五糧液金榜題名酒廣告創(chuàng)意及推廣配合(編輯修改稿)
2025-01-25 01:47 本頁面
【文章內容簡介】 念源自 “ 印 ” ，基于此也掀起了消費者對印章的追寵質地： 瑪瑙特點： 表面光滑圓潤，有寶石質感，但石質硬質地： 壽山石特點： 傳統(tǒng)印章材料，適于雕刻，但限于價格其質地并非優(yōu)質質地：冬石特點： 表面類似于玉質的通透感，里面有不規(guī)則暗紋質地：東洋石特點： 石料較粗糙，有真實的石頭質感春節(jié)活動主題： 前程繁似錦前程繁似錦 佳節(jié)心相佳節(jié)心相 “印印 ”報紙廣告 資料下載大全創(chuàng)意表現(xiàn)說明整體畫面為紅黃兩色此兩種顏色既象征著歡快喜慶同時也代表著極度尊貴細節(jié)處采用黃色的龍紋錦緞墊底更是透露出 金榜題名 的雍容氣度主畫面中隱約出現(xiàn)了篆刻印章即強化了 金榜題名 的 題 字也呼應了本次促銷的活動方式整體感覺風雅昂然 ,頗具玩味而配合宋體的標題文字更顯得現(xiàn)代簡練氣韻豐滿海 報異型 POP— 吊掛單 頁戶外廣告 /效果圖公交站廣告 /效果圖多種手段對促銷活動進行包裝，使整個活動更完整、更豐富177。 手段一：專門為本次促銷活動設計一個大禮盒– 為產品與禮品特別準備，讓 “金榜題名”這份飽含祝福的禮品更漂亮 —— 在終端可以吸引消費者的眼球– 更氣派 —— 送禮的人覺得更有面子禮盒設計 1禮盒設計 2禮品包裝設計177。手段三：終端產品展示– 在高價酒零售終端，所有白酒 /洋酒都被擺放在一起，如果不在終端采用特殊展示手段， “金榜提名 ”很容易淹沒在在眾多外包裝精美的競品中。– 建議制作小型產品展柜，尺寸控制在可以將它放在銷售柜臺上，用燈光和其他采制配合，突顯產品，讓所有到柜臺選購酒的消費者都可以注意到我們的產品。產品陳列設計177。 在主要的銷售網點（商場 /超市）設立產品展示臺，并以促銷人員進行配合。177。 將產品展示臺設立在商 /超內的重要位置上，突破傳統(tǒng)酒類促銷只在其銷售地點展開的運做方式。177。 活動目的就是讓消費者知道或再次接觸產品信息，加深對品牌概念 “送祝福 ”的理解。177。 活動內容包括：產品 形象展示 （專門的展柜），并不進行銷售；促銷人員向消費者免費 派發(fā) “利市紅包 ”；如果在指定網址注冊手機號碼，還能在春節(jié)期間收到我們送出的 新春祝福 。配合小型巡展，使消費者更感性的了解品牌內涵巡展整體設計 1巡展整體設計 2回顧：產品剛上市時，傳播所面臨的挑戰(zhàn)177。 消費者的認知度為 “零 ”177。 上市期處于所有品類產品的促銷旺季—— 春節(jié)– 通過媒介播出的聲音被大大削弱– 在媒介效率下降的環(huán)境中，如何配合整合行銷，在春節(jié)這個混亂的促銷旺季中加強媒介投入的效果。消費者認知為零 上市期處于春節(jié)前，是酒類產品媒體投放最旺季要給消費者足夠大的信息刺激，使其產生記憶用不同的表達 /傳遞的方式與消費者進行溝通合理且特別的策略 運用方案可執(zhí)行性符合消費者接觸媒體習慣達成傳播目標媒介目標應配合整合推廣目標并與它保持一致177。 第一階段：春節(jié)前– 產品上市信息告知– 促銷信息告知177。 第二階段：春節(jié)后至 2023年– 品牌建設 資料下載大全我們要打兩場戰(zhàn)役注意力之戰(zhàn)品牌力之戰(zhàn) 如何打？196。 聲音占有率的爭奪196。 傳播技巧的較量和廣告費的消耗戰(zhàn)196。 心理占有率的爭奪196。 對傳播資源的爭奪戰(zhàn)和對消費者的攻心戰(zhàn) 資料下載大全我們的觀念決定我們的行為，并最終決定我們的命運 資料下載大全 “ 如果你想在上海投路牌廣告，有兩種選擇，一是在所有的大街小巷都放一塊，二是在上海人都常去的南京路上多放幾塊?？梢钥隙ǎ笳叩膫鞑バЧ蛡鞑ベ|量要好得多。選擇任何媒體都是這樣， 精選 和 集中 永遠最重要。 ” 資料下載大全支撐 +補充合理的媒介布局是積累品牌資產和達成市場目標的關鍵177。 凡是做廣告的時候，首先應該選擇一個或幾個主要媒體作為支撐平臺，然后選擇部分媒體，作為輔助平臺。177。 首
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