現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械拿浇?編輯修改稿)
2025-01-29 10:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 識程度n 美化購物環(huán)境，提高顧客購買興趣n 實物展示，可以使顧客就近觀看商品n 成本較低（二） POP媒體的缺點n 設(shè)計要求高n 清潔度要求高（三） POP媒體的創(chuàng)意策略n 造型簡練，設(shè)計醒目n 重視陳列設(shè)計n 強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場廣告效果七、網(wǎng)絡(luò)媒體n （一）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的類型n （二）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點n （三）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的缺點n （四）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的創(chuàng)意策略（一）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的類型n 橫幅式廣告n 按鈕式廣告n 郵件列表廣告n 墻紙式廣告n 電子郵件式廣告n 競賽和推廣式廣告n 插頁式廣告n 互動游戲式廣告（二）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點n 廣告宣傳不受時空限制n 費用低廉n 特殊的，有吸引力的廣告訴求對象n 國際互聯(lián)網(wǎng)可以為企業(yè)提供明確的廣告對象n 互動性強(qiáng)n 廣告內(nèi)容隨時可以更新，費用低廉n 宣傳效果好，利于保存n 對于企業(yè)樹立形象，獲得消費者好感具有重要作用n 國際互聯(lián)網(wǎng)廣告所創(chuàng)造的市場機(jī)會與其他媒體不同n 有利于進(jìn)行顧客研究（三）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的缺點n 受上網(wǎng)條件的限制，網(wǎng)絡(luò)媒體受眾數(shù)量較少n 網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)要求較高（四）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的創(chuàng)意策略n 應(yīng)盡可能與電子商務(wù)相結(jié)合n 增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的趣味性和互動性n 設(shè)計合理的網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)n 提供清晰的漫游指示n 設(shè)計新穎別致的主頁n 注重網(wǎng)絡(luò)廣告更深頁面的設(shè)計八、直銷廣告n （一）直銷廣告的概念n （二）直銷廣告的類型及其特點n （三）直銷廣告媒體的創(chuàng)意策略（二）直銷廣告的類型及其特點n 郵政商業(yè)信函廣告n 郵送廣告n 新興的 DM類廣告郵政商業(yè)信函廣告n （ 1）針對性強(qiáng)n （ 2）時效性長n （ 3）個性化突出n （ 4）效果測定快郵送廣告n （ 1）發(fā)布區(qū)域及時間靈活n （ 2）針對性強(qiáng)n （ 3）印刷精美，制作形式多樣n （ 4）價格實惠，回報率高n （ 5）投遞方式多種多樣，能滿足各種覆蓋需求新興的 DM類廣告n （ 1）手機(jī)短信廣告n （ 2）互聯(lián)網(wǎng)郵件廣告n （ 3）企業(yè)進(jìn)行俱樂部營銷的會刊、網(wǎng)上會員俱樂部、會員網(wǎng)上論壇等。（三）直銷廣告媒體的創(chuàng)意策略n DM創(chuàng)意與設(shè)計要新穎別致，制作精美，內(nèi)容實際要讓人不舍得丟棄，確保其有吸引力和保
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