“東風(fēng)某汽車思鉑睿汽車”廣告效果評估報(bào)告(編輯修改稿)
2025-01-28 07:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 23%注：出示廣告版后表示看過廣告的人， N= 379 洞察中國市場的專業(yè)品牌 21 東本思鉑睿汽車戶外 LED廣告到達(dá)頻次 在出示廣告版后看過東本思鉑睿戶外大型 LED廣告的受眾中，過去三天內(nèi)廣告到達(dá)頻次為 ，過去一周內(nèi)廣告到達(dá)頻次為 。 7 3 . 12 6 . 93 8 . 21 1 . 2 42 . 2 51 . 1 24 7 . 1 91 次 2 次 3 次 4 次 5 次及以上過去三天 過去一周注：最近一次看過廣告的時(shí)間 前天， N= 124。最近一次看過廣告的時(shí)間 過去一周， N= 89. 平均 洞察中國市場的專業(yè)品牌 22 廣告制作元素回憶 從該廣告的制作元素來看，畫面和文字的回憶率均較高，分別達(dá)到 %和 %； 在畫面元素中， 對汽車駛過水面（ %），東風(fēng)本田標(biāo)識（ %）的印象較為深刻；而在文字元素中，對”東風(fēng) HONDA”（ %）和“思鉑睿 SPIRIOR超凡上市”（ %） 的回憶率較高。 B7 基數(shù)： 出示廣告版后表示看過 廣告的被訪者 n=379 % 畫面 % 文字 % 5 2 . 03 0 . 32 4 . 51 9 . 85 8 . 15 8 . 66 0 . 4 汽車開過水面的畫面 東風(fēng)本田的標(biāo)識 LOGO 汽車行駛于樹林草地旁 汽車行駛在公路的畫面 汽車內(nèi)部的畫面 汽車儀表盤畫面 汽車外部細(xì)節(jié)大燈的畫面 3 4 .31 5 .32 .43 7 .55 2 .8洞察中國市場的專業(yè)品牌 23 廣告信息傳遞 從該廣告的信息傳遞來看，目標(biāo)受眾對廣告的理解主要集中在東風(fēng)本田推出了新車思鉑睿轎車（ %），同時(shí)對東風(fēng)本田思鉑睿是一款高端運(yùn)動(dòng)轎車及其動(dòng)力、操控等方面均有所提及。 B8 % 廣告的理解 3 6 . 95 2 . 25 2 . 26 0 . 2東風(fēng)本田推出了新車思鉑睿轎車 東風(fēng)本田思鉑睿是一款高端的運(yùn)動(dòng)型轎車 東風(fēng)本田思鉑睿轎車動(dòng)力充沛、操控靈活、內(nèi)飾考究 東風(fēng)本田思鉑睿是一款有品質(zhì)的，有檔次的高端轎車 基數(shù)： 出示廣告版后表示看過 廣告的被訪者 n=379 洞察中國市場的專業(yè)品牌 24 8 6 . 2 71006 6 . 6 75 8 . 8 26 . 8 6 1 9 . 6 105 . 8 83 4 . 3 13 2 . 3 56 . 8 602 7 . 4 54 . 98 . 8 28 0 . 3 96 0 . 7 87 5 . 4 91 6 . 58 . 0 1合計(jì) 北京 上海 廣州 深圳 武漢 杭州喜歡 不喜歡 說不清廣告效果分析 是否喜歡 六城市總體中，超過 75%的被訪者都表示喜歡東風(fēng)本田思鉑睿汽車的廣告；其中，廣州的受眾 100%的人都表示喜歡該廣告；北京、上海也都達(dá)到了80%以上。 N= 612 102 102 102 102 102 102 洞察中國市場的專業(yè)品牌 25 目標(biāo)受眾對東本思鉑睿戶外 LED廣告的評價(jià) 2 5 . 71 6 . 53 3 . 27 7 . 88 2 . 55 9 . 54 5 . 66 8 . 68 1 . 26 2 . 86 2 . 93 3 . 32 1 . 61 6 . 23 8 . 63 2 . 70102030405060708090這是一個(gè)新穎有創(chuàng)意的廣告這是一個(gè)容易理解的廣告這是一個(gè)獨(dú)特，與眾不同的廣告這個(gè)廣告有很強(qiáng)的娛樂性，很好玩這是一個(gè)貼近我生活的廣告這是一個(gè)容易記憶的廣告這個(gè)廣告告訴了我一些新的產(chǎn)品信息這個(gè)廣告使我覺得他們的產(chǎn)品比其它品牌的好T o p 2 ( 非常同意 + 比較同意） M i d d l e 一般 B o t t o m 2 （不太同意 + 非常不同意）注：所有合格被訪者， N= 612 在出示廣告版后看過東本思鉑睿戶外 LED廣告的受眾中， %的被訪者都表示“這個(gè)廣告告訴了我一些新的產(chǎn)品信息” ，同時(shí)， 63%的被訪者表示”這個(gè)廣告使我覺得他們的產(chǎn)品比其他品牌好“。 洞察中國市場的專業(yè)品牌 26 被說服的 覺得感興趣的 只是記得 一看而過 (沒有效果 ) 30 50 15 5 40 10 35 15 10 30 50 10 高說服力廣告 娛樂性廣告 兩極化廣告 低說服力廣告 60 25 10 5 廣告呈現(xiàn)出的幾種典型效果 : CTR廣告購買驅(qū)動(dòng)效果模型 AdEval簡介 廣告的購買驅(qū)動(dòng)效果 /廣告的說服力： 有多少消費(fèi)者在看了廣告之后有意向購買這個(gè)產(chǎn)品 /服務(wù)，即廣告說服消費(fèi)者購買的能力。 CTR的 AdEval模型作用： 可以對廣告的整體效果作出評價(jià)，根據(jù)被訪者看過廣告之后的反應(yīng)，把被訪者分為 4類，通過這 4類被訪者各自占的比例，來繪制廣告整體效果圖形，直觀的描述廣告的總體效果。 關(guān)于廣告效果評估模型中四類不同人群的定義 被說服的人：對廣告覺得感興趣，而且廣告增加了使用意愿，改變或建立了對品牌的好感，而且會(huì)向他人推薦所看到的廣告； 覺得感興趣的人：對廣告較喜歡，愿意再看到該廣告，而且覺得廣告內(nèi)容值得看； 僅記得：對該廣告既沒有覺得感興趣，而且在購買興趣和態(tài)度上也沒有改變； 一看而過：這是一類較特別的人群，廣告基本上影響不了這類人的行為或態(tài)度。一般不需要關(guān)注這類人。 洞察中國市場的專業(yè)品牌 27 B9B14 廣告購買驅(qū)動(dòng)效果 本次總體廣告購買驅(qū)動(dòng)效果分析表明，被說服的受眾為 59%，該廣告呈現(xiàn)出高說服力廣告的特征。 比較各城市的效果來看，廣州、北京、上海的被訪者被說服的比例明顯高于其他城市。 被說服的 覺得感興趣的 只是記得 一看而過 (沒有效果 ) 總體 % 北京 上海
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1