某汽車f3汽車上市推廣案(ppt30)(編輯修改稿)
2025-01-22 15:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 “跨界”概念，讓消費(fèi)者認(rèn)同“跨界”文化，從而認(rèn)同比亞迪車。 比亞迪 F3上市活動(dòng)要點(diǎn) 以“比亞迪 F3召集令”起點(diǎn)，“跨界英雄榜”為終點(diǎn)，名人為噱頭，充分吸引消費(fèi)者眼球，最終吸引一批高意向客戶，促進(jìn)下訂。 比亞迪 F3召集令 煙臺(tái)地區(qū)比亞迪 F3召集令啟動(dòng) 比亞迪 F3跨界英雄榜 ,煙威地區(qū) 比亞迪 F3召集令 4個(gè)步驟 比亞迪 F3跨界 英雄榜 ,太古車 行總決賽 比亞迪部落 比亞迪 F3召集令全景圖 比亞迪 上市 比亞迪 6個(gè)炒作點(diǎn) 及跨界英雄榜 介紹 比亞迪跨界英雄大贏家 專營(yíng)店試乘試駕活動(dòng) 比亞迪 跨 界英雄榜 （首場(chǎng)活動(dòng)可 作為 新車發(fā)布會(huì)） 比 亞 迪 媒體專場(chǎng)試駕 會(huì) 比亞迪 跨界英雄駕駛訓(xùn)練營(yíng) 煙臺(tái)比亞迪 〃 跨界英雄榜活動(dòng)及城市跨界英雄榜活動(dòng) 后期傳播 比亞迪 跨 界英雄榜結(jié)果發(fā)布 活動(dòng)形式： ① 與電視臺(tái)，報(bào)紙，電臺(tái)等媒體欄目或?qū)ｎ}合作，進(jìn)行廣泛傳播，擴(kuò)大比亞迪 F3知名度。 ② 邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛擞懻摗翱缃纭钡母拍?，?dǎo)入比亞迪話題，所有名人自動(dòng)入選 “比亞迪跨界英雄榜”。 ③ 利用網(wǎng)絡(luò)等媒體，掀起跨界文化討論熱潮，使比亞迪迅速成為討論熱點(diǎn)。 ④ 給意向客戶和保有客戶發(fā)信息，通知欄目信息。 ⑤ 設(shè)置消費(fèi)者與名人互動(dòng)的環(huán)節(jié)，把消費(fèi)者在媒體（電視）露面作為吸引元素。 ⑥ 消費(fèi)者全程可以登陸太古車行網(wǎng)站或者到專營(yíng)店報(bào)名，參與“比亞迪跨界英雄榜”的評(píng)選。 為什么挑選名人： ? 羊群效應(yīng)：普通消費(fèi)者對(duì)于名人認(rèn)可的東西認(rèn)可度高。 ? 吸引眼球：普通消費(fèi)者愛(ài)看名人、希望和名人近舉例接觸。 ? 具像性：給消費(fèi)者一個(gè)具體形象，深入了解“跨界”的意義。 ① 活動(dòng)圈子廣泛：名人的活動(dòng)圈子大，對(duì)宣傳比亞迪有很積極的作用。 比亞迪 〃 跨界英雄榜 1. 比亞迪 F3召集令 如何選出當(dāng)?shù)孛耍? ① 代表比亞迪特質(zhì)的當(dāng)?shù)孛?，具有年輕、具備喜歡挑戰(zhàn)，突破常規(guī)的個(gè)性， ? 跨界職業(yè)：比如：既是運(yùn)動(dòng)員又是明星（田亮） ? 跨界生活：企業(yè)家兼當(dāng)?shù)刂麜? ? 跨界特質(zhì)：比如：周杰倫，其音樂(lè)融合了中國(guó)風(fēng)和流行元素。 ② 建議范疇： ? 金融界人士 ? 演藝人士 ? 時(shí)尚人士 ? 企業(yè)名人 ? 運(yùn)動(dòng)名人 討論點(diǎn)（參考后文 《 關(guān)于“跨界”的詮釋 》 ）： ? 跨界的概念？ ? 什么樣的人能代表“跨界”？ ? 跨界文化為什么流行？如今有那些現(xiàn)象可以稱之為跨界文化？ ① 比亞迪是如何體現(xiàn)跨界文化的？ ? 可以適當(dāng)延伸到其它領(lǐng)域的跨界現(xiàn)象，與比亞迪車主和名人貼近，以引起他們的興趣。 1. 比亞迪 〃 跨界英雄榜 比亞迪召集令 附：關(guān)于“跨界”的詮釋 比亞迪的目標(biāo)消費(fèi)者是“都市游牧人”， 跨界成為他們最顯著的身份符號(hào)， 體現(xiàn)在他們跨界的職業(yè)、跨界的生活方式、 跨界的審美品味。 他們不僅具有游牧人的自由精神， 更具有游俠的自信和勇于擔(dān)當(dāng)?shù)膫b義精神。 跨界者更自由；跨界者，更自信； 跨界者，走得更遠(yuǎn) — 無(wú)論是琺瑯器還是比亞迪，都是跨界經(jīng)典。 比亞迪是跨界車的杰出作品，代表了家用轎車的最新潮流，開(kāi)創(chuàng)了全球乃至中國(guó)跨界車細(xì)分市場(chǎng)。 縱覽古今中外，杰出的人物、優(yōu)秀的藝術(shù)作品，無(wú)不是跨界的結(jié)果?？缃缫恢蓖苿?dòng)著人類文明的創(chuàng)新、發(fā)展，跨界不僅是一種潮流，更是主流。 跨界是真正的融合，跨界閃爍著智慧的光芒， 跨界讓這個(gè)世界變得更加美妙， 跨界是無(wú)限創(chuàng)意的源泉。 “跨界”不僅體現(xiàn)在技術(shù)、 物理層面，更體現(xiàn)在文化層面。 跨界是融合，跨界閃爍著智慧光芒，跨界推動(dòng)人類文明進(jìn)步 徐靜蕾：演員、導(dǎo)演、中國(guó)第一博主，近期還創(chuàng)建了個(gè)人電子雜志 《 開(kāi)了！ 》 跨界名人案例 韓寒： 80后作家中的領(lǐng)軍人物，上海大眾 333車隊(duì)賽車手，獲 2023全國(guó) CCC年度冠軍 姜文：導(dǎo)演 /演員，爭(zhēng)議人物 附：關(guān)于“跨界”的詮釋 比亞迪 F3召集令
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