某產(chǎn)品開發(fā)指導(dǎo)書(編輯修改稿)
2025-01-25 10:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)品品牌群塑造，“博大酒業(yè)”成為中國著名營銷企業(yè)品牌。 目標(biāo) 7 博大品牌管理辦法（摘要） ? 第一章 總則 ? 第一條 為加快瀘州老窖低價產(chǎn)品快速發(fā)展，提高各級渠道的市場占有率，細(xì)化和培育瀘州老窖消費(fèi)者市場；保證“博大”品牌的持續(xù)健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)博大公司的品牌戰(zhàn)略，制定本管理辦法。 ? 第二條 “博大”品牌釋義：生產(chǎn)單位：瀘州博大釀酒有限責(zé)任公司；注冊商標(biāo)“博大”牌注冊圖案。 ? 第三條 本管理辦法適用于博大公司的自主品牌和經(jīng)營客戶自帶注冊商標(biāo)并使用“博大”品牌的產(chǎn)品。 博大品牌管理辦法（續(xù)） ? 第二章 品牌經(jīng)營條件 ? 第四條 經(jīng)營客戶自帶注冊商標(biāo)并使用“博大”品牌的，在合作期限內(nèi)，須該注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給博大公司 ,并且只能用于與博大公司合作的產(chǎn)品，不能用于合作以外的任何產(chǎn)品；特殊情況不轉(zhuǎn)讓的 ,須有相方約定的利益分配條款。博大注冊圖案使用規(guī)范見附件 1，博大產(chǎn)品標(biāo)識標(biāo)注要求見附件 2。 ? 第五條 經(jīng)營客戶準(zhǔn)入條件： ? 、信譽(yù)條件：在所在經(jīng)銷區(qū)域具有良好的商業(yè)信譽(yù)和口碑； ? 、合作意愿：客戶須對產(chǎn)品、品牌有強(qiáng)烈的認(rèn)同，對市場前景有信心，愿意全力投入市場； ? 、區(qū)域條件：原則上本地化，本地客戶做本地市場； ? 、網(wǎng)絡(luò)條件：客戶在所在經(jīng)銷區(qū)域具備完善的市場推廣渠道和銷售網(wǎng)絡(luò)； 博大品牌管理辦法（續(xù)） ? 、資金實(shí)力：具備較強(qiáng)的資金實(shí)力； ? 、倉儲配送：有較強(qiáng)的倉儲能力和配送能力。 ? 以上條件由博大酒業(yè)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查或通過博大酒業(yè)的信息平臺核實(shí)以評估客戶的準(zhǔn)入條件是否滿足。 博大品牌管理辦法（續(xù)） ? 第三章 條碼管理 ? 第六條 每種產(chǎn)品原則上只能有 7個條碼規(guī)格，每個條碼的最短使用年限為一年（允許經(jīng)營客戶每年不更換條碼更換包裝 2個）。 ? 第七條 年銷售額達(dá)到 1000萬以上的品種，可增加 2個條碼，條碼總數(shù)為 9個。 博大品牌管理辦法（續(xù)） ? 第四章 產(chǎn)品開發(fā)及包裝裝潢管理 ? 第八條 在于經(jīng)營客戶達(dá)成品牌合作意向協(xié)議后，由博大公司相關(guān)人員填報新產(chǎn)品開發(fā)申報表或書面申請報告，經(jīng)批準(zhǔn)后方能立項(xiàng)進(jìn)入設(shè)計、打樣環(huán)節(jié)。品牌合作意向協(xié)議書見附件 3。 ? ，也可委托博大公司進(jìn)行包裝設(shè)計。 ? 經(jīng)營客戶自主進(jìn)行包裝設(shè)計的，必須事先征求博大公司的意見，對包材組件不能設(shè)臵過高技術(shù)門檻，因包材組件技術(shù)門檻設(shè)臵過高導(dǎo)致包材供方不能及時提供封樣包裝、足額訂單包材而引起的供貨延遲責(zé)任，由客戶自行承擔(dān)。