【文章內(nèi)容簡介】 以在長期內(nèi)保持這一利潤。 P SMC SAC d(AR) MR Q Q1 P1 F H G ? E 壟斷廠商在長期內(nèi)的 三種可能結(jié)果 1）廠商在短期內(nèi)虧損，而在長期內(nèi)通過調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模達到盈利的狀態(tài)。 2）廠商在短期內(nèi)，已經(jīng)有盈利，而在長期內(nèi)通過調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模獲得了更大的利潤。 3）廠商在短期內(nèi)虧損，在長期內(nèi)也無法獲得盈利，從而最終退出這一行業(yè)。 壟斷廠商的長期均衡條件 在壟斷廠商的長期均衡產(chǎn)量上，代表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的 SAC曲線與 LAC曲線相切，相應(yīng)的 SMC曲線、 LMC曲線和 MR曲線相交于一點。因此，壟斷廠商的長期均衡條件是： MR=LMC 壟斷廠商在長期均衡點上可以獲得利潤。（原因：規(guī)模調(diào)整、進入壁壘） 壟斷廠商的差別定價與尋租 * 差別定價 (price discrimination，又稱價格歧視 )，即一家廠商在同一時間對同質(zhì)產(chǎn)品向不同的購買者索取兩種或兩種以上的價格，或?qū)︿N售給不同的購買者的同一種產(chǎn)品在成本不同時索要相同的價格。 實行差別價格的條件 不同市場存在不同的需求彈性 市場存在不完善之處（信息、分割等） 差別價格的類型 一級差別價格 ——當壟斷企業(yè)對每一消費者購買的每一單位產(chǎn)品按消費者愿意支付的最高價格收費，并據(jù)此確定每一單位產(chǎn)品的銷售價格。 二級差別價格 ——企業(yè)對消費者購買不同數(shù)量的同一商品按不同的價格收費。（購買數(shù)量） 三級差別價格 ——壟斷廠商能以某種方式把消費者區(qū)分為兩個或多個具有不同需求的團體，并對同種商品收取不同的價格。（地理位置） 尋租 壟斷企業(yè)可以在長期中享有超額利潤，這就刺激了 創(chuàng)造壟斷 的企圖。 創(chuàng)造壟斷的活動或追求壟斷權(quán)力的活動被稱為尋租。 對于尋租者來說，只要用于獲得壟斷權(quán)的資源的價值小于壟斷利潤，尋租活動就能獲取超額利潤。 尋租的形式 一是尋找可以按低于壟斷利潤的價格買到的現(xiàn)有壟斷權(quán)。（購買出租車營業(yè)執(zhí)照） 一是去創(chuàng)造壟斷，即采取游說和力圖影響決策過程的方式獲得壟斷權(quán)力。（行賄獲得工程項目、為競選捐款等） 第四節(jié) 壟斷競爭 壟斷競爭市場 ：是一個市場中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品的一種市場組織。 生產(chǎn)集團： 生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的廠商的總和。由于生產(chǎn)集團內(nèi)每個企業(yè)的情況都不相同，因此，下面我們對壟斷競爭廠商和市場的分析，都以代表性企業(yè)為例。 第四節(jié) 壟斷競爭 一、 壟斷競爭市場的條件 二、壟斷競爭廠商的需求曲線 三、壟斷競爭廠商的短期均衡 四、壟斷競爭廠商的長期均衡 五、壟斷競爭廠商的競爭策略 一、壟斷競爭市場的條件 1）生產(chǎn)集團中有大量的企業(yè)生產(chǎn)著有差別的同種產(chǎn)品 (Differentiated Product)，這些產(chǎn)品之間具有較強替代性。 ? 差別產(chǎn)生壟斷；替代產(chǎn)生競爭。 2）由于廠商的數(shù)目較多，所以每個單獨的廠商都認為自己的行為影響很小，不會引起其他廠商的任何反應(yīng)。是價格的影響者。 3）進入、退出這一行業(yè)比較容易。 “產(chǎn)品差別”的含義 壟斷競爭市場的理論模型所說的 “產(chǎn)品差別 ”，是指從消費者的角度來看，該生產(chǎn)集團內(nèi)各廠商的產(chǎn)品略有差別。 這種差別一般來自兩個方面： 產(chǎn)生產(chǎn)品差別的原因 一是產(chǎn)品本身的物質(zhì)或物理的屬性具有細微的差別。如兩種襯衫，即使質(zhì)料、款式和顏色完全相同，只要商標或包裝不同，也要算有差別的產(chǎn)品。 二是銷售條件的差別。例如商標包裝完全相同的同質(zhì)的襯衫，在不同的零售店被看成是不同的產(chǎn)品；甚至鄰近兩家雜貨店的商標牌號完全相同的襯衫或牙膏，由于服務(wù)態(tài)度的好壞會影響顧客的偏好，也應(yīng)看成是不同的產(chǎn)品。 壟斷競爭廣泛存在于零售業(yè)、服務(wù)業(yè)和一些生產(chǎn)性行業(yè)中。例如百貨店、超級市場、飯館以及服裝業(yè)、副食品行業(yè)等都屬于這一類市場結(jié)構(gòu)。 二、壟斷競爭廠商的需求曲線 一方面 ， 由于產(chǎn)品存在差別 ，則廠商漲價不會使銷量變?yōu)榱?，因此廠商的需求曲線就不會象完全競爭廠商那樣是一條水平線，而是一條向右下方傾斜的曲線；另一方面 ， 由于產(chǎn)品具有很強的替代性 ，因此需求曲線比較平坦 （即，彈性較大），更接近于完全競爭廠商的水平形狀的需求曲線。 D需求曲線 D需求曲線 ：表示當壟斷競爭生產(chǎn)集團中的某一個廠商改變自己的產(chǎn)品價格時，在其他的廠商也采取同樣策略的情況下，該廠商的產(chǎn)量與價格之間的關(guān)系。 由于我們選擇的是代表性企業(yè)，若它的某項產(chǎn)量變化計劃是有利可圖的，集團內(nèi)所有的企業(yè)都會采取同樣的行動，因此， D需求曲線是廠商實際上面臨的需求曲線，因此又被稱為有效需求曲線。 D需求曲線是表示壟斷競爭生產(chǎn)集團內(nèi)的單個廠商在每一市場價格水平的 實際銷售份額的 。若生產(chǎn)集團內(nèi)有 n個壟斷競爭廠商，不管 全體 n個廠商將市場價格調(diào)整到各種水平， D需求曲線總是表示每個廠商的實際銷售份額為市場總銷售量的 1/n。 D d1 d2 d3 G A H F B Q4 Q5 Q1 Q3 Q2 P3 P1 P2 P Q 壟斷競爭廠商的需求曲線 d2表示當整個生產(chǎn)集團將價格固定在新的價格水平 P2以后，該壟斷競爭廠商單獨變動價格時在各價格下的預(yù)期銷售量。 三、壟斷競爭廠商的短期均衡 短期均衡的條件： MR= SMC 短期內(nèi)廠商是在現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模下，通過對價格和產(chǎn)量的同時調(diào)整達到這一均衡條件的。 壟斷競爭廠商達到均衡的過程具有特殊性： 在這個過程中均衡點是變動的。 P Q P* D SMC SAC MR d H ? E Q＊ 壟斷競爭市場代表性廠商的短期均衡 壟斷競爭廠商短期均衡的含義 只有當追求利潤最大化的壟斷競爭廠商的主觀意愿所決定的產(chǎn)銷量正好等于市場按比例分配給他的產(chǎn)銷量，實現(xiàn)短期均衡。 四、壟斷競爭廠商的長期均衡 長期內(nèi)廠商不僅可以調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，還可以自由進入或退出某一生產(chǎn)集團， 新企業(yè)加入（或退出）使廠商數(shù)目 N增加（或減少），每個企業(yè)的 D需求曲線會向左（或右）移動，而主觀需求曲線也會向左（或右）移動。 只有當生產(chǎn)集團內(nèi)廠商數(shù)目不變時，單個廠商才能實現(xiàn)長期均衡，因此在長期均衡點上廠商的利潤必定為零，即 d需求曲線必定與 LAC曲線相切。 P Q P1 D LMC MR1 d1 J ? E Q1 SMC SAC LAC 壟斷競爭市場代表性廠商的長期均衡 壟斷競爭廠商的長期均衡條件 MR= SMC=LMC