某地產(chǎn)松山湖1號推廣策略提案(編輯修改稿)
2025-01-22 22:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 了它將是一個 面向頂峰階層的高尚富人區(qū)， 這將直接決定了我們的推廣走向和最終的價格實現(xiàn)。 這是因為： ? 項目預(yù)期的高價格和高影響力： 必須要求超越區(qū)域限制，超越資源的價值。 ? 區(qū)域價值： “亞洲硅谷”的強力支撐，不只屬于東莞、深圳，而是屬于南中國。 ?人群： ?企業(yè)主；經(jīng)理階層；國家與社會管理階層。 ?事業(yè)的成功者，為社會創(chuàng)造財富，并承擔(dān)起品位生活探索責(zé)任的企業(yè)家階層。?陽光下的財富，新富階層，精英意識，領(lǐng)導(dǎo)者，通過對社會影響達成自我實現(xiàn)。 ?資源： 8平方公里原生淡水湖，資源決定發(fā)言權(quán)。從德國漢堡阿斯特湖的紅樹區(qū)，到英國曼城湖區(qū)國家公園溫德梅爾湖的富人區(qū)，到美國芝加哥密歇根湖、華盛頓湖邊的富人區(qū)，到瑞士日內(nèi)瓦湖的富人區(qū)，每一個湖邊都有一個富人區(qū)， 這決定了我們的推廣 ? 不只強調(diào)資源，更強調(diào) 地位 ； ? 不只是高品質(zhì)，更要 有品味、有格調(diào)； ? 不只是強調(diào)“有”，更強調(diào) “最” ； ?不只是要有可炫耀的指標(biāo)，更要有 富人的標(biāo)簽 。 萬科松山湖 1號 logo? 阿波羅的桂冠 （ Απολλων ） 品牌故事 “ ” 擁有一頭燦爛金發(fā)的太陽神阿波羅，是希臘神話中最著名的神祇之一。他多才多藝，司掌文藝、音樂、詩歌，并在一夜之間修建出雄偉的特洛伊城墻，被世人視為城邦的創(chuàng)始者和建筑之神。一次偶然的邂逅，阿波羅狂熱的愛上了自然女神達芙，并立即展開了追求行動。而無動于衷的達芙涅拒絕了他的愛意。被愛情沖昏頭腦的阿波羅意圖以暴力征服達芙涅，讓她臣服于腳下，一個追，一個逃，眼看女神就要被阿波羅俘獲，達芙涅高聲向父親河神求救，就在阿波羅抓住達芙涅的那一瞬間，女神變成了一株月桂樹。傷心的阿波羅將達芙涅的化身 —— 月桂樹，作為自己的徽記，并賦予它神圣的意義：凡是在阿波羅掌管的領(lǐng)域中取得非凡成就的人，都會被賜予一頂由月桂樹枝編制而成的王冠，代表太陽神對他們的肯定與贊美。從那以后，“阿波羅的桂冠”就成為名譽和地位的象征，一直流傳到今日。 回首人類的進步史，就是一部對自然的征服史，阿波羅追求達芙涅的神話故事，從另一個方面表現(xiàn)出人類對自然天生的這種征服欲望，但是一味的單純征服，并不會給人類帶來美好結(jié)局，自然也以自己的方式，回?fù)袅巳祟悾拖癜⒉_，最后只能懷抱著情人化身的樹枝，黯然神傷。 萬科作為中國地產(chǎn)業(yè)界的領(lǐng)跑者，對自然、對土地充滿了宗教般地虔誠，她并不是以征服者的形象出現(xiàn)在松山湖這片得天獨厚的土地面前，而是以最審慎的姿態(tài)予以再創(chuàng)作，那充滿著西班牙手工痕跡的建筑也不是冷酷的凌駕于自然之上，而是和諧融入其間，再現(xiàn)淵遠傳承的人文脈絡(luò)，更好的表達出這片土地沉積的深厚意蘊。 那么，在這種高尚的背后，隱藏著何種意義？ 如果說， 四季花城、萬科城系列代表了 “萬科在造一座城” 的成就， 萬科東海岸、金域藍灣代表著 “萬科在中國的海岸線” ， 那么， 一脈相承的 蘭喬圣菲、 17英里、松山湖 代表著萬科怎樣的追求？ 這是萬科
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