奧美楊石頭信天科技的品牌定位及價值發(fā)展(編輯修改稿)
2025-01-26 04:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 如果東西壞了，我會更換而不是修理 我往往是最早購買最新技術(shù)產(chǎn)品的人 吸引異性的注目是我很喜歡的感覺 我向往過浪漫的生活 我的服飾和打扮，多年來沒有大的改變 我做事一向都有計劃 我一向按時起居作息，飲食定時定量 我花很多的錢用于休閑活動 卡拉 OK是我最喜歡的消遣之一 我喜歡與朋友一起出去喝酒 我喜歡到有文化氛圍的地方去度假 晚上我愿意呆在家中而不是外出 看電視是我最主要的娛樂方式 即使再忙 , 我也要抽時間參加鍛煉 科學(xué)技術(shù)使我的生活方便、舒適 品牌消費因子相關(guān)分析 消費者描述 三十歲左右，中高收入，大型公司的管理者，是一位注重信息收集，跟蹤社會時尚，追求生活品質(zhì)、講究辦事效率的現(xiàn)代男性。 ? 我們希望它變成什么樣子？ – SST品牌理念深刻，表達簡單，富擴展延伸性，引起消費者共鳴，產(chǎn)生正面社會效應(yīng)，倡導(dǎo)出獨特事業(yè)哲學(xué) – 跨越市場區(qū)域和產(chǎn)品類別時，品牌印跡統(tǒng)一，在行業(yè)內(nèi)具品牌權(quán)威性 優(yōu)勢： ?ATT專業(yè)可靠的品牌形象 ?可提供國際化的電信服務(wù)業(yè)務(wù)，給客戶帶來費用降低 ?上海電信良好的服務(wù)網(wǎng)絡(luò) ?擁有自己完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，可直接接入用戶建筑 ?可靠的全球接點，可為多國客戶提供全球服務(wù) 劣勢： ?受政策影響較大 ?經(jīng)營范圍受限于浦東 ?新建的公司，知名度及美譽度低 機會： ?寬帶網(wǎng)絡(luò)需求進入黃金時代 ?中國第一家提供聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的公司，有利于搶占制高點 ?國內(nèi)市場國際化，客戶資源增加 危脅： ?英國電信、沃達豐、 ntt doo等國際大公司隨時準備進入中國市場，競爭加劇 ?國內(nèi)基本形成中國電信、中國聯(lián)通、中國移動、廣電、中國網(wǎng)通等多家電信公司競爭 的格局 ?中國區(qū)域性的寬帶網(wǎng)建設(shè)與運營公司日趨成熟，進入競爭格局 SWOT分析 沉淀下來的方向是什么？ 全球觀 本土化 一流的專業(yè)價值 消費者需求 ?收費更為合理 ?傳輸速度快和品質(zhì)更好 ?網(wǎng)絡(luò)性能穩(wěn)定可靠 ?網(wǎng)絡(luò)覆蓋面大 ?相信權(quán)威機構(gòu)的解決方案 競爭對手 ?聯(lián)通： 更低的價格 更便利的服務(wù) 更多的信息 ?網(wǎng)通： 溝通與光同速 開放的世界需要開放的網(wǎng)絡(luò) 品牌力 ?中國第一家該類別的服務(wù)商，先入為主 ?ATT專業(yè)可靠的品牌形象，信任度高 ?國際化的電信服務(wù)業(yè)務(wù)，性價比更好 ?上海電信良好的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，附加服務(wù)價值空間大 品牌定位 網(wǎng)絡(luò)價值的創(chuàng)導(dǎo)者 ? 一位留學(xué)回來的網(wǎng)絡(luò)博士，三十歲，男性，個性開朗，有很好的資歷背景和專業(yè)能力，國際視野本土情，更是他的行事風(fēng)格和價值觀，相信“應(yīng)用為王”的工作哲學(xué)，不斷的尋求更好的網(wǎng)絡(luò)生活之解決方案，是網(wǎng)絡(luò)價值與 品質(zhì)生活結(jié)合的創(chuàng)新者和倡導(dǎo)者。 品牌描述 品牌聯(lián)想 ... ? 思考 “ 信天 ” 會在消費者腦海里意味著什么呢 ? (我們試著用一串字眼來一個描述吧 ) ? 專業(yè)的 ? 可靠的 ? 生活化的 ? 自信的 ? 未來的 ? 趨勢的 ? 最新的 ? ………… 品牌發(fā)展落地點 網(wǎng)絡(luò)價值的創(chuàng)導(dǎo)者 數(shù)據(jù)中心全球通 寬帶接入服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)平臺搭建 創(chuàng)意核心概念 產(chǎn)品物理屬性 :(我為什么會相信 ) 情感真實面 ： （我為什么喜歡）。 人性真實面 ： （與我有什么關(guān)系） 創(chuàng)導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新價值 VI工作內(nèi)容 標 準 字輔 助 圖 形 標 準 色LOGO標 準 字 輔 助 圖 形 標 準 色辦 公 系 統(tǒng) 展 示 系 統(tǒng) 事 務(wù) 系 統(tǒng) 公 關(guān) 系 統(tǒng) 服 飾 系 統(tǒng) 交 通 系 統(tǒng) 網(wǎng) 絡(luò) 系 統(tǒng) 環(huán) 境 系 統(tǒng) 廣 告 系 統(tǒng) 門 基礎(chǔ)系統(tǒng)應(yīng)用系統(tǒng)應(yīng)用擴展品牌發(fā)展對標識的要求 獨特性 識別性 視象力 親和力 喜好感 品質(zhì)感 信賴感 現(xiàn)代感 國際性 說明性 信天標志 A、要簡單，獨特，具有差異化個性 B、更清楚地傳達品牌定位 C、能傳遞企業(yè)核心價值與承諾 E、易識別，易于傳播，具有內(nèi)涵 信天愿景目標對標識的要求 信天品牌創(chuàng)意呈現(xiàn) 信天品牌后續(xù)發(fā)展 品牌競爭狀態(tài) 阻力 1
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