某傳播有限公司計(jì)劃書(編輯修改稿)
2025-01-25 10:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 93) (N=105) (N=97) (N=103) 到達(dá)率 (%) 日到達(dá)頻次 (次 ) 數(shù)據(jù)來源： Page 21 經(jīng)營項(xiàng)目 ? InGame Advertising，是指利用計(jì)算機(jī)和視頻游戲作為一種媒體在其中提供廣告。簡單的說，就是把計(jì)算機(jī)和視頻游戲演化為媒體的一種行為。 隨著 IGA的發(fā)展，相對于傳統(tǒng)傳媒有其獨(dú)到的優(yōu)勢，具體表現(xiàn)在： IGA潮流的互動(dòng)營銷 互動(dòng)營銷，時(shí)下最流行的營銷方式，通過潛在客戶和品牌廣告行為之間的互動(dòng)，在潛移默化中讓客戶接受品牌的產(chǎn)品及理念。在游戲中 ,由游戲者行為對游戲進(jìn)程的影響，即可根據(jù)此讓游戲者感受到在不同行為方式下所得到廣告體驗(yàn) (如游戲道具植入，喝某品牌飲料即可恢復(fù)生命值等 )。 IGA高效的投放過程 目前多數(shù)游戲內(nèi)置廣告公司所開發(fā)的 IGA投放系統(tǒng)，可以在幾分鐘內(nèi)完成在同一游戲的不同場景，或者是同一運(yùn)營商的不同游戲，甚至可以在不同運(yùn)營商的不同游戲中同步發(fā)布替換 IGA廣告。即時(shí)投放，即時(shí)檢測，這就是 IGA的魅力 ! Page 22 ? ? 目前內(nèi)臵廣告的模式包括游戲本身外的游戲前后視頻廣告、登陸窗口廣告、健康提示廣告，以及游戲內(nèi)的路牌廣告和道具植入、任務(wù)定制等。至于游戲內(nèi)的路牌廣告和道具臵入，以及任務(wù)制定等，這是游戲內(nèi)臵廣告獨(dú)有的特質(zhì)。運(yùn)用上必須考慮品牌的特性，以游戲的題材和特點(diǎn)區(qū)分，有針對性地選擇和組合一些游戲或者定制相應(yīng)的游戲道具場景或者任務(wù)，讓玩家能夠切身地體驗(yàn)產(chǎn)品的特性，以達(dá)到建立產(chǎn)品特性與品牌的關(guān)聯(lián)的營銷目標(biāo)。 比如賽車車隊(duì)冠名，路線街道旁的廣告牌等等，這些廣告的出現(xiàn)非但不會(huì)騷擾玩家、引起玩家的反感，還會(huì)使他們覺得游戲更有現(xiàn)實(shí)感，帶動(dòng)了他們情緒的融入。 Page 23 烽火 IGA的廣告類型主要有 : 烽火 IGA廣告投放類型有： 、游戲中、游戲關(guān)閉后冒泡視頻廣告 login、造型選擇界面廣告 loading界面廣告 Page 24 Page 25 ? ? 在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報(bào)、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報(bào)等。其特點(diǎn)是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度。 三、經(jīng)營策略 烽火文化傳播有限公司 行政部 負(fù)責(zé)公司日常人事、 財(cái)務(wù)管理以及各項(xiàng) 管理。 創(chuàng)作部 負(fù)責(zé)構(gòu)思廣告 及執(zhí)行廣告創(chuàng)作 客戶部 與客戶聯(lián)絡(luò) 及制定創(chuàng)作指引 媒介部 為客戶建議合適的 廣告媒體 (例如： 電視、報(bào)章、雜志、 海報(bào)、直銷等等 )， 并為客戶與媒體 爭取最合理的收費(fèi) 網(wǎng)絡(luò)版 負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站的 維護(hù)以及管理 公司架構(gòu) Page 28 ? Management/Administration管理 /行政部門 Chief Executive Officer 首席行政長官（常用簡稱： CEO） Managing Director 董事總經(jīng)理（常用簡稱： MD） General Manager 總經(jīng)理（常用簡稱：GM） HI Admin Manager 人事 /行政經(jīng)理 Admin Assistant 行政助理 ? Account Management客戶服務(wù)部門 Account Director客戶總監(jiān)（常用簡稱：AD） Account Manager客戶經(jīng)理（常用簡稱：AM） Account Executive 客戶執(zhí)行（常用簡稱：AE） Associate Account Executive 助理客戶執(zhí)行（常用簡稱： AAE） 公司架構(gòu) ? Creative創(chuàng)意部門 Creative Director創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡稱： CD） Ar
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