五糧液金榜題名酒廣告創(chuàng)意及推廣配合-文庫吧資料
2025-01-11 01:47本頁面
【正文】 播質量要好得多。 心理占有率的爭奪196。 聲音占有率的爭奪196。 第一階段：春節(jié)前– 產品上市信息告知– 促銷信息告知177。 上市期處于所有品類產品的促銷旺季—— 春節(jié)– 通過媒介播出的聲音被大大削弱– 在媒介效率下降的環(huán)境中，如何配合整合行銷，在春節(jié)這個混亂的促銷旺季中加強媒介投入的效果。配合小型巡展，使消費者更感性的了解品牌內涵巡展整體設計 1巡展整體設計 2回顧：產品剛上市時，傳播所面臨的挑戰(zhàn)177。177。177。177。產品陳列設計177。手段三：終端產品展示– 在高價酒零售終端，所有白酒 /洋酒都被擺放在一起，如果不在終端采用特殊展示手段， “金榜提名 ”很容易淹沒在在眾多外包裝精美的競品中。 活動方式：活動期間購買可得大禮包– 禮品： 獨具中國特色的 “印章 ”? 與產品外型相吻合? 產品 LOGO象篆體的印章符? 禮品跳出了傳統(tǒng)酒類產品的禮品圈（如酒具等），與眾不同? 每款印章都是根據(jù)石材的自然形式以成型，所有的禮品沒有一款是與其他一樣的，都是獨一無二的? 2023年奧運會標志設計概念源自 “ 印 ” ，基于此也掀起了消費者對印章的追寵質地： 瑪瑙特點： 表面光滑圓潤，有寶石質感，但石質硬質地： 壽山石特點： 傳統(tǒng)印章材料，適于雕刻，但限于價格其質地并非優(yōu)質質地：冬石特點： 表面類似于玉質的通透感，里面有不規(guī)則暗紋質地：東洋石特點： 石料較粗糙，有真實的石頭質感春節(jié)活動主題： 前程繁似錦前程繁似錦 佳節(jié)心相佳節(jié)心相 “印印 ”報紙廣告 資料下載大全創(chuàng)意表現(xiàn)說明整體畫面為紅黃兩色此兩種顏色既象征著歡快喜慶同時也代表著極度尊貴細節(jié)處采用黃色的龍紋錦緞墊底更是透露出 金榜題名 的雍容氣度主畫面中隱約出現(xiàn)了篆刻印章即強化了 金榜題名 的 題 字也呼應了本次促銷的活動方式整體感覺風雅昂然 ,頗具玩味而配合宋體的標題文字更顯得現(xiàn)代簡練氣韻豐滿海 報異型 POP— 吊掛單 頁戶外廣告 /效果圖公交站廣告 /效果圖多種手段對促銷活動進行包裝，使整個活動更完整、更豐富177。 禮品突出產品自身特點春節(jié)促銷活動的具體內容177。 活動內容符合品牌概念177。 小型巡展方案 /展示– 展區(qū)整體設計設置活動內容的構想原則177。 標準字豎排法橫排法在江蘇和廣東地區(qū)的產品 Launch配合產品上市進行的春節(jié)促銷及其他線下活動177。177。177。 高爾夫場景，特寫高爾夫球進洞的一刻 原來是一記超遠程的推干，觀眾跟球手振臂高呼 球手一手抱著獎杯，一手擁著 “ 金榜題名 ”（字幕：預祝成為 PGA冠軍） 股票上市場景，國內股市交易所內的顯示屏打出 剪彩的上市公司主席原來是個年輕小伙子 他奔放的舉起雙手，盡顯年輕人本色（字幕：預祝紐約上市） 新任中國總裁舉杯 是很大的會議室，所有人以 “ 金榜題名 ” 歡迎新總裁 墻上大屏幕顯示世界各公司對中國新總裁的祝賀（字幕：預祝成為全球總裁） ） 雪山山峰 三個人舉杯于雪峰前 大家以 “ 金榜題名 ” 慶祝登頂成功（字幕：預祝登珠峰成功） 一家人圍著桌子準備吃團年飯，看到窗外有動靜 原來是一架直升機降落，一個男子走出來 男子擁抱母親，父親欣慰看著 父親帶著肯定的眼神把一盒 “ 金榜題名 ” 送給兒子，兒子面露驕傲之情 父子飯桌上碰杯，看到桌上雜志有兒子榮獲 “ 年度年輕企業(yè)家獎 ” （字幕：預祝成為年代企業(yè)家） 產品標板：字幕 /旁白：人生更得意，金榜題名時 13 14 15 1617 18對于目前品牌標志的一些看法和建議177。美國學校面試，中國學生（男主角）面對教授們 教授問：你想建什么？ 男主角充滿信心答：建世界最高的大樓！ 男主角展開學習生活，在校園投入讀書 圖書館管理員盯著遲遲不離開的男主角 跟教授課堂上辯論 對著著名建筑寫生
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