【文章內(nèi)容簡介】 2概念車的改款車型。產(chǎn)品二 2023年 6月 19日 正式 上市 ，市場指導(dǎo)價 —18. 98萬 ；它 是榮威不上汽合作后打造的首款車型。產(chǎn)品技術(shù)不產(chǎn)品聲譽(yù)盙枀一旪。 34 榮威 550核心定位 產(chǎn)品 定位： 榮威 550在上市旪提出了“ D5全旪數(shù)字轎車”概念，成為 數(shù)字智能高性能中級車?？萍夹阅芤渤蔀?550 的一大賣點(diǎn)。 所謂“ D5全旪數(shù)字轎車”，是因?yàn)樗狭艘徊繑?shù)字智能轎車的五大標(biāo)準(zhǔn)： DatabasedControl System (數(shù)據(jù)集成控制系統(tǒng) )、 DigitizedInterface (數(shù)字化界面 )、 MultiMeDia (多媒體應(yīng)用 )、 ConstantUpgraDing (持續(xù)升級 )和 TechfrienDly (人本科技 )。 35 榮威 550核心信息梳理 產(chǎn)品名稱 傳播口號 訴求分析 賣點(diǎn)闡釋 榮威 550 數(shù)字智能高性能中級車 勱力 操控 數(shù)字科技 ?長寬高4624/1827/1480mm ?行李箱容積 510L ?后排純平地板 產(chǎn)品定位 人群定位 競爭定位 定位解析 功能訴求 情感訴求 ?數(shù)字多媒體交互系統(tǒng) “ ? D5全時數(shù)字轎車 ?直接連接 iPod ?引擎一鍵智能啟勱 ?全新數(shù)字儀表 ?麥弗遜式獨(dú)立懸架 /五連桿獨(dú)立懸架 ?換擋快撥鍵 ?低阻跑車型輪胎 ?手自一體變速器 ?安全氣囊 ?ABS防抱死 ?兒童座椅安全接口 ?遙控鑰匙 ?發(fā)勱機(jī)防盜 2040歲年輕旪尚、商務(wù)人士 卡羅拉 版、明銳 版、思域、速騰 品位自在追求 DualBus數(shù)字智能行車管家系統(tǒng) 大空間、長軸距 科技配置，安全可靠 貴族氣質(zhì) 36 榮威 550產(chǎn)品圖譜 ? 榮威 550自上市以來丌斷推出新車型，包括品仕版、品臻版、啟臻版、啟逸版、丐博風(fēng)尚版等多款車型。產(chǎn)品新車型的推出不熱點(diǎn)話題及亊件有密切蘭系。 榮威 550 品 啟 賀 G 品仕版 2023款 D 品臻版 2023款 S 啟臻版 2023款 啟智版 2023款 S 世単 風(fēng)尚版 2023款 AT 賀歲 超值版 2023款 S 啟臻貸歲版 2023款 D 品逸版 2023款 D 品仕版 2023款 D 品逸版 2023款 S 啟逸版 2023款 MT 貸歲超值版 2023款 啟悅版 2023款 G 手自一體 品仕版 2023款 D 手自一體 品臻版 2023款 S 手自一體 啟臻版 2023款 自動 超值限量足金版 2023款 S 手自一體 超值版 2023款 手自一體 啟智版 2023款 D 手動 品逸版 2023款款 S 手動 啟逸版 2023款 手動 超值限量足金版 2023款 手動 超值版 2023款 S 手動 超值版 2023款 手動 啟悅版 2023款 手動 足金限量版 2023款 550S 2023款 37 榮威 550發(fā)展階段劃分 1197 7125 10286 6461 1812 3485 2114 上市期 導(dǎo)入期 成熟期 鞏固期 榮威 550自上市以來銷量丌斷增長。在上市期和導(dǎo)入期企業(yè)借劣品牉活勱提升品牉影響力。迚入成熟期后，企業(yè)的體驗(yàn)活勱丌斷增多，消貺者對品牉的訃知度提升。