廣告界的風(fēng)云人物(編輯修改稿)
2025-01-28 07:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 “唇指間的天作之合” , ? 傳播主題定調(diào)為 : “釋放男人風(fēng)味”。 ? 男人概念 獵人、水手、飛行員，手背上均有 刺青（ 冒險精神和個性顯現(xiàn)） 廣告效果 ? 人們心中萬寶路的女人印象，一掃而光。 ? 萬寶路廣告信息親切、踏實，很快獲得數(shù)百萬消費群的一致認(rèn)同和信任 。 ? 廣告攻勢于 1955年發(fā)動后，沒多久，萬寶路壓倒群雄，銷售一路飆升，成為紐約濾嘴煙銷售排行第一名 ，僅八個月期間，銷售率創(chuàng)下5,000%的成長奇跡 。 ? 時代在進(jìn)步，廣告也要創(chuàng)新。 ? 如何創(chuàng)新？？？？市調(diào)追蹤，消費者對“萬寶路男人”的品牌個性，反應(yīng)不一，但對“ 牛仔個性 ”的印象記憶度，最為深刻。 ? 跨入 60年代，“刺青的萬寶路男人”功成身退，由“萬寶路故鄉(xiāng)”牛仔系列取而代之。 ? 西部牛仔 ? 冷峻自信，豪放自由的男子漢形象 ? 廣告語 ? 哪里有男人，哪里就有萬寶路 ? 目光深沉，皮膚粗糙、渾身散發(fā)著粗獷和豪氣 ? 隨后的 40年期間，萬寶路的廣告即鎖定在“牛仔”系列。 ? 1992年，美國財經(jīng)世界雜志將萬寶路列為全球最有價值品牌的榜首，品牌身價高達(dá) 320億美元。 ? 同年，“萬寶路男人”的形象代言人韋恩 麥克勞倫和大衛(wèi) 麥克林，相繼死于肺癌，但 “萬寶路男人”的品牌印象在人們腦中。 國內(nèi)著名廣告人 徐大偉 李光斗 葉茂中 策劃三雄 徐大偉 策劃之俠 徐大偉策劃團(tuán)隊認(rèn)為：這個世界上從來都不缺少 ? 漸進(jìn)性創(chuàng)新 ? ，很多企業(yè)本身都在每天創(chuàng)新一點點，但這個世界最需要的應(yīng)該是 ? 突破性創(chuàng)新 ? 。一個真正的策劃家其實不應(yīng)該只是一個美化者、改善者，更應(yīng)該是一個開拓者、探索者、挑戰(zhàn)者、冒險家、夢想家、實踐者。突破與顛覆是所有發(fā)明和創(chuàng)造的源泉，更是整個社會不斷進(jìn)步的動力。 值得一提的是徐大偉熱愛公益事業(yè)、 徐大偉 策劃之俠 主要著作： 電子書： 《 老徐的 100個策劃》 《老徐的 100個創(chuàng)意》 犀利之作 《所有的勵志都比不上立志》 《想法日報》 《策劃力》 經(jīng)典語錄： 顛覆就是讓客戶眼前一亮，為之一振。 策劃是愛，招商是獻(xiàn)愛。 李光斗 策劃之儒 李光斗是中國品牌第一人同時是中央電視臺品牌顧問著名品牌戰(zhàn)略專家， 他 出身于市場營銷第一線，參與并策動了中國 VCD和乳業(yè)營銷大戰(zhàn)，被評為影響中國營銷進(jìn)程的風(fēng)云人物，并任北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、廈門大學(xué)等 EMBA品牌學(xué)特聘教授。李光斗畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會副主席， 1988年代表中國大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，榮獲冠軍。 李光斗一條微博創(chuàng)造了一個新名詞：輕度體。 9月 27日 14時許，上海十號線新天地站信號設(shè)備故障，導(dǎo)致相關(guān)路段采用人工調(diào)度方式運行，涉事兩車在這一運行方式下在豫園至老西門下行區(qū)間內(nèi)相撞。目前已有 271人受傷。 今天凌晨 2點 14分中央電視臺品牌顧問李光斗 (微博 )上傳一張截圖，截圖中是中央電視臺新聞頻道的新聞直播間欄目正在報道上海地鐵相撞的事故。報道題目稱：?地鐵十號線列車發(fā)生輕度追尾。?李光斗在微博中寫道：?一個新名詞的誕生：輕度追尾。? 隨著李光斗微博一出，?輕度?一詞瞬間在網(wǎng)絡(luò)走紅，很多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)李光斗的微博，并用?輕度?體評論道：我輕度無聊了、我輕度低落了、我輕度不安了、我輕度衰老了、去輕度瘋狂了。 李光斗 策劃之儒 李光斗 策劃之儒 影視廣告作品 《小霸王學(xué)習(xí)機(jī) 望子成龍篇》 《小霸王學(xué)習(xí)機(jī) 小兒郎上學(xué)堂篇》 《愛多 VCD 成龍好功夫篇》 《伊利冰淇淋 找朋友篇》 《伊利奶粉 風(fēng)吹草低見牛羊篇》 《蒙牛純牛奶 美麗的草原我的家篇》 《蒙牛純牛奶 世上只有媽媽好篇》 《古越龍山 陳寶國竹林對酌篇》 《夏進(jìn)乳業(yè) 全家好紅白陳好篇》 葉茂中 策劃之霸 鬼才 葉茂中，中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家，與李光斗、徐大偉并稱為 21世紀(jì)中國廣告界的策劃三雄。葉茂中陽剛?cè)缁?，善于廣告定位，堪稱策劃之霸。葉茂中是中國營銷策劃十大風(fēng)云人物及中國廣告十大風(fēng)云人物、中央電視臺
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1