當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)”遇上戶外媒體小間距l(xiāng)ed如何發(fā)力(編輯修改稿)
2025-01-28 07:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 外廣告與消費(fèi)者的智能手機(jī)進(jìn)行跨平臺的連接，這個(gè)平臺將戶外裝置變成數(shù)字接口，比如設(shè)置在購物中心的書報(bào)亭或是機(jī)場指示牌，當(dāng)行人經(jīng)過時(shí)，設(shè)在其中的 移動(dòng)傳感器受到感應(yīng)后就會啟動(dòng)裝置。比如，在公交站臺設(shè)置的某個(gè)汽車廣告中，要求消費(fèi)者點(diǎn)擊屏幕以獲得更多信息，然后會發(fā)給他們一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)址或是 AP P，這些精彩的互動(dòng)廣告創(chuàng)意會讓消費(fèi)者樂于參與其中，對于戶外廣告主而言，這無疑是個(gè)好機(jī)會，能在預(yù)設(shè)的地點(diǎn)通過小小的手機(jī)屏幕接觸到從前難以企及的 消費(fèi)者。其次，就是結(jié)合消費(fèi)者情緒和時(shí)點(diǎn)，創(chuàng)造主題性的時(shí)點(diǎn)營銷。即基于特定的一些主題、節(jié)日、熱點(diǎn)，策劃相應(yīng)的主題活動(dòng)，并與社交媒體話題分享結(jié)合 起來，放大品牌效應(yīng)。例如，王老吉在 2023年寒假到來之際，就發(fā)起了“讓愛吉時(shí)回家”的公益活動(dòng)，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路的愛心 專廂，成功幫助千名學(xué)子春節(jié)回家，同時(shí)，還在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動(dòng)，連續(xù)三周發(fā)布與回家團(tuán)聚有關(guān)的討論主題，話題閱讀人數(shù)累計(jì) 1 800余萬。再次，從廣告創(chuàng)意上進(jìn)行突破，賦予廣告本身一定的體驗(yàn)性。最后，還要能夠利用技術(shù)的融合、場景與氛圍的塑造、體驗(yàn)感的增加，呈現(xiàn)出可供受 眾分享的內(nèi)容。例如，可口可樂在的德國推出迷你罐的時(shí)候，應(yīng)景地開了一些可愛的小亭子來售賣他們。每個(gè)亭子甚至還有小型自動(dòng)售貨機(jī)。宣傳標(biāo)語寫著“生 活中的小事情，讓我們快樂?！倍芏嗝襟w都可以做一些結(jié)合場景的創(chuàng)意，例如，地鐵通道的媒體，可以利用其寬敞的空間，設(shè)計(jì)一些可以和消費(fèi)者互動(dòng)的游戲 ，從而提升消費(fèi)者對廣告及品牌的印象。借力跨界樞紐，營造氛圍效果移動(dòng)互聯(lián)在和各種跨界的內(nèi)容相融合，是跨界整合的一個(gè)重要的樞紐。但是，從品牌的角 度，必須思考其創(chuàng)意協(xié)同性，即跨媒傳播的同一性、主題性 ——在電視、移動(dòng)媒體、戶外媒體上應(yīng)該呈現(xiàn)相似的內(nèi)容，但在不同媒介上要考慮不同的創(chuàng)意。移動(dòng) 互聯(lián)要更傾向于互動(dòng)性和參與感，在戶外媒體上應(yīng)更注重話題性、引爆性、視覺感和沖擊力，而電視則要實(shí)現(xiàn)更多的曝光，雜志要有更具深度的內(nèi)容。對于企業(yè) 而言，目前最大的挑戰(zhàn)在于對各類媒體的整合能力。此外，對戶外場所、場景要加以
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