戈德品牌整合傳播操作方案(1)(編輯修改稿)
2025-01-22 12:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣泛的大中城市居民。 消費者心理 主要消費群特征： ? 具有接受、崇尚潮流思想； ? 具有好奇感愿意接受新鮮事物； ? 生活節(jié)奏快追求便捷； ? 富有個性具有較強的自我意識； 品牌定位 購 物 新 快 線 ！ 品牌形象闡述 ? 它是時尚的、潮流的； ? 它象是一個快捷、方便的“微型超市”； ? 時刻帶給你安全、衛(wèi)生的購物新感受。 創(chuàng)意表現(xiàn) 創(chuàng)意概念 我選擇，我來掌握！ 傳播目的 ? 建立戈德自動售貨機(jī)的品牌地位，給經(jīng)營者增加信心（建立網(wǎng)絡(luò)）； ? 倡導(dǎo)消費（促進(jìn)零售收入）； 媒體策略 以平面廣告樹立戈德自動售貨的企業(yè)形象 ? 直郵單張； ? 生活雜志（如《讀者文摘》等）； ? 路牌、燈箱。 媒體策略（續(xù)一） ? 以電視廣告倡導(dǎo)消費（促銷）； ? 配合促銷活動； ? 現(xiàn)場宣傳單張； ? 電臺廣告； ? 小量的報紙廣告（促銷告之）。 品牌推廣方式 GD 自動售貨機(jī) 促銷 活動推廣 公關(guān) 推廣（略） —— 購物新快線！ 媒介 推廣 (略 ) 品牌形象的整合推廣 （戈德驗鈔機(jī) ） 目標(biāo)市場 產(chǎn)品的市場是由中國境內(nèi)銀行、大中型企業(yè)、個體私營及個人對新版鈔票的點、驗鈔需求所形成，而我們在此領(lǐng)域中具有得天獨厚的優(yōu)勢。 消費群界定 金融管理部門、企業(yè)決策者、中小型企業(yè)主、財務(wù)人員、個體企業(yè)以及個人。 消費者心理需求 消費者對驗、點鈔機(jī)具有技術(shù)來源好、識別技術(shù)權(quán)威、操作方便可靠的、公信力強的鑒別機(jī)器。 媒體的選擇 “戈德”公司品牌形象推廣上給予消費者科技性、權(quán)威性、識別性、可靠性的特質(zhì)。所以我們在媒體運用推廣方面應(yīng)與形象相吻合。 主要運用的媒體 ? 單張直郵； ? 雜志 ? 報紙 品牌定位 ? 廣告語： 識別科技 鑒證權(quán)威 —— 戈德驗鈔機(jī) 形象闡述 ? 形象闡述： “戈德”公司開發(fā)生產(chǎn)的系列驗、點鈔機(jī)器，是由國家的重點科技（二維碼識別科技）為依托研制而成，是人民幣驗、點鈔的絕對權(quán)威機(jī)器。 品牌推廣方式 GD 驗鈔機(jī) 促銷 推廣（略） 公關(guān) 推廣（略） —— 國粹科技 鑒證權(quán)威
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