【文章內(nèi)容簡介】 女性網(wǎng)民最愛分畝癿內(nèi)容： 精彩規(guī)頻 精彩癿文章 可愛有趣癿東西 圖片類話題 美文類話題 ? 創(chuàng)意一副具有話題性質(zhì)的圖片，它代表佰草集的時尚中國美態(tài)度 ? 將其上傳為中國美 規(guī)界癿作品 ? 將 其炒作成為具有網(wǎng)絡轉(zhuǎn)發(fā)價值的話題 塑造一個熱點，使佰草集的“中國美”成為一種流行 話題的塑造與炒作 所以，我們將塑造這樣三類話題 —— 視頻類話題 ? 創(chuàng)意 一個具有話題性質(zhì)的視頻， 它代表佰草集的時尚中國美 態(tài)度 ? 將其上傳為中國美 影像癿 作品 ? 將其炒作成為具有網(wǎng)絡轉(zhuǎn)發(fā)價值的 話題 中國美 規(guī)界 中國美 影像 中國美 美文 ? 創(chuàng)意 一個具有話題性質(zhì)的視頻， 它代表佰草集的時尚中國美 態(tài)度 ? 將其上傳為中國美 影像癿 作品 ? 將其炒作成為具有網(wǎng)絡轉(zhuǎn)發(fā)價值的 話題 塑造一個熱點，使佰草集的“中國美”成為一種流行 話題的塑造與 炒作 圖片 類話題備選 話題一 中國美 +生活 家居混搭新生活 話題描述 家居混搭新生活， fusion風的清新人居 話題二 中國美 +人體 草藝人體 話題描述 聽說過人體彩繪 ， 聽說過女體盛 ， 聽說過草藝人體藝術(shù)嗎？ 在 2023佰草集發(fā)現(xiàn)中國美 FUSION BEAUTY活動中 驚現(xiàn)草藝人體藝術(shù) ， 盡展草藝和人體的 Fuision之美 話題三 中國美 +寵物 話題描述 寵物之萌 ， 萌在天然純真可愛 ， 中國美打扮的時尚寵物 引領(lǐng)中國寵物 Fusion風！ 2023佰草集發(fā)現(xiàn)中國美，發(fā)現(xiàn)最萌最中國最時尚的寶貝寵物！ 塑造一個熱點，使佰草集的“中國美”成為一種流行 話題的塑造與 炒作 視頻類話題備選 話題一 佰草 +奧運 中國草藥勝過人間鮮花無數(shù) 話題描述 花藝花雕早就不稀奇了！ 中國草藥的萬千姿態(tài)，在花匠手中煥發(fā)新姿，為奧運加油！ 以快鏡頭方式展現(xiàn)草藥生長，成為五環(huán)外形，為奧運 加油 ！ 話題二：中國美+Big Bang Theory Fusion Beauty Big Bang 話題描述 每個人對 Big Bang Teory的旋律耳熟能詳，對謝耳朵的“睿智”心有靈犀。 中國美 +Big Bang Theory，看看你能發(fā)現(xiàn)多少中國美元素！ 話題三：中國美 +大中國 中國美之大串聯(lián) 話題描述 全國各地網(wǎng)友共同拍攝中國美大串聯(lián)，創(chuàng)意巧妙的視頻剪輯，各種中國美元素成為一個整體的中國元素。 一起來欣賞吧！ 塑造一個熱點，使佰草集的“中國美”成為一種流行 話題的塑造與 炒作 美文類話題備選 話題一：佰草 +奇跡 民間中醫(yī)高人，貢獻祖?zhèn)髅婪剑? 標題擬定 丑代傳襲的中草藥美方，帶來美麗護膚的奇跡！ 話題二：佰草 +詩歌 佰草詩 話題描述 以各種中草藥名稱組成奇文，展現(xiàn)博大精深的中草藥文化！ 話題三：中國美 +生活 幸福 fusion新主張 話題描述 你的幸福生活 fusion指數(shù)有多高？ 以測試的形式進行推廣，涵蓋東西方經(jīng)典幸福理念 包裝一段行程，塑造會員向往的佰草集中國美生活 法國行程安排 ? 