當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)”遇上戶外媒體小間距l(xiāng)ed如何發(fā)力-在線瀏覽
2025-02-11 07:35本頁面
【正文】 %，雜志降幅為 %)的時候，戶外媒體卻增長了 % (CTR媒介智訊數(shù)據(jù) )。答案應(yīng)該很容易找到：廣播的發(fā)展主要依賴有 車族以及其延展出的包括 APP在內(nèi)的移動化的方式，戶外媒體相對比較穩(wěn)定 ——人們生活節(jié)奏加快，時空的移動變化速度加快，因此，對戶外媒體應(yīng)該有更多 接觸機會和接觸點。首先，戶外媒體面對的廣袤空間，借助創(chuàng)意的力量 ，完全可以成為互聯(lián)網(wǎng)時代的話題源頭，以及成為移動社交分享的載體。因此，對于戶外廣告而言，要從互聯(lián)網(wǎng)語境的角度來思考戶外的創(chuàng)意和內(nèi)容，讓戶外媒體成為話題的源頭。其次，從跨媒體的角度，戶外媒體應(yīng)該思考怎樣跟移動互聯(lián)網(wǎng)之間建立關(guān)聯(lián)。例如， 2023年下半年，分眾傳媒的樓宇電梯廣告就加入了 WiFi熱點，增加了互通互聯(lián)互動功能，分眾傳媒及時抓住 移動互聯(lián)網(wǎng)，而從戶外生活圈媒體變成為了一個 LBS(基于位置的服務(wù) )的公司，通過樓宇的基于地理位置的廣告平臺，和移動互聯(lián)網(wǎng)上的所有客戶端可以進 行互動。再次，在戶外媒體所依托的渠道中，可 以增加更多的消費者體驗和互動。例如寶馬北區(qū)就在健身會所中，除了在健身會所的媒體中告知 BMW3系的促銷活動信息之外，還同時 在健身場所開展了“尋找運動王者”的活動，結(jié)合健身行為提出“王者三項挑戰(zhàn)”吸引了會員互動，并成功帶來了到店銷售。移動的人才能有更多的時間在戶外接觸媒體，因此，移動互聯(lián)和戶外媒體兩者的受眾據(jù)有高度的匹配性。利用時空優(yōu)勢，提升受眾參與感移動互聯(lián)時代，戶外要增強消費者體驗，就要融入有創(chuàng)意的策劃，使消費者可以通過 手機進行鏈接。比如，在公交站臺設(shè)置的某個汽車廣告中，要求消費者點擊屏幕以獲得更多信息，然后會發(fā)給他們一個移動網(wǎng)址或是 AP P，這些精彩的互動廣告創(chuàng)意會讓消費者樂于參與其中，對于戶外廣告主而言，這無疑是個好機會，能在預(yù)設(shè)的地點通過小小的手機屏幕接觸到從前難以企及的 消費者。即基于特定的一些主題、節(jié)日、熱點，策劃相應(yīng)的主題活動，并與社交媒體話題分享結(jié)合 起來，放大品牌效應(yīng)。再次，從廣告創(chuàng)意上進行突破，賦予廣告本身一定的體驗性。例如，可口可樂在的德國推出迷你罐的時
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1