某俱樂部形象塑造規(guī)劃方案(編輯修改稿)
2025-01-22 19:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 業(yè)閱讀傾向性指數(shù)。、長(zhǎng)沙地區(qū)媒介分析IndexReach%數(shù)據(jù)來(lái)源： CNRS’ 目標(biāo)受眾經(jīng)常閱讀的內(nèi)（除新聞外）的人數(shù)比較、目標(biāo)受眾經(jīng)常閱讀的內(nèi)（除新聞外）的人數(shù)比較問(wèn)題：您經(jīng)常閱讀報(bào)紙的哪些內(nèi)容呢？（復(fù)選） 《瀟湘晨報(bào)》讀者對(duì) 家用電器、郵電通訊產(chǎn)品、電腦及打印機(jī)、掃描儀等相關(guān)設(shè)備、旅游信息、房地產(chǎn)、金融 /保險(xiǎn)、餐飲娛樂、服裝 /服飾、化妝品、商業(yè) /商場(chǎng)促銷、招生 /招聘 /培訓(xùn)、 汽車、日常用品、醫(yī)藥保健品 /醫(yī)療器械、企業(yè)形象、公益廣告、分類廣告 等內(nèi)容表現(xiàn)出極濃厚的興趣，滲透超過(guò)了其他報(bào)紙 。、長(zhǎng)沙地區(qū)媒介分析目標(biāo)受眾對(duì)廣播類節(jié)目的偏好度收聽率比較：、長(zhǎng)沙地區(qū)媒介分析目標(biāo)受眾接觸過(guò)哪些戶外廣告？各種戶外媒體的受注目程度、長(zhǎng)沙地區(qū)媒介分析互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)：?傳播范圍更加廣泛 ?可直達(dá)企業(yè)核心客戶 ?具有強(qiáng)烈的互動(dòng)性 ?富有創(chuàng)意，感官性強(qiáng) ?更加節(jié)省成本 ?可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)廣告效果 不可忽視的網(wǎng)絡(luò)媒體互聯(lián)網(wǎng)更直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者[中國(guó)媒介市場(chǎng)調(diào)研 CMMS] 、長(zhǎng)沙地區(qū)媒介分析目標(biāo)受眾電視節(jié)目類型的偏好節(jié)目的偏好： 在泛長(zhǎng)沙區(qū)，我們的目標(biāo)消費(fèi)者更傾向 “新聞 ”等社會(huì)性強(qiáng)的電視節(jié)目；同時(shí)對(duì)于 “綜藝 ”和 “體育 ”節(jié)目也有很高的興趣； “劇集 ”就理所當(dāng)然是大眾口味。、長(zhǎng)沙地區(qū)媒介分析長(zhǎng)沙市民獲取廣告信息習(xí)慣：在長(zhǎng)沙市民中，報(bào)刊、親戚朋友介紹、戶外廣告為獲得商業(yè)信息的主要渠道、長(zhǎng)沙地區(qū)媒介分析、長(zhǎng)沙地區(qū)媒介分析長(zhǎng)沙媒介環(huán)境的啟示：216。 客觀環(huán)境q 電視頻道收視分散，沒有一枝獨(dú)秀的頻道；可以放松身心的綜藝與體育節(jié)目以及新聞節(jié)目同樣受歡迎；劇集則是歷久不衰的節(jié)目；q 報(bào)紙的閱讀情況較分散，而且報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也表現(xiàn)激烈；娛樂、影視、新聞?lì)惏婷嬗泻芨叩拈喿x率，經(jīng)濟(jì)類版面則忠誠(chéng)度很高。216。 媒介習(xí)慣q 電視擁有廣泛及快速的特性去打造品牌；q 報(bào)紙和戶外在眾媒介當(dāng)中有延伸電視廣告的作用；q 要達(dá)到最大范圍內(nèi)有效覆蓋，必須多媒介組合。目標(biāo)消費(fèi)者 ： 他們的媒介接觸習(xí)慣非常突出 — 電視擁有最高的接觸率；戶外的接觸率居第二，報(bào)紙排列第三。這三種就是我們應(yīng)該善用的媒介資源。尋找有效溝通的媒介橋梁、長(zhǎng)沙地區(qū)媒介分析迅速的媒介平臺(tái)電視 報(bào)紙有效的報(bào)紙組合戶外有效的路段 有效的網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)有效的頻道 +時(shí)段迅速 +有效多媒體組合有效定位目標(biāo)，逐步吸引客戶，報(bào)紙廣告與電視配合營(yíng)銷關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，使市場(chǎng)迅速驟熱，有力打擊客戶。、媒介選擇策略我們投電視廣告嗎？、媒介選擇策略主流媒體為：瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、交通頻道、飛機(jī)場(chǎng)、停車場(chǎng)、頂級(jí) TOP、 分眾電梯廣告、湖南經(jīng)視；輔助媒體為：三湘都市報(bào)、音樂頻道、星沙之聲、七天、車身和候車亭、政法頻道報(bào)紙的執(zhí)行策略 從報(bào)紙讀者交叉率，選擇有效的報(bào)紙組合：216。 舉例， “ 瀟湘晨報(bào) ” 中有 %的讀者會(huì)閱讀 “ 長(zhǎng)沙晚報(bào) ” ，根據(jù)以 上原理，我們尋找的有效覆蓋率最廣的報(bào)紙組合。216。 “ 瀟湘晨報(bào) ”+“ 長(zhǎng)沙晚報(bào) ” +“ 今日女報(bào) ” （同時(shí)也是閱讀人數(shù)最大的）。、媒介選擇策略《瀟湘晨報(bào)》以橫式 1/2彩版為主，造勢(shì)、形象；《長(zhǎng)沙晚報(bào)》指定非普通版彩色，形象；《今日女報(bào) 》 以女性主題的形象廣告和軟文為主。有效地選擇相關(guān)網(wǎng)站、媒介選擇策略電波媒體選擇策略? 長(zhǎng)沙交通頻道為主，長(zhǎng)線宣傳，經(jīng)濟(jì)廣播次之? 輔之與音樂頻道、星沙之聲等戶外媒體選擇策略車身廣告（ 各路長(zhǎng)沙城 CBD區(qū)公交車身）路牌廣告候車亭燈箱海報(bào)、媒介選擇策略輔助媒介選擇：小眾傳媒時(shí)代 ，加之目標(biāo)受眾的小眾特點(diǎn)，我們當(dāng)然要選擇一些新興的小眾媒體來(lái)直擊目標(biāo)受眾。除了常規(guī)媒體，我們還有什么 好方法？、媒介選擇策略、媒介選擇策略停車場(chǎng)廣告：? 選擇目標(biāo)受眾經(jīng)常出沒的市中心區(qū)小汽車停車場(chǎng)發(fā)布相關(guān)廣告，一定能事倍功半！樓宇視頻廣告： 最精確覆蓋目標(biāo)人群的活動(dòng)區(qū)域，有品質(zhì)感和新鮮感 ,到達(dá)率和關(guān)注度更高。采用最新的形式：電子屏和液晶顯示器（集中于高檔寫字樓）DM雜志廣告DM是針對(duì)性最強(qiáng)，到達(dá)率最高最準(zhǔn)確的廣告形式，鑒于傳播對(duì)象為高層人士的特點(diǎn)，我們采用 柒天、頂級(jí) TO
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