某地產(chǎn)17英里策劃提案(編輯修改稿)
2025-01-22 22:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ……………居住 ……………..商務(wù)（會務(wù)、接待）第二章，定位與形象 第一節(jié)，項目定位一， [17英里 ]的生活方式套用 [東海岸 ]“ 海岸生活進化論 ” 的邏輯方法，來分析 [17英里 ]的生活特質(zhì) 〉〉〉濱海生活區(qū)的海景物業(yè)，可以稱之為 “ 濱海生活 ”海岸生活區(qū)的生活特質(zhì)，稱之為 “ 海岸生活 ” [東海岸 ]、 [領(lǐng)海 ]那么 [17英里 ]的生活特質(zhì)， 應(yīng)該是一種更進化更高級的 “ 海域生活 ” 濱海生活 海岸生活 海域生活這是由距離的因素決定性的 “ 遠 ” ，海域生活造就了 [17英里 ]更加稀有更加珍貴的 〉〉〉二，產(chǎn)品描述凸顯 [17英里 ]“ 海域生活 ” 的 “ 不可比擬性 ” ， ◇ 零距離親海的距離感 ◇ 情景感，海洋氣息撲面而來 ◇ 超邁的豪情 ◇ 身份、地位感 一期別墅產(chǎn)品 〉〉〉 吞海別墅二期公寓產(chǎn)品 〉〉〉 激岸公寓◇ 情景感，仿佛聽到看到了激浪拍岸 …… ◇ 一種屹立潮頭的成就感 ◇ 傳奇、向往 …… 第二節(jié)，形象塑造“ 遠 ” ，造就了 [17英里 ]的 “ 海域生活 ”“ 遠 ” ，實現(xiàn)了極少數(shù)人的生活理想“ 遠 ” ，構(gòu)筑了 [17英里 ]“ 唯一性 ” 和 “ 不可比擬性 ” 的價值體系所以， [17英里 ]形象塑造的任務(wù)，將是放大 “ 遠 ” 的價值一，傳播語 〉〉〉東部以東，比遠更遠◇ 放大遠的屬性◇ 明確無誤的傳達方位信息◇ 和東部海岸大梅沙物業(yè)群區(qū)隔開來◇ 暗示 “ 遠逸 ” 的生活理想◇ 自由超然的生活格調(diào)，自信、自賞◇ 一騎絕塵，具有開創(chuàng)性和引導(dǎo)性 東部以東，比遠更遠海天逸形，無遠弗屆■ 備選 〉〉〉超逸出塵，海域天風(fēng)出塵之隱，海天之逸 二，探討形象塑造的可能性□[17 英里 ]到底是怎樣的一個地方？□“ 海域生活 ” 的實質(zhì)到底是什么？□“ 東部以東 ” 的更遠處，到底有什么值得期待？□ 客戶群的口味到底是怎樣的，如何捕捉，如何溝通？□ 即使是在來源地的美國，也很少人知道 [17英里 ]□ 也許， [17英里 ]更適合去想象、去憧憬、去探尋 …… 放大 “ 遠 ” 的屬性 〉〉〉□ 讓人們在對 “ 遠 ” 的想象中，自己去豐富去憧憬去塑造 [17英里 ]的形象□ 可望不可及的聯(lián)想空間，可以產(chǎn)生一種的神秘感和尊貴感□ 懸念的誘惑，促成探尋、接近的沖動 三，視覺表現(xiàn) 〉〉〉〉〉〉〉〉〉〉〉〉〉〉第三章，營銷方案 第一節(jié)
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