五糧液金榜題名酒廣告創(chuàng)意及推廣配合-全文預(yù)覽
【正文】 福 ” 、 “ 分享喜悅 ” “ 金榜提名 ” 酒是 “ 好彩頭的酒 ” 、 “ 好運的酒 ”“榜 ”是一種媒介，更是一種資源從 “ 品牌內(nèi)涵 ” 到 “ 消費者認(rèn)知 ” 資料下載大全從 登上 榜榜 的概念現(xiàn)在有很多 排行 榜榜? 富豪排行榜? 經(jīng)濟(jì)人物排行榜? 新聞排行榜? 杰出青年排行榜? ……金 榜榜 題名榜 資料下載大全177。– 占據(jù)指定位置– 采取 1+1+1的模式平面媒體購買技巧177。但此時恰是我們?nèi)珖纳鲜行麄髌冢詰?yīng)有大量的資金投入。 策略性的投放時機選擇也是衡量媒體布局是否合理的重要指標(biāo)。 僅運用單獨媒體并不能達(dá)到資源組合的最大化效應(yīng)。 除電視劇外，另一檔高收視節(jié)目為 “ 翡翠臺 新聞報道 ” ，該類節(jié)目收視曲線平穩(wěn)且與目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣一致，所以建議與電視劇節(jié)目搭配使用。但電視劇類節(jié)目的收視率很不穩(wěn)定，它決定于該劇本身品質(zhì)的好壞。177。177?？梢钥隙?，后者的傳播效果和傳播質(zhì)量要好得多。 聲音占有率的爭奪196。 上市期處于所有品類產(chǎn)品的促銷旺季—— 春節(jié)– 通過媒介播出的聲音被大大削弱– 在媒介效率下降的環(huán)境中，如何配合整合行銷，在春節(jié)這個混亂的促銷旺季中加強媒介投入的效果。177。177。手段三：終端產(chǎn)品展示– 在高價酒零售終端，所有白酒 /洋酒都被擺放在一起，如果不在終端采用特殊展示手段， “金榜提名 ”很容易淹沒在在眾多外包裝精美的競品中。 禮品突出產(chǎn)品自身特點春節(jié)促銷活動的具體內(nèi)容177。 小型巡展方案 /展示– 展區(qū)整體設(shè)計設(shè)置活動內(nèi)容的構(gòu)想原則177。177。 高爾夫場景，特寫高爾夫球進(jìn)洞的一刻 原來是一記超遠(yuǎn)程的推干，觀眾跟球手振臂高呼 球手一手抱著獎杯，一手擁著 “ 金榜題名 ”（字幕：預(yù)祝成為 PGA冠軍） 股票上市場景，國內(nèi)股市交易所內(nèi)的顯示屏打出 剪彩的上市公司主席原來是個年輕小伙子 他奔放的舉起雙手，盡顯年輕人本色（字幕：預(yù)祝紐約上市） 新任中國總裁舉杯 是很大的會議室，所有人以 “ 金榜題名 ” 歡迎新總裁 墻上大屏幕顯示世界各公司對中國新總裁的祝賀（字幕：預(yù)祝成為全球總裁） ） 雪山山峰 三個人舉杯于雪峰前 大家以 “ 金榜題名 ” 慶祝登頂成功（字幕：預(yù)祝登珠峰成功） 一家人圍著桌子準(zhǔn)備吃團(tuán)年飯，看到窗外有動靜 原來是一架直升機降落，一個男子走出來 男子擁抱母親，父親欣慰看著 父親帶著肯定的眼神把一盒 “ 金榜題名 ” 送給兒子，兒子面露驕傲之情 父子飯桌上碰杯，看到桌上雜志有兒子榮獲 “ 年度年輕企業(yè)家獎 ” （字幕：預(yù)祝成為年代企業(yè)家） 產(chǎn)品標(biāo)板：字幕 /旁白：人生更得意，金榜題名時 13 14 15 1617 18對于目前品牌標(biāo)志的一些看法和建議177。而他并不就此停步，并向自己的成就挑戰(zhàn)，繼續(xù)建造更高的建筑。電視廣告 — 創(chuàng)意 1： 最高篇（最高篇（ 90秒）秒）創(chuàng)意說明 —— 最高篇年輕中國留學(xué)生遠(yuǎn)赴美國攻讀建筑學(xué)。 媒介策略的運用主 要 內(nèi) 容根據(jù)品牌概念 “祝您前程似錦，更勝一籌 ”發(fā)展出的電視廣告創(chuàng)意創(chuàng)意構(gòu)想對能者來說，人生精彩之處在于攀越一個又一個的高峰，不停的挑戰(zhàn)自己，超越自己。 第一階段：春節(jié)前– 對春節(jié)促銷活動進(jìn)行整合，使其成為集 “產(chǎn)品上市 ”和 “促銷活動 ”兩項功能于一身的大型、綜合性活動，即同時擔(dān)負(fù)上市期品牌概念傳播和銷量促進(jìn)177。產(chǎn)品上市后，進(jìn)行品牌建設(shè)時我們將遇到很多挑戰(zhàn)177。祝你前程似錦 更勝一籌產(chǎn)品帶給消費者的感受消費者對產(chǎn)品的直接感受來自于其包裝設(shè)計酒瓶設(shè)計巧妙的融合了中西方元素，明顯區(qū)別于傳統(tǒng)白酒，更具現(xiàn)代感目標(biāo)消費者的欣賞品位消費者日常工作 /生活的環(huán)境對其品位有決定性影響氣派的昂貴的能體現(xiàn)身份 /地位的具現(xiàn)代感的大氣的尊貴的廣告調(diào)性通過使用各種宣傳手段，我們
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