現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械拿浇?展示頁
2025-01-17 10:41本頁面
【正文】 現(xiàn)新聞性特點，引起受眾注目。n 印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一。（二）報紙媒體的缺點n 有效時間短。n 表現(xiàn)方式靈活多樣，地理上和制作上的靈活性。n 信息量大，文字多，內(nèi)容復雜的廣告很適合。凡是能刊載、播映、播放廣告作品，在廣告宣傳中起傳播廣告信息作用的物質(zhì)都可稱為廣告媒體 。廣告?zhèn)鞑ッ浇? 現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ッ浇榕c策略一、報紙媒體二、雜志媒體三、廣播媒體四、電視媒體五、戶外廣告媒體六、 POP媒體七、網(wǎng)絡媒體八、直銷廣告廣告媒體概念n 媒體，又稱媒 介 (media)，就是指將信息傳遞給社會大眾的工具。廣告媒體是指借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間聯(lián)系的物質(zhì)或工具。 一、報紙媒體n （一）報紙媒體的優(yōu)點n （二）報紙媒體的缺點n （三）報紙廣告的創(chuàng)意策略（一）報紙媒體的優(yōu)點n 市場覆蓋面廣，閱讀率高。n 信息傳遞迅速，實時性強。n 權威性高n 主動閱讀，選擇性強，適合選擇性購物。n 干擾度高，注意度不高。n 有限的覆蓋面，產(chǎn)品類型限制。n 文案第一，圖像第二。n 創(chuàng)造特殊版面，產(chǎn)生特殊效果。n 閱讀率高，保存期長，生命周期長。n 美感好，視覺效果好，引人注目。（二）雜志媒體的缺點n 時效性差，缺乏及時性。n 彈性小，成本高，傳遞困難。n 注意創(chuàng)意新穎性。n 發(fā)揮形式多樣的制作技巧。n 收聽方式的隨意性， 聽眾對廣播廣告有較少的抗拒心理。n 激發(fā)情感的煽動性， 增強廣告的針對性。n 有聲無形，難以形成記憶。（三）廣播媒體的創(chuàng)意策略n 內(nèi)容必須一聽就明白n 要有一個好的開頭n 要親切感人n 簡潔單一n 充分調(diào)動人的想象力n 努力塑造聲音的個性四、電視媒體n （一）電視媒體的優(yōu)點n （二）電視媒體的缺點n （三）電視媒體廣告的創(chuàng)意策略（一）電視媒體的優(yōu)點n 覆蓋范圍廣，媒體受眾數(shù)量多n 表現(xiàn)力強n 有較高的注意率（二）電視媒體的缺點n 瞬間傳達，被動接受。n 廣告歌的恰當應用效果好五、戶外廣告媒體n （一）戶外廣告媒體的優(yōu)點n （二）戶外廣告媒體的缺點n （三）戶外廣告的創(chuàng)意策略戶外廣告形式：n 凡是在露天或公共場合傳播廣告信息的物質(zhì)或工具，都稱為戶外廣告。 n 可有效利用消費者途中的空白心理n
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