某產品開發(fā)指導書(編輯修改稿)
2025-01-25 10:34 本頁面
【文章內容簡介】 產品品牌群塑造，“博大酒業(yè)”成為中國著名營銷企業(yè)品牌。 目標 7 博大品牌管理辦法（摘要） ? 第一章 總則 ? 第一條 為加快瀘州老窖低價產品快速發(fā)展，提高各級渠道的市場占有率，細化和培育瀘州老窖消費者市場；保證“博大”品牌的持續(xù)健康發(fā)展，實現博大公司的品牌戰(zhàn)略，制定本管理辦法。 ? 第二條 “博大”品牌釋義：生產單位：瀘州博大釀酒有限責任公司；注冊商標“博大”牌注冊圖案。 ? 第三條 本管理辦法適用于博大公司的自主品牌和經營客戶自帶注冊商標并使用“博大”品牌的產品。 博大品牌管理辦法（續(xù)） ? 第二章 品牌經營條件 ? 第四條 經營客戶自帶注冊商標并使用“博大”品牌的，在合作期限內，須該注冊商標轉讓給博大公司 ,并且只能用于與博大公司合作的產品，不能用于合作以外的任何產品；特殊情況不轉讓的 ,須有相方約定的利益分配條款。博大注冊圖案使用規(guī)范見附件 1，博大產品標識標注要求見附件 2。 ? 第五條 經營客戶準入條件： ? 、信譽條件：在所在經銷區(qū)域具有良好的商業(yè)信譽和口碑； ? 、合作意愿：客戶須對產品、品牌有強烈的認同，對市場前景有信心，愿意全力投入市場； ? 、區(qū)域條件：原則上本地化，本地客戶做本地市場； ? 、網絡條件：客戶在所在經銷區(qū)域具備完善的市場推廣渠道和銷售網絡； 博大品牌管理辦法（續(xù)） ? 、資金實力：具備較強的資金實力； ? 、倉儲配送：有較強的倉儲能力和配送能力。 ? 以上條件由博大酒業(yè)進行實地調查或通過博大酒業(yè)的信息平臺核實以評估客戶的準入條件是否滿足。 博大品牌管理辦法（續(xù)） ? 第三章 條碼管理 ? 第六條 每種產品原則上只能有 7個條碼規(guī)格，每個條碼的最短使用年限為一年（允許經營客戶每年不更換條碼更換包裝 2個）。 ? 第七條 年銷售額達到 1000萬以上的品種，可增加 2個條碼，條碼總數為 9個。 博大品牌管理辦法（續(xù)） ? 第四章 產品開發(fā)及包裝裝潢管理 ? 第八條 在于經營客戶達成品牌合作意向協(xié)議后，由博大公司相關人員填報新產品開發(fā)申報表或書面申請報告，經批準后方能立項進入設計、打樣環(huán)節(jié)。品牌合作意向協(xié)議書見附件 3。 ? ，也可委托博大公司進行包裝設計。 ? 經營客戶自主進行包裝設計的，必須事先征求博大公司的意見，對包材組件不能設臵過高技術門檻，因包材組件技術門檻設臵過高導致包材供方不能及時提供封樣包裝、足額訂單包材而引起的供貨延遲責任，由客戶自行承擔。因包材組件設計不合理而重復設計影響及時封樣導致的供貨延遲責任由經營客戶自行承擔 。 ? ，博大公司根據經銷客戶要求，在規(guī)定時間內完成包裝裝潢設計、打樣的組織工作，在得到經營客戶的書面認可后方可打樣直至封樣。 博大品牌管理辦法（續(xù)） ? 第九條 產品的外包裝裝潢設計應嚴格按照瀘州老窖股份有限公司的相關規(guī)定，同時也不得抄襲或者模仿其他白酒企業(yè)的產品包裝。由于經營客戶自行設計包裝引起的侵權糾紛及相關責任均由經營客戶自行承擔。 ? 第十條 產品外包裝上標注“瀘州老窖股份有限公司監(jiān)制”字樣；生產廠家為“瀘州博大釀酒有限責任公司出品”；注冊商標為＂博大酒業(yè)＂；防偽商標使用瀘州老窖股份有限公司現行防偽商標，其他產品信息按照“博大釀酒”生產許可證之規(guī)定。 博大品牌管理辦法（續(xù)） ? 第五章 經銷合同簽訂與合同保證金 ? 第十一條 在產品銷售區(qū)域、結算價格、考核指標、合同保證金額度達成一致后經營客戶可與博大公司簽訂合同。合同按照 《 瀘州老窖股份有限公司合同管理辦法 》 執(zhí)行，并報瀘州老窖股份有限公司法律部審查，審查通過后，簽字、蓋章生效 。 ? 第十二條 保證金的交納：合同一旦簽訂，經銷客戶必須在 10個工作日內將保證金 30萬元匯至博大公司指定帳戶。逾期或未按期交納（指合同明確分段分批交納的）合同保證金，合同自動中止 。 博大品牌管理辦法（續(xù)） ? 第十三條 合同保證金的補交。經銷客戶出現以下情況，博大公司可按照相關協(xié)議規(guī)定扣除經營客戶保證金后，要求經營客戶補交保證金。 ? 經營客戶在產品銷售過程中，出現違規(guī)使用博大公司知識產權行為的； ? 經營客戶在產品銷售過程中，出現分銷客戶投訴不能及時發(fā)貨（非生產原因）、不履行合同等違約行為的。 ? 經營客戶利用博大公司品牌，實行短期的、掠奪式的市場開發(fā)、圈錢行為的。 ? 第十四條 未經博大公司許可，經營客戶在經銷期限內擅自將產品經銷權轉讓給第三方，博大公司將直接終止經銷合同并將懲扣全額合同保證金。 ? 第十五條 合同保證金的退還：如經營客戶在合同期間無任何違約行為，博大公司將在合同終止后 10個工作日內按工作程序返還經銷客戶 60%合同保證金，余款在本合同終止 1年后返還。期間如經營客戶遺留有對下級客戶的其他違約行為和侵權行為，一經查證屬實，博大公司可扣罰該保證金余額，且不排斥對經營客戶該違約行為和侵權行為的法律主張。 博大品牌管理辦法（續(xù)） ? 第六章 訂單式生產 ? 第十六條 經營客戶需按
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1