如何做房地產(chǎn)報(bào)紙廣告(編輯修改稿)
2025-01-23 14:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 設(shè)計(jì)師理解了嗎 ？ Sun Advertising 報(bào)紙廣告做完后的檢省點(diǎn)： 鎖定的消費(fèi)者看得懂嗎 ？ 買房都關(guān)心的東西你究竟表現(xiàn)了多少 ？ 該突出的突出了嗎 ？ 該賣的賣了嗎 ？ 能吸引鎖定消費(fèi)者的眼睛嗎 ？ 鎖定的消費(fèi)者感興趣嗎 ？ 消費(fèi)者能看得見(jiàn)你要表現(xiàn)的東西嗎 ？ 消費(fèi)者看完了后能知道該樓盤的特點(diǎn)嗎 ？ 報(bào)紙印刷有問(wèn)題嗎 ？ 報(bào)紙廣告看過(guò)了 ， 跟樓盤聯(lián)絡(luò)方便嗎 ？ 圖片吸引人嗎 ？ 圖片的選擇是從樓盤的實(shí)際出發(fā)的嗎 （ 效果圖 、 實(shí)景圖 、 突出樓盤特點(diǎn)的圖 ） ？ 任何字 ， 報(bào)紙印刷出來(lái)看得清楚嗎 ？ 有房銷號(hào)嗎 ？ 加了蘇墾廣告了嗎 ？ 一段時(shí)間內(nèi)廣告格式統(tǒng)一嗎 ？ 與樓盤一貫的品牌形象符合嗎 ？ 它實(shí)效嗎 ？ 發(fā)稿前校對(duì)了嗎 ？ 膠片校對(duì)了嗎 ？ 給總監(jiān) （ 或總監(jiān)助理 ） 看了嗎 ？ Sun Advertising 報(bào)紙廣告創(chuàng)意入門篇 Sun Advertising 一、報(bào)紙廣告的內(nèi)容構(gòu)成 Sun Advertising 一張報(bào)紙廣告無(wú)論大小 ， 通常是由三部分組成的 ， 一是文字 ， 我們稱之為文案；一是圖案 ， 我們稱之為畫面；三是構(gòu)成 ， 我們稱之為版面結(jié)構(gòu) 。 要做好一張報(bào)紙廣告 ， 實(shí)際上就是要做好以上這三個(gè)方面 ， 對(duì)于讀者而言 ， 看起來(lái)是很輕巧的 ， 但是對(duì)于廣告創(chuàng)作人員而言 ， 卻絕非隨意 。 因?yàn)閷⑦@張廣告登載在某年某月某日某個(gè)版面上的代價(jià)至少是幾萬(wàn)元 ， 以這幾萬(wàn)元的代價(jià) ， 你能為廣告主帶來(lái)什么樣的銷售結(jié)果 ， 這絕非兒戲 。 Sun Advertising ？ 就大類而言 ， 房產(chǎn)廣告文案包括以下幾個(gè)部分： Sun Advertising －－標(biāo)題及引文 標(biāo)題：當(dāng)期廣告著重突出的賣點(diǎn)文字表述 引文：對(duì)標(biāo)題的闡釋和引升 －－標(biāo)簽性文字 僅次于標(biāo)題的需重點(diǎn)突出的文字： 案名 、 定位詞 、 樓盤類型 、 樓盤規(guī)模 、 廣告流行語(yǔ) 、 產(chǎn)品信息 、 價(jià)格狀況 、 按揭 、 發(fā)售狀況 建設(shè)進(jìn)程 、 銷售進(jìn)程 Sun Advertising Sun Advertising 廣告信息是多好 ， 還是少好 ， 恐怕難有定論 。 廣告信息較少 ，往往會(huì)吸引來(lái)更多的看房人 ， 但可能有相當(dāng)一部并非目標(biāo)客戶；廣告信息多了 ， 將樓盤情況描述得很詳細(xì)了 ， 來(lái)訪客戶數(shù)會(huì)減少 ， 但成交率會(huì)提高 。 大量調(diào)查分析表明：客戶在想購(gòu)買一處房地產(chǎn)物業(yè)時(shí) ， 并非因?yàn)榇宋飿I(yè)完全符合其預(yù)期條件 ， 僅是因?yàn)樵撐飿I(yè)較其它物業(yè)不符合其要求的因素要少 ， 而廣告信息量越大 ， 似乎在這方面也會(huì)越有利 。 因此 ， 我們更傾向于那種大信息量的廣告 。 內(nèi)容要多 ， 但內(nèi)容過(guò)多 ， 又會(huì)談化傳播效果 ， 這是一個(gè)矛盾 。解決這個(gè)矛盾的辦法就是將文案內(nèi)容梳理加以定級(jí) ， 分為重點(diǎn)性內(nèi)容和一般性內(nèi)容 。 對(duì)于重點(diǎn)內(nèi)容 ， 則用標(biāo)簽性內(nèi)容方式加以解決 。 