【正文】 雜志 雜志品類投放季節(jié)性趨勢(shì) (電視 )Source:2023央視市場(chǎng)調(diào)查高峰高峰低谷177。 電視媒體當(dāng)中收視最好的是– 廣州地區(qū)：市網(wǎng) /省網(wǎng)翡翠臺(tái)– 南京地區(qū)：江蘇電視臺(tái)城市頻道177。消費(fèi)者認(rèn)知為零 上市期處于春節(jié)前，是酒類產(chǎn)品媒體投放最旺季要給消費(fèi)者足夠大的信息刺激，使其產(chǎn)生記憶用不同的表達(dá) /傳遞的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通合理且特別的策略 運(yùn)用方案可執(zhí)行性符合消費(fèi)者接觸媒體習(xí)慣達(dá)成傳播目標(biāo)媒介目標(biāo)應(yīng)配合整合推廣目標(biāo)并與它保持一致177。 活動(dòng)時(shí)間– 2023年 12月中旬 2023年 1月中旬177。這就是 “金榜題名 ”所提倡的超越自我，更上一層樓的態(tài)度。 “產(chǎn)品上市期 ”與 “春節(jié)前采購高峰 ”基本 重合 ，若分別進(jìn)行初期品牌建立和春節(jié)促銷活動(dòng)– 時(shí)間不允許– 資源不允許– 所以，需要將兩項(xiàng)工作進(jìn)行整合177。五糧液 “金榜題名 ”酒廣告創(chuàng)意及推廣配合客 戶：香溢酒業(yè)廣告公司：瑞獅廣告 第一次方案中以下內(nèi)容已被認(rèn)同177。 目前產(chǎn)品處于 “零啟步 ”階段– 終端：如何進(jìn)行產(chǎn)品展示– 傳播：大眾傳媒的配合– 消費(fèi)者認(rèn)知：從對(duì)產(chǎn)品一無所知到對(duì)品牌的認(rèn)同177。美國學(xué)校面試，中國學(xué)生（男主角）面對(duì)教授們 教授問：你想建什么？ 男主角充滿信心答：建世界最高的大樓！ 男主角展開學(xué)習(xí)生活，在校園投入讀書 圖書館管理員盯著遲遲不離開的男主角 跟教授課堂上辯論 對(duì)著著名建筑寫生 站在美國最高建筑前，顯得敬畏 站在最高點(diǎn)向全世界宣示決心 向教授校園內(nèi)討教 埋首畢業(yè)作品 向教授們講解畢業(yè)作品 教授問男主角：你想建在哪里？ 男主角堅(jiān)定的回答：中國！ 男主角投身社會(huì)展開工作 一連串的片段：向客戶提案；工地視察；得獎(jiǎng)；夜深孤軍奮戰(zhàn)；帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)；新作品落成 同事向已晉升為總監(jiān)的男主角匯報(bào)事情 報(bào)紙頭條是： “ 中國期待世界最高的大廈” 將近四十的男主角，眼神流露無限信心 男主角回頭注視從直升機(jī)下來的教授 教授一當(dāng)年的口吻問：你還想建什么？ 男主角也以當(dāng)年的自信語氣答：建世界最高的大樓！ 此時(shí)教授把金榜提名送給男主角，面露欣慰之情 二人碰杯對(duì)飲 （直升機(jī)拍攝）鏡頭拉遠(yuǎn)，看到二人原來身處建筑的天臺(tái) 此建筑乃當(dāng)年男主角畢業(yè)之作：即世界最高大樓 產(chǎn)品標(biāo)板字幕 /旁白：超越更高成就，金榜題名 電視廣告 — 創(chuàng)意 2： 得意人生篇（得意人生篇（ 60秒）秒）創(chuàng)意說明 —— 得意人生篇當(dāng)不同領(lǐng)域上的能者以 “ 金榜題名 ”慶祝成功的一刻時(shí)，我們付上另一祝福，預(yù)祝他們有更偉大的成就。 活動(dòng)方式：活動(dòng)期間購買可得大禮包– 禮品： 獨(dú)具中國特色的 “印章 ”? 與產(chǎn)品外型相吻合? 產(chǎn)品 LOGO象篆體的印章符? 禮品跳出了傳統(tǒng)酒類產(chǎn)品的禮品圈（如酒具等），與眾不同? 每款印章都是根據(jù)石材的自然形式以成型，所有的禮品沒有一款是與其他一樣的，都是獨(dú)一無二的? 2023年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)概念源自 “ 印 ” ，基于此也掀起了消費(fèi)者對(duì)印章的追寵質(zhì)地： 瑪瑙特點(diǎn)： 表面光滑圓潤，有寶石質(zhì)感，但石質(zhì)硬質(zhì)地： 壽山石特點(diǎn)： 傳統(tǒng)印章材料，適于雕刻，但限于價(jià)格其質(zhì)地并非優(yōu)質(zhì)質(zhì)地：冬石特點(diǎn)： 表面類似于玉質(zhì)的通透感，里面有不規(guī)則暗紋質(zhì)地：東洋石特點(diǎn)： 石料較粗糙，有真實(shí)的石頭質(zhì)感春節(jié)活動(dòng)主題： 前程繁似錦前程繁似錦 佳節(jié)心相佳節(jié)心相 “印印 ”報(bào)紙廣告 資料下載大全創(chuàng)意表現(xiàn)說明整體畫面為紅黃兩色此兩種顏色既象征著歡快喜慶同時(shí)也代表著極度尊貴細(xì)節(jié)處采用黃色的龍紋錦緞墊底更是透露出 金榜題名 的雍容氣度主畫面中隱約出現(xiàn)了篆刻印章即強(qiáng)化了 金榜題名 的 題 字也呼應(yīng)了本次促銷的活動(dòng)方式整體感覺風(fēng)雅昂然 ,頗具玩味而配合宋體的標(biāo)題文字更顯得現(xiàn)代簡(jiǎn)練氣韻豐滿海 報(bào)