因包材組件設(shè)計不合理而重復(fù)設(shè)計影響及時封樣導(dǎo)致的供貨延遲責(zé)任由經(jīng)營客戶自行承擔(dān) 。 ? ，博大公司根據(jù)經(jīng)銷客戶要求，在規(guī)定時間內(nèi)完成包裝裝潢設(shè)計、打樣的組織工作，在得到經(jīng)營客戶的書面認(rèn)可后方可打樣直至封樣。 博大品牌管理辦法（續(xù)） ? 第九條 產(chǎn)品的外包裝裝潢設(shè)計應(yīng)嚴(yán)格按照瀘州老窖股份有限公司的相關(guān)規(guī)定，同時也不得抄襲或者模仿其他白酒企業(yè)的產(chǎn)品包裝。由于經(jīng)營客戶自行設(shè)計包裝引起的侵權(quán)糾紛及相關(guān)責(zé)任均由經(jīng)營客戶自行承擔(dān)。 ? 第十條 產(chǎn)品外包裝上標(biāo)注“瀘州老窖股份有限公司監(jiān)制”字樣；生產(chǎn)廠家為“瀘州博大釀酒有限責(zé)任公司出品”；注冊商標(biāo)為＂博大酒業(yè)＂；防偽商標(biāo)使用瀘州老窖股份有限公司現(xiàn)行防偽商標(biāo)，其他產(chǎn)品信息按照“博大釀酒”生產(chǎn)許可證之規(guī)定。 博大品牌管理辦法（續(xù)） ? 第五章 經(jīng)銷合同簽訂與合同保證金 ? 第十一條 在產(chǎn)品銷售區(qū)域、結(jié)算價格、考核指標(biāo)、合同保證金額度達(dá)成一致后經(jīng)營客戶可與博大公司簽訂合同。合同按照 《 瀘州老窖股份有限公司合同管理辦法 》 執(zhí)行，并報瀘州老窖股份有限公司法律部審查，審查通過后，簽字、蓋章生效 。 ? 第十二條 保證金的交納：合同一旦簽訂，經(jīng)銷客戶必須在 10個工作日內(nèi)將保證金 30萬元匯至博大公司指定帳戶。逾期或未按期交納（指合同明確分段分批交納的）合同保證金，合同自動中止 。 博大品牌管理辦法（續(xù)） ? 第十三條 合同保證金的補(bǔ)交。經(jīng)銷客戶出現(xiàn)以下情況，博大公司可按照相關(guān)協(xié)議規(guī)定扣除經(jīng)營客戶保證金后，要求經(jīng)營客戶補(bǔ)交保證金。 ? 經(jīng)營客戶在產(chǎn)品銷售過程中，出現(xiàn)違規(guī)使用博大公司知識產(chǎn)權(quán)行為的； ? 經(jīng)營客戶在產(chǎn)品銷售過程中，出現(xiàn)分銷客戶投訴不能及時發(fā)貨（非生產(chǎn)原因）、不履行合同等違約行為的。 ? 經(jīng)營客戶利用博大公司品牌，實(shí)行短期的、掠奪式的市場開發(fā)、圈錢行為的。 ? 第十四條 未經(jīng)博大公司許可，經(jīng)營客戶在經(jīng)銷期限內(nèi)擅自將產(chǎn)品經(jīng)銷權(quán)轉(zhuǎn)讓給第三方，博大公司將直接終止經(jīng)銷合同并將懲扣全額合同保證金。 ? 第十五條 合同保證金的退還：如經(jīng)營客戶在合同期間無任何違約行為，博大公司將在合同終止后 10個工作日內(nèi)按工作程序返還經(jīng)銷客戶 60%合同保證金，余款在本合同終止 1年后返還。期間如經(jīng)營客戶遺留有對下級客戶的其他違約行為和侵權(quán)行為，一經(jīng)查證屬實(shí)，博大公司可扣罰該保證金余額，且不排斥對經(jīng)營客戶該違約行為和侵權(quán)行為的法律主張。 博大品牌管理辦法（續(xù)） ? 第六章 訂單式生產(chǎn) ? 第十六條 經(jīng)營客戶需按
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