Sun Advertising －－正文性內(nèi)容 對(duì)樓盤各方面的重要特征加以精要描述： 區(qū)位賣點(diǎn) 、 規(guī)劃賣點(diǎn) 、 設(shè)計(jì)賣點(diǎn) 、 房型賣點(diǎn) 、 結(jié)構(gòu)賣點(diǎn) 、 配套賣點(diǎn) 、 建材賣點(diǎn) 、 景觀賣點(diǎn) 、 環(huán)境賣點(diǎn) 、 環(huán)藝賣點(diǎn) 、 物管賣點(diǎn)等 Sun Advertising －－基礎(chǔ)性內(nèi)容： 基礎(chǔ)性內(nèi)容分為不變部分和變動(dòng)部分： 不變部分： 樓盤地址 、 銷售地址 、 銷售電話 、 銷售時(shí)間 、 發(fā)展商 、 設(shè)計(jì)單位 、 景觀單位 、 物管公司 、 銷售商 可變部分： 促銷政策 、 公關(guān)活動(dòng) 、 即期動(dòng)態(tài) 、 特別信息 、 友情提示 Sun Advertising ？ －－功能性畫面：效果圖 、 實(shí)景圖 、 位置導(dǎo)識(shí)圖； －－形象性畫面：如主題性 、 隨意性 、 典型性的視覺(jué)畫面或圖案； Sun Advertising ？ 168。 －－標(biāo)識(shí)化的版式 Sun Advertising 二 、 報(bào)紙廣告的賣點(diǎn) Sun Advertising 單純的文案人員限于職業(yè)能力是理不清賣點(diǎn)體系的 ， 理清賣點(diǎn)體系實(shí)際上是策劃環(huán)節(jié)的工作 ， 作好這項(xiàng)工作至少應(yīng)符合如下幾個(gè)要求： －－充分了解樓盤情況； －－充分了解買房人即目標(biāo)對(duì)象的特征 、 偏好； －－充當(dāng)了當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況； 168。 召開(kāi)由發(fā)展商相關(guān)人員 、 資深策劃人員 、 銷售人員及廣告人員參加的策劃會(huì)進(jìn)行深入研討 。 Sun Advertising －－大賣點(diǎn)是指樓盤的排他性的強(qiáng)勢(shì)賣點(diǎn)或綜合性 、 整體代表性賣點(diǎn)； －－小賣點(diǎn)是指樓盤局部?jī)?yōu)勢(shì)或不具排他性賣點(diǎn)； 賣點(diǎn)在一期廣告中的處理：大賣點(diǎn)作為主要訴求進(jìn)入標(biāo)題 ，其它大賣點(diǎn)進(jìn)入標(biāo)簽性文字或正文小賣點(diǎn)入正文 。 大賣點(diǎn)在各期的處理：一期一個(gè)大賣點(diǎn)入標(biāo)題 ， 依次進(jìn)行 ，形成某個(gè)階段的系列廣告 。 Sun Advertising －－單一訴求與廣告的完整性 指在一則廣告中 ， 只能突出一個(gè)賣點(diǎn) ， 無(wú)論是標(biāo)題 、 引文 、 正文和畫面都應(yīng)該圍繞這一個(gè)賣點(diǎn)加以展開(kāi) 。 這是確保傳播效力的基本原則 。 但如果將單一訴求誤以為在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)過(guò)程中只講一個(gè)賣點(diǎn) ，那就是錯(cuò)誤的 。 此外 ， 單一訴求也并非說(shuō)在廣告中就不能有敘述其它賣點(diǎn)的文字內(nèi)容 ， 只不過(guò)要將它當(dāng)作輔助的小字號(hào)文字來(lái)處理罷了 。 Sun Advertising －－ “ 魚 ” 與 “ 熊掌 ” 有的文案撰寫人員會(huì)追求 “ 魚 ” 與 “ 熊掌 ” 的兼得 ， 他們往往想同時(shí)突出兩個(gè)賣點(diǎn) 。 如某樓盤在綠化園藝和建筑空間美感上都是賣點(diǎn) ， 你如果要同時(shí)強(qiáng)調(diào)兩個(gè)方面 ， 則往往只能用一句更具概括性的話來(lái)敘述 ， 廣度擴(kuò)大了 ， 深度勢(shì)必受到影響 ，實(shí)際的廣告詞卻讓受眾感受不到任一個(gè)方面的實(shí)在利益 。 Sun Advertising Sun Advertising
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1