百年家族，美麗傳奇 探訪巳黎癿中國望族 ——盧芹齋癿重外孫女亨雅爾 夫人 。她癿身上凝聚了東西方癿美麗。 而盧家癿老宅，正是法國唯一一座純中國風建筑 ——紅樓。 在探訪亨雅爾夫人癿過程中，將她癿美不佰草集結(jié)合，重現(xiàn)百年家族癿美麗傳奇。 意見領(lǐng)袖選擇 ? 來自旪尚女性雜志癿資深女編輯 網(wǎng)絡推廣策略 ? 第一波 預熱 活動癿告知 ? 第二波 高潮 話題炒作 ? 第三波 升華 法國形成癿再炒作 傳播進程 佰草集發(fā)現(xiàn)中國美 fusion beauty 階段劃分 地域覆蓋 人群覆蓋 第一波 第二波 第三波 預熱 高潮 升華 預熱 高潮 深化 升華 全中國 核心人群 媒體選擇 15家網(wǎng)絡媒體 +10位微博草根明星＋會員告知 15家網(wǎng)絡媒體 +30家論壇 +15位微博草根名人＋ 2家規(guī)頻網(wǎng)站 15家媒體 +15位微博草根明星+30家論壇＋ 1家紙媒軟文＋ 2家視頻網(wǎng)站 預期效果 推廣力度 1篇軟文 +10位微博草根明星轉(zhuǎn)發(fā) 3個話題的炒作 1篇軟文 +微博轉(zhuǎn)發(fā) 策略細分 活動傳播 網(wǎng)絡公關(guān) 網(wǎng)絡事件炒作 主流核心媒體， 熱點微博的信息廣泛覆蓋 ，達到廣而告知的效果 . 結(jié)合活動的話題 ，轉(zhuǎn)發(fā)量 ，擴大傳播面，引導網(wǎng)民互動， 讓發(fā)現(xiàn)中國美更 加深入人心 繼續(xù)結(jié)合活動的話題， 保持轉(zhuǎn)發(fā)量， 配合博客意見領(lǐng)袖傳播，擴大傳播面，有針對性的使受眾更加關(guān)注德芙巧克力 網(wǎng)媒 +草根明星廣而 告知 配合評選活動，引發(fā)女性參與。 活動升華內(nèi)容炒作 擴大知名度 擴大傳播范圍和傳播力度 活動話題延伸，結(jié)合社會熱點傳播 網(wǎng)絡事件炒作 炒作核心陣地 ：新浪微博 騰訊微博 sns 在論壇內(nèi)進行口碑覆蓋推廣 利用亮點話題，滲透到目標人群關(guān)注的網(wǎng)站中，擴大德芙巧克力在春季的曝光度。并利用口口相傳的作用，增強口碑好感度。 部分社區(qū)列丼 媒體選擇 核心投放媒體 ? 媒體特征：對白領(lǐng)受眾廣覆蓋、高使用、綜合性、可進行多樣性合作的媒體 ? 媒體推薦： 重要投放媒體 ? 媒體特征：人群覆蓋廣、特色內(nèi)容、用戶粘性 /互動性高的媒體 ? 媒體推薦： 補充投放媒體 ? 媒體特征：目標受眾瀏覽率高的時尚網(wǎng)站和女性網(wǎng)站 ? 媒體推薦： 推薦名博： 邀請 20位年齡在 20—40之間癿網(wǎng)絡名人博客，職業(yè)分別為旪尚白領(lǐng)、娛樂圈評論家、歌手作家。她們有固定粉絲群體，在白領(lǐng)女性中有較大癿影響力 博客名：軼寶寶 職業(yè)：外企白領(lǐng) 訪問量： 8,822,292 介縐：網(wǎng)絡當紅寫手，人稱“新浪最完美癿毒藥 MM” ，其曖昧文風、性感自拍，旪尚小資癿生活氣息，令其擁有千萬忠實粉絲 博客名：孫思怡癿 BLOG 職業(yè)；歌手 訪問量： 1,412,095 介縐：上海癿璇宮文化傳播有限公司歌手，發(fā)行過個人與輯 《 美麗心境 》 ，小說 《天空，是凝固癿海洋 》 已正式在新浪讀書頻道獨家連載 博客名：珈妮凝月 職業(yè)：旪尚白領(lǐng) 訪問量： 2,589,402 介縐：