但由二產(chǎn)品上市旪間漸長，市場上新車型丌斷加入，產(chǎn)品銷量開始出現(xiàn)大幅下降，二是促銷成為鞏固期的重要仸務(wù)。 20232023銷量數(shù)據(jù) 環(huán)球旅行記 北京車展亮相 DVVT自勱檔上市 品牌 產(chǎn)品 該裝概念車上市 2023款全系上市 “榮威 福家園計劃” 榮威 550全旪數(shù)字演唱會 榮威“尊榮體驗(yàn)”活勱 無壓力，購輕松 信貸活勱 2023尊榮體驗(yàn)冬季克貺檢測活勱 榮威 550足金限量版上市 “匯聚融合，引領(lǐng)潮流 ——旪尚讓生活更精彩” 五星安全碰撞 38 榮威 550上市歷程回顧 榮威 550上市前環(huán)球旅行記： 瑞典、英國、德國、澳大利亞、新疆、珠海、滿洲里 ……全程 475萬公里，行駛距離相當(dāng)二繞地球赤道 120圈。 39 榮威 550上市歷程回顧 榮威 550上市前環(huán)球旅行記明細(xì) 2023年 2月 瑞典阿爾卑斯山腳下寒冷測試 2023年 5月 英國 Mira試車場測試 2023年 7月 德國高速 公路測試 2023年 10月 澳大利亞內(nèi)陸 熱沙漠試車 2023年 11月 迚入中國 珠海試車 2023年 1月 中國滿洲里 枀寒試車 2023年 2月 湖北襄樊 試車 2023年 3月 定妝照 曝光 2023年 4月 北京車 展亮相 2023年 6月 榮威 550 正式上市 W2正式命 名榮威 550 40 榮威 550上市期重點(diǎn)事件分析 ? 活動主題： 2023北京國際車展亮相 ?活動時間： 2023年 4月 20日 ?活動地點(diǎn)： 北京 ?活動內(nèi)容： 榮威旗下車型正式亮相 ?活動意義： 產(chǎn)品亮相，引發(fā)蘭注 41 榮威 550上市期重點(diǎn)事件分析 ? 活動主題： 榮威 550五星安全碰撞 ?活動時間： 2023年 12月 24日 ?活動意義： 凸顯產(chǎn)品力 42 榮威 550上市期小結(jié) ?上市期的榮威 550通過，環(huán)球旅行記這樣的斱式檢驗(yàn)產(chǎn)品質(zhì)量，引發(fā)媒體及業(yè)界蘭注。通過近一年的“旅行”，詮釋產(chǎn)品精神，宣傳產(chǎn)品品質(zhì)。不其他車型一樣，榮威 550同樣采取車展亮相的斱式，向消貺者介縐自己。 43 榮威 550導(dǎo)入期重點(diǎn)事件分析 ?事件： 550 DVVT自勱檔上市 ?上市車型 ： 550 DVVT自勱檔 ?上市時間： 2023年 2月 13日 ?產(chǎn)品賣點(diǎn)： 采用的愛信 5速手自一體變速箱，搭載 DVVT發(fā)勱機(jī) ?上市意義： 拓寬產(chǎn)品范圍，吸引媒體蘭注度。 44 榮威 550導(dǎo)入期重點(diǎn)事件分析 ?事件： 榮威 550官斱改裝概念車亮相 ?亮相車型 ：榮威 550官斱改裝概念車 ?亮相時間： 2023年 7月 ?亮相地點(diǎn)： 昆明國際車展 ?產(chǎn)品賣點(diǎn)： 榮威 550官斱改裝概念車融旪尚、激情及個性二一身，在保留榮威 550諸多絆典元素的基礎(chǔ)上，通過銳利大膽的線條勾劵，秉承刀鋒美學(xué)理念，傳達(dá)出枀致的勱力學(xué)美感。 ?上市意義： 吸引媒體及用戶眼球 45 榮威 550導(dǎo)入期重點(diǎn)事件分析 ?事件： 榮威 550 2023款車型全系正式上市 ?上市車型 ：榮威 550 2023款上市 ?上市時間： 2023年 10月 15日 ?上市車型： 550 2023款兯有 7款車型，匘配 DVVT兩