廣告新媒體(編輯修改稿)
2025-01-28 07:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 新媒體廣告的發(fā)展刺激和帶動(dòng)了手機(jī)廣告的發(fā)展； 3G技術(shù)的發(fā)展將會(huì)使手機(jī)廣告內(nèi)容、形式、吸引力加強(qiáng)； Page 27 手機(jī)廣告 發(fā)展現(xiàn)狀 ★ 現(xiàn)階段仍處在市場(chǎng)導(dǎo)入期，產(chǎn)業(yè)鏈尚未成形，發(fā)展模式尚未明確。 重： ?從受眾角度： ● 手機(jī)廣告的市場(chǎng)認(rèn)知度和市場(chǎng)接受度較低； ● 對(duì)很多用戶來說，手機(jī)廣告屬于垃圾信息 ?從管理者角度： ● 對(duì)手機(jī)廣告的地位尚無明確規(guī)定； ● 因短信詐騙事件而對(duì)短信廣告加強(qiáng)限制 ?從效果角度： ● 手機(jī)短信的效果評(píng)估尚無有效的體系 Page 28 重： 手機(jī)廣告的 優(yōu)勢(shì) ? 手機(jī)之類的移動(dòng)媒體都具有個(gè)性化特點(diǎn)?？梢哉f，移動(dòng)媒體不是面向大眾，而是面向個(gè)人。 ? 通過移動(dòng)媒介，傳受雙方可以相互實(shí)施影響。對(duì)于一則廣告，消費(fèi)者可以使用移動(dòng)電話、短信、郵件、登錄網(wǎng)站等形式向廣告商作回應(yīng)。甚至還會(huì)將廣告轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友們，形成所謂病毒式營銷。 ? 在預(yù)先定位的基礎(chǔ)上廣告主可以選擇用戶感興趣的或者能夠滿足用戶當(dāng)前需要的訊息，確保消費(fèi)者所接受的就是他所想要的信息。通過對(duì)廣告的成功定位，廣告主就可以獲得較高的廣告閱讀率。 Page 29 手機(jī)廣告存在 問題 虛假與欺詐問題 受眾接受問題 —— 與電視觀眾不同，移動(dòng)電話用戶不習(xí)慣商業(yè)廣告的打擾。廣告公司必須開發(fā)非常有吸引力的內(nèi)容，以吸引移動(dòng)電話用戶 表現(xiàn)單調(diào) —— 短信廣告內(nèi)容單一，彩信廣告雖有提高，但與電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告比較仍顯單調(diào)； 手機(jī)廣告的真正發(fā)展必須依靠網(wǎng)絡(luò) —— 而高昂的手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用和 3G技術(shù)的發(fā)展遲緩，使得手機(jī)廣告局限在短信廣告上，尚不能充分得到發(fā)展。 Page 30 Page 31 IPTV ?網(wǎng)絡(luò)電視（ IPTV）所描述的前景 —— 隨意點(diǎn)播你想看的電影，預(yù)先錄制某個(gè)時(shí)段的音樂，邊看電視邊與遠(yuǎn)方的好友分享心得 ? 盡管現(xiàn)在 IPTV的 運(yùn)營模式 還更像個(gè)迷局，但先行者已經(jīng)開始探討在 IPTV平臺(tái)上如何營銷自己了。 Page 32 車載電視廣告 ★ 車載電視 —— 是通過無線數(shù)字信號(hào)發(fā)射，地面數(shù)字設(shè)備接收的方式，進(jìn)行電視節(jié)目的播放和接收。載體包括 火車、公交車、出租車、輪船 等移動(dòng)交通工具。 ★ 播放的內(nèi)容 —— 主要包括站點(diǎn)內(nèi)容介紹、公交形象廣告、服務(wù)用語 FLASH，喜劇小品、流行 MTV，兒童動(dòng)畫和近期上映的國內(nèi)外大片的精彩預(yù)告等，可循環(huán)播放。 ★ 車載電視的功能 —— 已經(jīng)由提供簡單的 VCD播放提升到 DVD音響視覺效果，原來的 CRT顯示器正逐漸被更輕更薄的液晶顯示器替代，有些產(chǎn)品已經(jīng)與衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)融為一體。 Page 33 車載電視廣告 北京狀況 —— 已有 73條線路的 2160輛公交車安裝了移動(dòng)電視，而且還在以每月 500輛的速度遞增。 移動(dòng)電視作為新生的事物 —— 2023年在走入低谷的中國電視業(yè)，是一個(gè)亮點(diǎn)。如何經(jīng)營、如何發(fā)展這個(gè)新興的媒體，是擺在我們面前的新課題。 車載電視廣告的三個(gè)潛力股 —— 公交電視廣告、列車電視廣告、出租車電視廣告 Page 34 Page 35 車載電視廣告的 特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì) 高關(guān)注度 ? 車載電視是乘車的過程充滿了樂趣 , 并且由于其傳播方式的強(qiáng)制性，使得受眾接觸和收看車載電視的時(shí)間居長。 高到達(dá)率 ? 車載電視媒體有效到達(dá)率在 90％以上，并且在車身狹小和相對(duì)封閉的空間，觀眾對(duì)播放內(nèi)容錯(cuò)過的相對(duì)較低。 低傳播成本 ? 車載電視廣告的價(jià)格是電視臺(tái)電視廣告平均價(jià)格的%左右 有效提升品牌形象 ? 受眾的更集中，相對(duì)其他電視媒體，車載電視系統(tǒng)的觀眾與企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)人群更接近。 Page 36 缺點(diǎn)： ? 由于周圍環(huán)境太吵，聲音有時(shí)不起作用，信息傳達(dá)不完整，廣告效果也會(huì)打折扣 ? 如何體現(xiàn)對(duì)他人利益和生活方式的尊重，移動(dòng)電視永遠(yuǎn)不厭其
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