 10:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 識(shí)程度n 美化購物環(huán)境，提高顧客購買興趣n 實(shí)物展示，可以使顧客就近觀看商品n 成本較低（二） POP媒體的缺點(diǎn)n 設(shè)計(jì)要求高n 清潔度要求高（三） POP媒體的創(chuàng)意策略n 造型簡練，設(shè)計(jì)醒目n 重視陳列設(shè)計(jì)n 強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場廣告效果七、網(wǎng)絡(luò)媒體n （一）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的類型n （二）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點(diǎn)n （三）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的缺點(diǎn)n （四）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的創(chuàng)意策略（一）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的類型n 橫幅式廣告n 按鈕式廣告n 郵件列表廣告n 墻紙式廣告n 電子郵件式廣告n 競賽和推廣式廣告n 插頁式廣告n 互動(dòng)游戲式廣告（二）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點(diǎn)n 廣告宣傳不受時(shí)空限制n 費(fèi)用低廉n 特殊的，有吸引力的廣告訴求對(duì)象n 國際互聯(lián)網(wǎng)可以為企業(yè)提供明確的廣告對(duì)象n 互動(dòng)性強(qiáng)n 廣告內(nèi)容隨時(shí)可以更新，費(fèi)用低廉n 宣傳效果好，利于保存n 對(duì)于企業(yè)樹立形象，獲得消費(fèi)者好感具有重要作用n 國際互聯(lián)網(wǎng)廣告所創(chuàng)造的市場機(jī)會(huì)與其他媒體不同n 有利于進(jìn)行顧客研究（三）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的缺點(diǎn)n 受上網(wǎng)條件的限制，網(wǎng)絡(luò)媒體受眾數(shù)量較少n 網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)要求較高（四）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的創(chuàng)意策略n 應(yīng)盡可能與電子商務(wù)相結(jié)合n 增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的趣味性和互動(dòng)性n 設(shè)計(jì)合理的網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)n 提供清晰的漫游指示n 設(shè)計(jì)新穎別致的主頁n 注重網(wǎng)絡(luò)廣告更深頁面的設(shè)計(jì)八、直銷廣告n （一）直銷廣告的概念n （二）直銷廣告的類型及其特點(diǎn)n （三）直銷廣告媒體的創(chuàng)意策略（二）直銷廣告的類型及其特點(diǎn)n 郵政商業(yè)信函廣告n 郵送廣告n 新興的 DM類廣告郵政商業(yè)信函廣告n （ 1）針對(duì)性強(qiáng)n （ 2）時(shí)效性長n （ 3）個(gè)性化突出n （ 4）效果測定快郵送廣告n （ 1）發(fā)布區(qū)域及時(shí)間靈活n （ 2）針對(duì)性強(qiáng)n （ 3）印刷精美，制作形式多樣n （ 4）價(jià)格實(shí)惠，回報(bào)率高n （ 5）投遞方式多種多樣，能滿足各種覆蓋需求新興的 DM類廣告n （ 1）手機(jī)短信廣告n （ 2）互聯(lián)網(wǎng)郵件廣告n （ 3）企業(yè)進(jìn)行俱樂部營銷的會(huì)刊、網(wǎng)上會(huì)員俱樂部、會(huì)員網(wǎng)上論壇等。（三）直銷廣告媒體的創(chuàng)意策略n DM創(chuàng)意與設(shè)計(jì)要新穎別致，制作精美，內(nèi)容實(shí)際要讓人不舍得丟棄，確保其有吸引力和保
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