孫子兵法與企業(yè)戰(zhàn)略課件(編輯修改稿)
2025-01-25 19:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 第四篇 形篇 ★昔之善戰(zhàn)者，先為不可勝，以待敵之可勝。 釋義： 從前善于打仗的人，先造成己方不可戰(zhàn)勝的形勢，來等待可以戰(zhàn)勝敵人的機會。所以說勝利可以預(yù)知，卻不可以硬造。 引申：良好穩(wěn)健的經(jīng)營方式是：先保持一個穩(wěn)健不敗的經(jīng)營狀況，然后才能待機尋求更大的發(fā)展 ? 第四篇 形篇 ★善用兵者，修道而保法，故能為勝敗之正。 釋義：善于領(lǐng)導戰(zhàn)爭的人，修明政治，確保法制，所以能夠掌握勝敗的決定權(quán)。 引申：良好的企業(yè)，必須有獨特、有效的企業(yè)文化和經(jīng)營之道。 ? 第四篇 形篇 企業(yè)案例： 微軟技術(shù)壁壘贏市場 ? 第四篇 形篇 第五篇 勢篇 ★凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝。 ★善勝者，求之于勢，不責于人，故能擇人而任勢。 ? 第五篇 勢篇 ★凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝。 釋義：大凡作戰(zhàn)，一般都是以“正” 兵抵敵，用“奇”兵取勝。 引申：經(jīng)營中必須求新求變，出奇才能制勝。 ? 第五篇 勢篇 應(yīng)用案例 在廣告創(chuàng)意過程中應(yīng)把握的五個原則：沖擊性、新奇性、包蘊性、滲透性、簡單性。 “不要對剛剛從我們這里出來的姑娘使眼色，它可能是您的奶奶。 ” “這種手表走得不太準確，２４小時會慢２秒，請君購買時三思 ”。 ? 第五篇 勢篇 神州熱水器，安全又省氣 萬家樂熱水器，何止安全又省氣 萬家樂用萬家樂萬家都樂 亞運燃圣火圣火出神州神州燃遍圣火 萬家樂崛起神州，挑戰(zhàn)海外 款款神州，萬家追求 ? 第五篇 勢篇 ★善勝者，求之于勢，不責于人，故能擇人而任勢。 釋義：善于用兵作戰(zhàn)的人，總是設(shè)法造成有利的態(tài)勢，而不苛求將吏，所以他能選擇人才去利用和創(chuàng)造有利的態(tài)勢 。 引申：經(jīng)營活動中，通過借勢、任勢、因勢利導，可達到事半功倍之效 。 ? 第五篇 勢篇 企業(yè)案例 法國白蘭地打入美國市場 白蘭地在法國已享盛譽，暢銷不衰 ，其在瞄準美國市場時采取了一項頗有新意的公關(guān)宣傳，其基點是 法美人民的友誼 ，整個規(guī)則的主題是：“禮輕情義重，酒少情意濃?！比缓笃湓?美國總統(tǒng)艾森豪威爾 67 歲壽辰 時，要求贈送兩桶窖藏長達 67 年的白蘭地酒 。這份賀禮由專機送往美國，酒桶特邀法國著名藝術(shù)家特別設(shè)計制作。 在總統(tǒng)壽辰日，在白宮的花園里舉行隆重的贈送儀式，由 4 名英俊的法國青年身穿法蘭西傳統(tǒng)的 宮廷侍衛(wèi) 服裝抬著這兩桶白蘭地正步前行， 直入白宮 。 ? 第五篇 勢篇 在這一天 ，美國首都華盛頓的主要于道彩色飄舞，熱鬧非凡；街道兩旁都掛著 “歡迎您，尊貴的客人！”“美法友誼令人醉！” 等巨幅標語，報亭主人特意設(shè)計繪制的“今日名報”的廣告牌上，最鮮艷奪目的是 美國鷹和法國雞干杯 的畫面和“總統(tǒng)華誕跚賓駕臨時”及“美國人醉了！”等大標題，它們吸引著絡(luò)繹不絕的路人前去光臨。當兩桶儀態(tài)不凡的法國白蘭地抵達時，群情沸騰，歡聲四起。 有些人甚至唱起了法國國歌《馬賽曲》。 從此， 法國白蘭地 昂首闊步地邁進了美國市場，國家宴會和家庭餐桌上幾乎都少不了它的倩影！ ? 第五篇 勢篇 第六篇 虛 實 篇 ★凡先處戰(zhàn)地而待敵者佚，后處戰(zhàn)地而趨戰(zhàn)者勞。 ★兵之勝，避實而擊虛。 ★兵無常勢，水無常形。能因故變化而取勝者，謂之神。 第六篇 虛 實 篇 ★凡先處戰(zhàn)地而待敵者佚，后處戰(zhàn)地而趨戰(zhàn)者勞。 釋義：戰(zhàn)時，凡能先到達戰(zhàn)場等待敵人的一方就主動、從容，后到達戰(zhàn)場而倉猝應(yīng)戰(zhàn)的一方就疲勞、被動 。 致人而不致于人 .故敵佚能勞之，飽能饑之，安能動之。以逸待勞 引申：在企業(yè)經(jīng)營和市場競爭中，必須不斷求變、不斷創(chuàng)新，求變、創(chuàng)新才能爭取主動，才能占得領(lǐng)先地位，保持持續(xù)發(fā)展。 ? 第六篇 虛 實 篇 ★兵之勝，避實而擊虛。 釋義： 用兵的規(guī)律是避開敵人堅實之處而攻擊它虛弱的地方。 攻而必取者，攻其所不守也 守而必固者，守其所不攻也。 引申：在商業(yè)競爭中，應(yīng)避開競爭激烈的地方或?qū)κ?，另辟蹊徑，才能把握主動? ? 第六篇 虛 實 篇 企業(yè)案例 避開熱點覓良機 賣水賣褲勝淘金 19世紀，在美國西部淘金熱中，有一個淘金者因為搶不到地盤，就給其他淘金者提供水喝。結(jié)果淘金者有人發(fā)財，但更多的人，卻是失望而歸。這名賣水者，卻成功成為富豪。同時，和他一樣發(fā)財?shù)倪€有牛仔褲的發(fā)明人 李維斯
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