旅游研究的問卷設(shè)計(jì)和抽樣調(diào)查(編輯修改稿)
2025-01-25 08:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 參數(shù) 值 （ parameter） ：也稱為總體值，它是關(guān)于總體中某一變量的綜合描述，或者說是總體個所有元素的某種特征的綜合數(shù)量表現(xiàn)。 ? 9. 統(tǒng)計(jì) 值 （ statistic） ：也稱為樣本值，它是關(guān)于樣本中某一變量的綜合描述，或者說是樣本中所有元素的某種特征的綜合數(shù)量表現(xiàn)。 （二）抽樣的意義和作用 ? 1. 優(yōu)點(diǎn) ： ? （ 1）人力、物力財(cái)力花費(fèi)少于普查； ? （ 2）應(yīng)用范圍廣； ? （ 3）時間短，但準(zhǔn)確性也有保證；調(diào)查項(xiàng)目多 ，收集 信息豐富 。 ? 2. 抽樣調(diào)查 的局限性： ? ⑴ 對于調(diào)查總體尚不清楚、不明晰的調(diào)查對象 ，很難 進(jìn)行抽樣調(diào)查 ； ? ⑵ 同個案調(diào)查比較，抽樣調(diào)查的樣本單位一般 較多 ，往往會影響調(diào)查的深度，因此用于 定量 研究非常適宜，用于定性研究則要非常 慎重； ? ⑶ 抽樣調(diào)查需要一定的數(shù)學(xué)知識和計(jì)算機(jī) 使用能力 。 ? 民意測驗(yàn)的預(yù)測效果 成功 案例 失誤案例： 1936年美國總統(tǒng)大選的民意測驗(yàn) ? 總體選舉投票前， 《 文摘 》 雜志寄出 1000萬張?jiān)儐柾镀眱A向的明信片，然后依據(jù)回收的 200萬份結(jié)果極其自信地預(yù)測共和黨候選人蘭登將以領(lǐng)先 15%的得票率戰(zhàn)勝民主黨候選人羅斯福而當(dāng)選總統(tǒng)。然而，選舉結(jié)果是預(yù)測者們大失所望：獲勝者不是蘭登，而是羅斯福，并且其得票反超過蘭登 20%﹗ 《 文摘 》 雜志的聲譽(yù)一掃而光，不久就因此而關(guān)門。 （三） 抽樣 的類型 ?從大的角度可以分為兩類： ?概率抽樣：依據(jù)概率論的基本原理，按照等概率原則進(jìn)行抽樣?？梢员苊獬闃拥娜藶檎`差，保證樣本的代表性。 ?非概率抽樣：依據(jù)研究者的主觀意愿、判斷和是否方便來抽樣。 （四）抽樣的程序 界定總體 收集名單（抽樣框） 決定抽樣方案 抽樣 評估樣本 （四）抽樣的程序 ? 1. 界定總體 ? 要使抽出的樣本具有代表性，這是非常重要的一步。 ? 《 文學(xué)摘要 》 雜志在預(yù)測 1936年美國總統(tǒng)大選結(jié)果中的教訓(xùn)。 ? 2. 制定 抽樣框 ? 就是 按照已經(jīng)界定好的總體，編制一份總體中所有抽樣單位的名單，并統(tǒng)一編號，以供抽樣使用。 ? 注意保證：無重復(fù)、無遺漏 。 （四）抽樣的程序 ? 3. 決定抽樣方案 決定具體采用哪種抽樣方法及抽取樣本的數(shù)量、步驟等。 ? 4. 實(shí)際 抽取樣本 ? 抽 好以后再去調(diào)查 ? 一邊 抽樣一邊做 調(diào)查 ? 5. 評估 樣本質(zhì)量 ? 樣本 評估：就是對所抽取的樣本的質(zhì)量、代表性、偏差等進(jìn)行初步的檢驗(yàn)和衡量，防止過大誤差。 ? 方法：把樣本的某些特征與總體的同類特征相比，差別越小，代表性越好。 （五）概率抽樣 ? ? 等概率原則 ? 常用方法 ?抽簽 ?亂數(shù)表（隨機(jī)數(shù)表） – 將 研究總體中的所有單位統(tǒng)一編號 – 根據(jù) 編號位數(shù)決定隨機(jī)數(shù)表中幾位數(shù)字連成一組； – 根據(jù) 隨機(jī)原則，決定隨機(jī)數(shù)表中某行、某列的數(shù)字為起點(diǎn)，然后由左至右、或由上至下、查出號碼，凡總體單位編號與隨機(jī)數(shù)表中數(shù)字相同者，即為選中的樣本號。若遇到有重復(fù)的號碼，放棄不用，再查下一組號碼，直到抽滿樣本數(shù)為止。 （五）概率抽樣 ?簡單隨機(jī)抽樣是概率抽樣中的最基本的抽樣方法，是其他抽樣方法的基礎(chǔ)。 ? 主要優(yōu)點(diǎn)是，最符合隨機(jī)原則，并且簡單易行，只要有總體單位的名冊和登記表（抽樣框）就可進(jìn)行。 ? 局限是，只適用于總體單位數(shù)量不多，且分布較均勻的調(diào)查總體，即單位間差異性不大的研究對象，否則將無法保證樣本的代表性。 （五）概率抽樣 ? （等距抽樣） ? 將 N個總體單位按一定順序排列，然后先隨機(jī)抽取一個單位作為起始單位，再按某種確定的規(guī)則抽取其他 n1個樣本單位。等間距抽取是系統(tǒng)抽樣最常用的規(guī)則，故又 稱等距抽樣。 ? 程序：編號 — 計(jì)算間隔 — 抽取起始號 — 抽取樣本 ? K（抽樣間隔） =N（總體規(guī)模） /n（樣本規(guī)模） ? 注意：抽樣框必須隨機(jī)排列 ? 常見的兩種問題： ? 抽樣框的排列有先后、等級上的次序； ? 抽樣框的元素排列與抽樣間隔相對應(yīng)有周期性分布。 （五）概率抽樣 ?系統(tǒng)抽樣的主要優(yōu)點(diǎn)是，由于可以使抽取的樣本比較均勻地分布于總體內(nèi)，所以抽樣誤差小于簡單隨機(jī)抽樣，樣本的代表性也較其高。其主要局限是，如果總體的排列出現(xiàn)有規(guī)律分布時，就會產(chǎn)生周期性偏聽偏差。 （五）概率抽樣 ?3. 分層抽樣（類型抽樣） ?即將 總體中的所有單位按某種特征或標(biāo)志劃分成若干類型或?qū)哟?，然后再在各個類型或?qū)哟沃胁捎煤唵坞S機(jī)抽樣或系統(tǒng)抽樣的方法抽取一個子樣本，最后將這些子樣本合起來構(gòu)成總體的樣本 。 ?步驟： ?A、對總體進(jìn)行分層。分層的原則是把性質(zhì)相近的單位分在一組，使每一層內(nèi)部的差異盡量縮小，而各層次之間的差異增大 。 （五）概率抽樣 ? B、確定各層次中抽取樣本的數(shù)量。通常采用等比例分層抽取和不等比例分層抽取兩種方法來確定各層樣本數(shù)。 ? 等比例分層抽樣，即各層樣本數(shù)占總樣本的比例與各層單位數(shù)占總體單位數(shù)的比例相同。用公式表示為： ? 各層樣本單位數(shù) /樣本總單位數(shù) =各層單位數(shù) /總體單位 ? 不等比例分層抽樣，即各層間的抽樣比例不同。一般是由于各層單位數(shù)相差懸殊，單位數(shù)少的層，若仍按等比例抽樣，可能會因樣本單位太少而
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