廣告界的風(fēng)云人物(編輯修改稿)
2025-01-28 07:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 “唇指間的天作之合” , ? 傳播主題定調(diào)為 : “釋放男人風(fēng)味”。 ? 男人概念 獵人、水手、飛行員，手背上均有 刺青（ 冒險(xiǎn)精神和個(gè)性顯現(xiàn)） 廣告效果 ? 人們心中萬(wàn)寶路的女人印象，一掃而光。 ? 萬(wàn)寶路廣告信息親切、踏實(shí)，很快獲得數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)群的一致認(rèn)同和信任 。 ? 廣告攻勢(shì)于 1955年發(fā)動(dòng)后，沒(méi)多久，萬(wàn)寶路壓倒群雄，銷(xiāo)售一路飆升，成為紐約濾嘴煙銷(xiāo)售排行第一名 ，僅八個(gè)月期間，銷(xiāo)售率創(chuàng)下5,000%的成長(zhǎng)奇跡 。 ? 時(shí)代在進(jìn)步，廣告也要?jiǎng)?chuàng)新。 ? 如何創(chuàng)新？？？？市調(diào)追蹤，消費(fèi)者對(duì)“萬(wàn)寶路男人”的品牌個(gè)性，反應(yīng)不一，但對(duì)“ 牛仔個(gè)性 ”的印象記憶度，最為深刻。 ? 跨入 60年代，“刺青的萬(wàn)寶路男人”功成身退，由“萬(wàn)寶路故鄉(xiāng)”牛仔系列取而代之。 ? 西部牛仔 ? 冷峻自信，豪放自由的男子漢形象 ? 廣告語(yǔ) ? 哪里有男人，哪里就有萬(wàn)寶路 ? 目光深沉，皮膚粗糙、渾身散發(fā)著粗獷和豪氣 ? 隨后的 40年期間，萬(wàn)寶路的廣告即鎖定在“牛仔”系列。 ? 1992年，美國(guó)財(cái)經(jīng)世界雜志將萬(wàn)寶路列為全球最有價(jià)值品牌的榜首，品牌身價(jià)高達(dá) 320億美元。 ? 同年，“萬(wàn)寶路男人”的形象代言人韋恩 麥克勞倫和大衛(wèi) 麥克林，相繼死于肺癌，但 “萬(wàn)寶路男人”的品牌印象在人們腦中。 國(guó)內(nèi)著名廣告人 徐大偉 李光斗 葉茂中 策劃三雄 徐大偉 策劃之俠 徐大偉策劃團(tuán)隊(duì)認(rèn)為：這個(gè)世界上從來(lái)都不缺少 ? 漸進(jìn)性創(chuàng)新 ? ，很多企業(yè)本身都在每天創(chuàng)新一點(diǎn)點(diǎn)，但這個(gè)世界最需要的應(yīng)該是 ? 突破性創(chuàng)新 ? 。一個(gè)真正的策劃家其實(shí)不應(yīng)該只是一個(gè)美化者、改善者，更應(yīng)該是一個(gè)開(kāi)拓者、探索者、挑戰(zhàn)者、冒險(xiǎn)家、夢(mèng)想家、實(shí)踐者。突破與顛覆是所有發(fā)明和創(chuàng)造的源泉，更是整個(gè)社會(huì)不斷進(jìn)步的動(dòng)力。 值得一提的是徐大偉熱愛(ài)公益事業(yè)、 徐大偉 策劃之俠 主要著作： 電子書(shū)： 《 老徐的 100個(gè)策劃》 《老徐的 100個(gè)創(chuàng)意》 犀利之作 《所有的勵(lì)志都比不上立志》 《想法日?qǐng)?bào)》 《策劃力》 經(jīng)典語(yǔ)錄： 顛覆就是讓客戶(hù)眼前一亮，為之一振。 策劃是愛(ài)，招商是獻(xiàn)愛(ài)。 李光斗 策劃之儒 李光斗是中國(guó)品牌第一人同時(shí)是中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)著名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家， 他 出身于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第一線，參與并策動(dòng)了中國(guó) VCD和乳業(yè)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，被評(píng)為影響中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程的風(fēng)云人物，并任北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、廈門(mén)大學(xué)等 EMBA品牌學(xué)特聘教授。李光斗畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會(huì)副主席， 1988年代表中國(guó)大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專(zhuān)辯論會(huì)，榮獲冠軍。 李光斗一條微博創(chuàng)造了一個(gè)新名詞：輕度體。 9月 27日 14時(shí)許，上海十號(hào)線新天地站信號(hào)設(shè)備故障，導(dǎo)致相關(guān)路段采用人工調(diào)度方式運(yùn)行，涉事兩車(chē)在這一運(yùn)行方式下在豫園至老西門(mén)下行區(qū)間內(nèi)相撞。目前已有 271人受傷。 今天凌晨 2點(diǎn) 14分中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)李光斗 (微博 )上傳一張截圖，截圖中是中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的新聞直播間欄目正在報(bào)道上海地鐵相撞的事故。報(bào)道題目稱(chēng)：?地鐵十號(hào)線列車(chē)發(fā)生輕度追尾。?李光斗在微博中寫(xiě)道：?一個(gè)新名詞的誕生：輕度追尾。? 隨著李光斗微博一出，?輕度?一詞瞬間在網(wǎng)絡(luò)走紅，很多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)李光斗的微博，并用?輕度?體評(píng)論道：我輕度無(wú)聊了、我輕度低落了、我輕度不安了、我輕度衰老了、去輕度瘋狂了。 李光斗 策劃之儒 李光斗 策劃之儒 影視廣告作品 《小霸王學(xué)習(xí)機(jī) 望子成龍篇》 《小霸王學(xué)習(xí)機(jī) 小兒郎上學(xué)堂篇》 《愛(ài)多 VCD 成龍好功夫篇》 《伊利冰淇淋 找朋友篇》 《伊利奶粉 風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊篇》 《蒙牛純牛奶 美麗的草原我的家篇》 《蒙牛純牛奶 世上只有媽媽好篇》 《古越龍山 陳寶國(guó)竹林對(duì)酌篇》 《夏進(jìn)乳業(yè) 全家好紅白陳好篇》 葉茂中 策劃之霸 鬼才 葉茂中，中國(guó)著名營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家和品牌管理專(zhuān)家，與李光斗、徐大偉并稱(chēng)為 21世紀(jì)中國(guó)廣告界的策劃三雄。葉茂中陽(yáng)剛?cè)缁?，善于廣告定位，堪稱(chēng)策劃之霸。葉茂中是中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策劃十大風(fēng)云人物及中國(guó)廣告十大風(fēng)云人物、中央電視臺(tái)
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