某汽車f3汽車上市推廣案(ppt30)(編輯修改稿)
2025-01-22 15:55 本頁面
【文章內容簡介】 “跨界”概念，讓消費者認同“跨界”文化，從而認同比亞迪車。 比亞迪 F3上市活動要點 以“比亞迪 F3召集令”起點，“跨界英雄榜”為終點，名人為噱頭，充分吸引消費者眼球，最終吸引一批高意向客戶，促進下訂。 比亞迪 F3召集令 煙臺地區(qū)比亞迪 F3召集令啟動 比亞迪 F3跨界英雄榜 ,煙威地區(qū) 比亞迪 F3召集令 4個步驟 比亞迪 F3跨界 英雄榜 ,太古車 行總決賽 比亞迪部落 比亞迪 F3召集令全景圖 比亞迪 上市 比亞迪 6個炒作點 及跨界英雄榜 介紹 比亞迪跨界英雄大贏家 專營店試乘試駕活動 比亞迪 跨 界英雄榜 （首場活動可 作為 新車發(fā)布會） 比 亞 迪 媒體專場試駕 會 比亞迪 跨界英雄駕駛訓練營 煙臺比亞迪 〃 跨界英雄榜活動及城市跨界英雄榜活動 后期傳播 比亞迪 跨 界英雄榜結果發(fā)布 活動形式： ① 與電視臺，報紙，電臺等媒體欄目或專題合作，進行廣泛傳播，擴大比亞迪 F3知名度。 ② 邀請當地名人討論“跨界”的概念，導入比亞迪話題，所有名人自動入選 “比亞迪跨界英雄榜”。 ③ 利用網絡等媒體，掀起跨界文化討論熱潮，使比亞迪迅速成為討論熱點。 ④ 給意向客戶和保有客戶發(fā)信息，通知欄目信息。 ⑤ 設置消費者與名人互動的環(huán)節(jié)，把消費者在媒體（電視）露面作為吸引元素。 ⑥ 消費者全程可以登陸太古車行網站或者到專營店報名，參與“比亞迪跨界英雄榜”的評選。 為什么挑選名人： ? 羊群效應：普通消費者對于名人認可的東西認可度高。 ? 吸引眼球：普通消費者愛看名人、希望和名人近舉例接觸。 ? 具像性：給消費者一個具體形象，深入了解“跨界”的意義。 ① 活動圈子廣泛：名人的活動圈子大，對宣傳比亞迪有很積極的作用。 比亞迪 〃 跨界英雄榜 1. 比亞迪 F3召集令 如何選出當地名人： ① 代表比亞迪特質的當地名人，具有年輕、具備喜歡挑戰(zhàn)，突破常規(guī)的個性， ? 跨界職業(yè)：比如：既是運動員又是明星（田亮） ? 跨界生活：企業(yè)家兼當地知名書法家 ? 跨界特質：比如：周杰倫，其音樂融合了中國風和流行元素。 ② 建議范疇： ? 金融界人士 ? 演藝人士 ? 時尚人士 ? 企業(yè)名人 ? 運動名人 討論點（參考后文 《 關于“跨界”的詮釋 》 ）： ? 跨界的概念？ ? 什么樣的人能代表“跨界”？ ? 跨界文化為什么流行？如今有那些現(xiàn)象可以稱之為跨界文化？ ① 比亞迪是如何體現(xiàn)跨界文化的？ ? 可以適當延伸到其它領域的跨界現(xiàn)象，與比亞迪車主和名人貼近，以引起他們的興趣。 1. 比亞迪 〃 跨界英雄榜 比亞迪召集令 附：關于“跨界”的詮釋 比亞迪的目標消費者是“都市游牧人”， 跨界成為他們最顯著的身份符號， 體現(xiàn)在他們跨界的職業(yè)、跨界的生活方式、 跨界的審美品味。 他們不僅具有游牧人的自由精神， 更具有游俠的自信和勇于擔當的俠義精神。 跨界者更自由；跨界者，更自信； 跨界者，走得更遠 — 無論是琺瑯器還是比亞迪，都是跨界經典。 比亞迪是跨界車的杰出作品，代表了家用轎車的最新潮流，開創(chuàng)了全球乃至中國跨界車細分市場。 縱覽古今中外，杰出的人物、優(yōu)秀的藝術作品，無不是跨界的結果?？缃缫恢蓖苿又祟愇拿鞯膭?chuàng)新、發(fā)展，跨界不僅是一種潮流，更是主流。 跨界是真正的融合，跨界閃爍著智慧的光芒， 跨界讓這個世界變得更加美妙， 跨界是無限創(chuàng)意的源泉。 “跨界”不僅體現(xiàn)在技術、 物理層面，更體現(xiàn)在文化層面。 跨界是融合，跨界閃爍著智慧光芒，跨界推動人類文明進步 徐靜蕾：演員、導演、中國第一博主，近期還創(chuàng)建了個人電子雜志 《 開了！ 》 跨界名人案例 韓寒： 80后作家中的領軍人物，上海大眾 333車隊賽車手，獲 2023全國 CCC年度冠軍 姜文：導演 /演員，爭議人物 附：關于“跨界”的詮釋 比亞迪 F3召集令
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