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正文內(nèi)容

筆記本電腦年度廣告運作規(guī)劃(編輯修改稿)

2025-01-25 14:50 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 本專業(yè)品牌AD/廣告服務(wù)概念求訴 +促銷PR/公關(guān)技術(shù)的背景及應(yīng)用訴求方向?感性素求東芝專業(yè)化全方位服務(wù)概念?以高端產(chǎn)品為重點的促銷廣告媒體策略?延續(xù)行業(yè)媒體投放以服務(wù)承諾形成購買驅(qū)動?以 IT媒體為主進行促銷 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃TOSHIBA國際專國際專業(yè)筆記業(yè)筆記本電腦本電腦制造商制造商第一階段執(zhí)行規(guī)劃: 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃TOSHIBA國際專國際專業(yè)筆記業(yè)筆記本電腦本電腦制造商制造商時間: ~ 時間: ~ 概念導(dǎo)入技術(shù)差異化訴求高密度概念導(dǎo)入期IT媒體 —— 作重點導(dǎo)入大眾媒體 —— 少量覆蓋(造勢) 延續(xù)廣告信息的一致性調(diào)整傳訊工具策略 延續(xù) IT媒體為主渠道戶外 —— 重復(fù)強化概念銷售終端 —— POP促進概念深化傳播工具設(shè)定:常規(guī)廣告:NP、 MG、 OD、 DM、 On—Line終端促銷 :POP、 ( 店頭掛旗、招貼、銷售手冊、展示品、燈箱、銷售指示牌等)其他相關(guān)場所展示物。 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃TOSHIBA國際專國際專業(yè)筆記業(yè)筆記本電腦本電腦制造商制造商 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃TOSHIBA國際專國際專業(yè)筆記業(yè)筆記本電腦本電腦制造商制造商 2023年 3月 2023年 2月媒介提案媒介策略2023年度廣告執(zhí)行規(guī)劃 媒介策略TOSHIBA國際專國際專業(yè)筆記業(yè)筆記本電腦本電腦制造商制造商市場目標? 繼續(xù)樹立東芝筆記本電腦第一品牌的形象? 塑造東芝筆記本電腦高檔產(chǎn)品的鮮明的產(chǎn)品系列形象? 擴大產(chǎn)品知明度,認知度, 促進銷售目標市場主要市場上海北京廣州成都西安南京濟南沈陽武漢2023年度廣告執(zhí)行規(guī)劃 媒介策略TOSHIBA國際專國際專業(yè)筆記業(yè)筆記本電腦本電腦制造商制造商目標受眾F 個人商務(wù)用戶F 渠道經(jīng)銷商 / IT代理商F 中小型企業(yè)公司職員F 技術(shù)支持工程師F 金融 /保險 /通訊從業(yè)人士F 作家、記者 / 一般公司職員 2023年度廣告執(zhí)行規(guī)劃 媒介策略TOSHIBA國際專國際專業(yè)筆記業(yè)筆記本電腦本電腦制造商制造商媒介目標根據(jù) 品牌形象及特征 恰當?shù)南M者利用適當?shù)拿襟w及媒體組合 建立最大的到達率增加 TOSHIBA筆記本 品牌的暴露頻次保持和提升品牌形象增加銷售低投入,高效益 爭取最佳回報 2023年度廣告執(zhí)行規(guī)劃 媒介策略TOSHIBA國際專國際專業(yè)筆記業(yè)筆記本電腦本電腦制造商制造商媒介策略? 進一步鞏固東芝筆記本電腦品質(zhì)領(lǐng)先形象,同時突出其在服務(wù)和品牌上的產(chǎn)品個性? 維持東芝筆記本電腦已有知名度的同時 ,配合公關(guān)和促銷活動在特定銷售時期增加媒體投放力度 ,制造廣告?zhèn)饔嵏叻? 年度銷售計劃三個階段 :2023年 3月 6月2023年 7月 10月2023年 11月 2023年 2月2023年度廣告執(zhí)行規(guī)劃 媒介策略TOSHIBA國際專國際專業(yè)筆記業(yè)筆記本電腦本電腦制造商制造商媒介策略媒介策略上,仍然采用以 IT廠商和用戶最關(guān)心的 IT專業(yè)媒體為主 .維持或加大媒體投放力度 , 力求在 IT專業(yè)領(lǐng)域仍然絕對的占領(lǐng)優(yōu)勢 ,維持 第一品牌的 形象 概念? 根據(jù)行業(yè)用戶對筆記本 PC不斷上升的購買需求 ,建議從Toshiba筆記本的年度銷售中期 (7月 10月 ),開始適度增加行業(yè)性媒體的投放 ,直至年底的銷售高峰2023年度廣告執(zhí)行規(guī)劃 媒介策略TOSHIBA國際專國際專業(yè)筆記業(yè)筆記本電腦本電腦制造商制造商媒介策略 ? 年度廣告投放的分配比重 : 以 IT專業(yè)媒體為重 ,其次配以大眾媒體和行業(yè)性媒體? 根據(jù)競爭對手的媒體投放區(qū)域和媒體投放力度的調(diào)整 避強就虛 ,避免噪音 ,強調(diào)產(chǎn)品的領(lǐng)先和技術(shù)化產(chǎn)品差異優(yōu)勢 ,并合理利用媒體預(yù)算2023年度廣告執(zhí)行規(guī)劃 媒介策略TOSHIBA國際專國際專業(yè)筆記業(yè)筆記本電腦本電腦制造商制造商2023年度廣告執(zhí)行規(guī)劃 媒介策略TOSHIBA國際專國際專業(yè)筆記業(yè)筆記本電腦本電腦制造商制造商媒介策略 媒體選擇? 針對區(qū)域市場的受眾 ,選擇高效、全國性報紙媒體覆蓋整個目標市場的同時 ,附以重點目標市場的 12家當?shù)孛襟w補充和強化廣告效果 建議以通欄或 1/4版廣告版面投放,增加發(fā)布頻次 ,形成強勢媒體的媒體集中策略 ,避免媒體的雜亂和低端定位而影響東芝樹立的專業(yè)品牌定位 ,以期達到有限預(yù)算的合理分配? 根據(jù)媒體特性,選擇雜志類目標讀物
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