上海汽車榮威750開啟中國品位轎車之路(編輯修改稿)
2025-01-23 10:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 雅閣 天籟 領(lǐng)域 君越 蒙迪歐 榮威2 6 . 9 87 5 02 2 . 9 82 3 . 9 82 5 . 6 82 3 . 3 82 8 . 9 8領(lǐng)馭2 2 . 8 82 4 . 2 82 1 . 9 82 6 . 9 82 0 . 9 82 2 . 9 82 3 . 1 82 7 . 6 8萬元凱美瑞 雅閣 天籟 領(lǐng)域 君越 蒙迪歐 榮威領(lǐng)馭價格策略 – “價值”并非“價格” 中國品牌 不等于 低價 性價比 不等于 低價 榮威 750相對同級別的競爭對手，在同等價格下，配置更加齊全，外觀，動力也更加突出，均表現(xiàn)出良好的性價比。這也符合榮威 750產(chǎn)品高品位、高品質(zhì)的原則。 ? 全車系配備 KV6發(fā)動機（ V6一般只有豪華版本或高級車型才配備） ? BBUS全車防入侵安全系統(tǒng) ? 華貴經(jīng)典的英倫風格造型 ? Immobilizer發(fā)動機防盜系統(tǒng) ? 英式分體儀表和蠔銀時鐘 ? 手機藍牙免提系統(tǒng) ? 5速 Triple－ Mode智能電子控制自動變速箱 ? VPDC電子可視泊車系統(tǒng) ? 車內(nèi)超聲波電子監(jiān)測系統(tǒng) ? 自律航法式 GPS全球衛(wèi)星定位系統(tǒng) 以下這些配置顯示了榮威 750在配置上的優(yōu)勢，也樹立了中高級轎車高性價比車型的典范。 渠道策略 “體驗館” 并非 “展示廳” 渠道策略 “體驗館” 并非 “展示廳” 體驗館的打造 渠道策略 “體驗館” 并非 “展示廳” 品牌體驗區(qū)（ Brand Zone） 集中展示品牌故事、英倫文化讀物以及特制開發(fā)的榮威精品（瓷器、車模、禮品等），既宣傳了品牌的精髓，也提升了展廳的氛圍和格調(diào)。 渠道策略 “體驗館” 并非 “展示廳” Roewe Taste – 品位生活的體驗 展示一種英倫有品位的悠閑生活方式，以咖啡文化作為一種體驗，給消費者一種溫馨和舒適的感受，也彰顯了品牌和產(chǎn)品的品位。 整合營銷傳播（上市戰(zhàn)役） 1．產(chǎn)品上市戰(zhàn)略 認知 Awareness 認同 Attract 行動 Reinforce 上市前 上市中 (首三個月 ) 上市后 “型”正言順 體驗創(chuàng)新 口碑信心 第一階段：“型”正言順 搶占高點 ?“外形” + “品位” ?經(jīng)典車型 華貴氣質(zhì) “言順”是指相關(guān)的品牌性格，他的談吐，他的態(tài)度。第一階段是定位的
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