筆記本電腦年度廣告運(yùn)作規(guī)劃-在線瀏覽
2025-02-08 14:50本頁面
【正文】 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃TOSHIBA國際專國際專業(yè)筆記業(yè)筆記本電腦本電腦制造商制造商傳訊目標(biāo)的區(qū)隔與變化傳訊目標(biāo)的區(qū)隔與變化TOSHIBA高質(zhì)服務(wù)高質(zhì)服務(wù)TOSHIBA品質(zhì)品質(zhì)昭陽昭陽一般服務(wù)一般服務(wù)現(xiàn)狀（現(xiàn)狀（ 2023年年 ） 技術(shù)技術(shù)康柏康柏IBM服務(wù)多元化服務(wù)多元化IBM一般技術(shù)一般技術(shù)目標(biāo)（目標(biāo)（ 2023年）年）一般服務(wù)一般服務(wù)高技術(shù)高技術(shù)昭陽昭陽康柏康柏 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃TOSHIBA國際專國際專業(yè)筆記業(yè)筆記本電腦本電腦制造商制造商從各品牌市場整體運(yùn)作狀況分析：從各品牌市場整體運(yùn)作狀況分析：去年競爭態(tài)勢各有所長，但不具備影響消費(fèi)者的絕對優(yōu)去年競爭態(tài)勢各有所長，但不具備影響消費(fèi)者的絕對優(yōu)勢，構(gòu)成對今年競爭市場的潛在壓力，從勢，構(gòu)成對今年競爭市場的潛在壓力，從 TOSHIBA筆記筆記本電腦帶給目標(biāo)消費(fèi)群的實(shí)際利益出發(fā)，導(dǎo)入本電腦帶給目標(biāo)消費(fèi)群的實(shí)際利益出發(fā)，導(dǎo)入 技術(shù)、應(yīng)技術(shù)、應(yīng)用、服務(wù)用、服務(wù) 三位一體的概念，雙重激發(fā)認(rèn)知、購買欲望，三位一體的概念，雙重激發(fā)認(rèn)知、購買欲望，達(dá)到提升品牌形象之目的。 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃TOSHIBA國際專國際專業(yè)筆記業(yè)筆記本電腦本電腦制造商制造商 TOSHIBA廣告目標(biāo) ： 形成統(tǒng)一的廣告形成統(tǒng)一的廣告 /促銷戰(zhàn)略，創(chuàng)造品牌資產(chǎn)及價(jià)值；促銷戰(zhàn)略，創(chuàng)造品牌資產(chǎn)及價(jià)值；通過廣告?zhèn)饔崙?zhàn)略，樹立東芝技術(shù)領(lǐng)先的概念；通過廣告?zhèn)饔崙?zhàn)略，樹立東芝技術(shù)領(lǐng)先的概念；傳達(dá)東芝一切以消費(fèi)者利益為核心的經(jīng)營理念；傳達(dá)東芝一切以消費(fèi)者利益為核心的經(jīng)營理念；強(qiáng)化品牌忠誠度，抑制競爭對手的發(fā)展。 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃TOSHIBA國際專國際專業(yè)筆記業(yè)筆記本電腦本電腦制造商制造商2023年度廣告規(guī)劃核心概念關(guān)于目標(biāo)消費(fèi)群心態(tài)的討論：關(guān)于目標(biāo)消費(fèi)群心態(tài)的討論：? 在產(chǎn)品同質(zhì)化及高速更新時(shí)期，更看重產(chǎn)品帶來的附加價(jià)值，考慮購買后長遠(yuǎn)利益。 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃TOSHIBA國際專國際專業(yè)筆記業(yè)筆記本電腦本電腦制造商制造商TOSHIBA筆記本電腦的已有 品牌定位品牌定位 ：TOSHIBA筆記本電腦是技術(shù)領(lǐng)先的、專業(yè)的筆記本電腦技術(shù)領(lǐng)先的、專業(yè)的筆記本電腦 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃TOSHIBA國際專國際專業(yè)筆記業(yè)筆記本電腦本電腦制造商制造商通過對競爭品牌及目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行分析，我們認(rèn)為： TOSHIBA筆記本電腦的廣告求訴核心概念是TOSHIBA是技術(shù)、應(yīng)用、服務(wù)三位一體的產(chǎn)品 。競爭市場中區(qū)隔出來。技術(shù)與多元化服務(wù)。術(shù)差異化優(yōu)勢。 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃TOSHIBA國際專國際專業(yè)筆記業(yè)筆記本電腦本電腦制造商制造商傳訊形式配合：在市場導(dǎo)向階段，利用 AD與 PR在不同階段采取與競爭對手不同的可促進(jìn)深刻了解產(chǎn)品的促銷手段，樹立東芝技術(shù)與應(yīng)用結(jié)合的產(chǎn)品形象，在銷售促進(jìn)階段利用 AD與 PR的互動， 樹立東芝應(yīng)用與服務(wù)相結(jié)合的售后形象。 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃TOSHIBA國際專國際專業(yè)筆記業(yè)筆記本電腦本電腦制造商制造商 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃TOSHIBA國際專國際專業(yè)筆記業(yè)筆記本電腦本電腦制造商制造商技術(shù)技術(shù)傳播目標(biāo)傳播目標(biāo)以高端帶以高端帶動低端，動低端，強(qiáng)調(diào)專業(yè)強(qiáng)調(diào)專業(yè)化帶動普化帶動普及性產(chǎn)品及性產(chǎn)品產(chǎn)品廣告產(chǎn)品廣告公關(guān)宣傳公關(guān)宣傳 服務(wù)服務(wù)廣廣告告活活動動事件營銷事件營銷 技術(shù)＋應(yīng)用技術(shù)＋應(yīng)用2023上半年 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃TOSHIBA國際專國際專業(yè)筆記業(yè)筆記本電腦本電腦制造商制造商 PR活活動動利用售點(diǎn)抑制打壓利用售點(diǎn)抑制打壓競爭對手在同期同競爭對手在同期同領(lǐng)域的競爭力領(lǐng)域的競爭力根據(jù)市場變化搶先根據(jù)市場變化搶先在市場上樹立領(lǐng)先在市場上樹立領(lǐng)先概念概念服務(wù)服務(wù)產(chǎn)品廣告產(chǎn)品廣告公關(guān)宣傳公關(guān)宣傳 技術(shù)技術(shù)事件營銷事件營銷 技術(shù)＋應(yīng)用技術(shù)＋應(yīng)用2023下半年通過產(chǎn)品通過產(chǎn)品 AD 與與 PR 活動相結(jié)合，對活動相結(jié)合，對 訴求訴求 東芝廣告東芝廣告 核核心概念～心概念～ 技術(shù)、應(yīng)用、服務(wù)三位一體，達(dá)成消費(fèi)群對技術(shù)、應(yīng)用、服務(wù)三位一體，達(dá)成消費(fèi)群對產(chǎn)品的認(rèn)知，引發(fā)對產(chǎn)品的廣泛關(guān)注，刺激購買決策產(chǎn)品的認(rèn)知，引發(fā)對產(chǎn)品的廣泛關(guān)注，刺激購買決策的形成。 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃TOSHIBA國際專國際專業(yè)筆記業(yè)筆記本電腦本電腦制造商制造商傳訊對象劃分：行業(yè)性大客戶零售個人用戶
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