廣告原理與操作任務六(編輯修改稿)
2025-01-28 07:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 化， 觀看時 主次分明，條理清楚。 版面設計即正稿的設計，要根據(jù)廣告的要求完成 廣告繪畫，如廣告插圖、廣告文案及邊框等。 一般情況下，制版印刷尺寸會稍大于實際成品，通常在 實際尺寸 的四周流 3mm的富余，供修正和裁切使用，這個 過程稱為 出血。出血主要是為了避免印刷完成后由于裁切不 準確而 露出白邊或切邊不整齊。在制作廣告時，最好在出血的 畫稿 背后標出廣告稿的實際大小和縮放尺寸，以便于裁切。 3．版面設計 4．畫稿制作 5．制版 6．出清樣 7．印刷 此外，為印刷出好的廣告，必須選擇好紙張。紙張 的品種很多，質(zhì)地不一，常用的紙張有以下幾種： （ 1）新聞紙。紙質(zhì)松軟，紙面平滑不起毛，吸墨性強，墨跡 干燥 快，具有一定的機械強度。缺點是抗水性差，易發(fā)脆變黃 ，不宜 長期保存。一般用于印刷報紙、雜志和書籍。 （ 2）凸版紙。 質(zhì)量 均勻，不起毛，色白，不易發(fā)脆變黃，稍有抗水性能 ，有 一定機械強度。一般用于印刷書籍和期刊。 （ 3）膠版紙。 主要 用于印刷圖片、書籍封面、插頁以及地圖、畫報、 商標 等。分為雙面、單面兩種。單面紙是單面印刷用紙， 主要 用于印刷招貼和年畫、宣傳畫等。其特點是伸縮性小 ，紙面 平滑，質(zhì)地緊密不透明，色白，可印多種顏色 。 （ 4）銅版紙。 表面 平滑、潔白，無斑點氣泡，一般用于印刷高級精細 的證件 、單頁、摺頁、樣本、目錄和日歷等。 （ 5）白版紙。 分 單、雙面兩種，紙張潔白、平滑，質(zhì)地緊密，伸縮性小 ，有 韌性，耐折疊。主要用于包裝裝潢。 （ 6）玻璃紙。 紙面 明亮、潔白，具有玻璃光澤，上墨性能好，印品 色彩鮮艷 ，常用于印刷高檔印刷品。 此外 ，紙張的規(guī)格，一般用克重來表示其厚度，如 60克 、 80克、 100克等。 電視 廣告的視覺要素包括圖像和字幕兩方面。 （ 1）圖像 圖像的造型表現(xiàn)力和視覺沖擊力是電視廣告獲得 效的最強有力的表現(xiàn)手段。電視廣告圖像一般以運動 和定格 兩種方式存在 。 （ 2）字幕 即電視廣告畫面上顯示的文字。它可以疊印在畫面上，也可以出現(xiàn)在單色的襯底上。電視廣告字幕主要用來增加表意范圍，對廣告畫面起說明、補充、強調(diào)、概括等作用。 電視廣告的構(gòu)成要素 1．電視廣告的視覺要素 電視 廣告聽覺要素的構(gòu)成包括廣告語言、音樂、音響三部分。 （ 1）廣告語言。是聽覺要素重要的組成部分，包括畫外音 解說 、人物獨白、人物之間的對話、人物同期聲。 （ 2）音樂。電視廣告中的音樂包括器樂曲和歌曲兩類 。 （ 3）音響。音響是除人聲和背景音樂外現(xiàn)實生活中的所有聲音。 2. 電視廣告的聽覺要素 電視廣告制作的程序主要分為以下幾個步驟 （ 1）拍攝前準備 拍攝 一部電視廣告片相當復雜，是個系統(tǒng)工程，需要 方方面面 的人員相互協(xié)作才能完成 。 （ 2）實際拍攝 按照最終制作準備會的決議，拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本進行拍攝工作。 電視廣
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