智威湯遜a廣告某電子集團(tuán)電器亞運(yùn)會整合傳播方案(編輯修改稿)
2025-01-22 01:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 我們可以總結(jié)出體育營銷成功的 4個(gè)核心要素： ? 亞運(yùn)營銷傳播的挑戰(zhàn) 截至目前為止， 亞運(yùn)會已經(jīng)陸續(xù)簽約有 22家贊助商，也就意味著， 很多贊助商陸續(xù)會有結(jié)合 “亞運(yùn)” 的傳播出現(xiàn)。 亞運(yùn)會如此多的贊助商， TCL如何進(jìn)一步深入傳播品牌內(nèi)涵， 給到消費(fèi)者更清晰的品牌形象？ ? 消費(fèi)者對亞運(yùn)的看法 讓消費(fèi)者印象深刻的亞運(yùn)經(jīng)歷 /事件 印象深刻的經(jīng)歷 形象的 改變 亞運(yùn)歷史 亞運(yùn)參與 亞運(yùn)經(jīng)濟(jì) 生活 亞運(yùn)元素 公益的 亞運(yùn)精神 為亞運(yùn)作貢獻(xiàn) 中國人的素質(zhì) 中國 /廣州文化 ?亞運(yùn)對社會帶來福音，比如建設(shè)希望小學(xué)等 ?幫助殘疾人 ?…… 歡樂 /祥和 團(tuán)結(jié) /和諧 ?社會和諧 ?人們歡樂地相聚在一起 ?亞洲人民團(tuán)結(jié) ?…… ?拼搏 ?失敗后再爬起來 ?成功后發(fā)自內(nèi)心的驕傲和自豪 ?…… ?宣傳中華文化、南粵文化 ?宣傳中國人文明 /素質(zhì)提高 ?上車排隊(duì) ?順手幫助別人 ?撿垃圾 ?從點(diǎn)滴小事做起 ?…… ?每一個(gè)中國人都在為亞運(yùn)努力 ?中國人做好東道主 ?亞洲各國志愿者都在為亞運(yùn)作貢獻(xiàn) ?…… 消費(fèi)者更希望看到的是有關(guān)這樣的宣傳 我們的亞運(yùn)營銷傳播可能是這樣的 …… TCL的各產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品 … 2023亞運(yùn)的關(guān)鍵事件、重要時(shí)間點(diǎn) … 客戶（消費(fèi)者）希望的、關(guān)注的 … 客戶（消費(fèi)者）印象深刻的亞運(yùn)的經(jīng)歷或事件 … 帶動客戶發(fā)展與收入增長 … 亞運(yùn)合作伙伴的各項(xiàng)資源及權(quán)益 TCL亞運(yùn)傳播活動 第一、它必須是消費(fèi)者所希望的、所關(guān)注的或是印象深刻的有關(guān)亞運(yùn)的 元素、 事件、變化、經(jīng)歷 … 第二、它必須要與 TCL產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)能帶動業(yè)務(wù)發(fā)展與收入增長的 第三、它必須是結(jié)合關(guān)鍵事件、重要時(shí)間點(diǎn)來開展的 ? 品牌傳播策略及推廣規(guī)劃 TCL亞運(yùn)營銷傳播策略 事件營銷 時(shí)點(diǎn)營銷 兩個(gè)結(jié)合 三大板塊融合 與亞運(yùn)概念緊密結(jié)合（激情盛會 和諧亞洲） ? 結(jié)合亞運(yùn)進(jìn)程中的重要事件、同時(shí)整合與亞運(yùn)緊密關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，在 TCL的亞運(yùn)傳播理念框架下，有計(jì)劃地分主題開展，迎合社會亞運(yùn)情緒，獲得公眾的最高關(guān)注。 ? 借亞運(yùn)關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)的契機(jī)，整合產(chǎn)品、服務(wù)、傳播、渠道等資源，搶占各媒介接觸點(diǎn)（如媒體金牌榜、火炬?zhèn)鬟f過程等），展開團(tuán)體戰(zhàn)役。 – 結(jié)合亞運(yùn)精神開展活動，迎合社會亞運(yùn)情緒，才能獲得公眾的最高關(guān)注。 1 2 1 與 TCL倡導(dǎo)的亞運(yùn)理念結(jié)合（待定） – 線上線下要傳達(dá)統(tǒng)一的概念，成為 TCL所宣揚(yáng)品牌內(nèi)涵的有利補(bǔ)充和具體化，才能形成整體的合力。 2 產(chǎn)品營銷 ? 在亞運(yùn)營銷的統(tǒng)一主題下，促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的銷售，在亞運(yùn)前、期間及后續(xù)進(jìn)行推廣，爭取最大化的利益。 3 TCL品牌獨(dú)特 基因的結(jié)合 傳播主題 亞運(yùn)精神 亞運(yùn)會的精神和意義 建立在體育、文化和尊重三大支柱之上的奧林匹克理想：團(tuán)結(jié)、友誼、和平、理解。 奧林匹克價(jià)值：體育道德、教育、超越自我、團(tuán)結(jié)、和平和快樂。 亞運(yùn)會沒有具體精神的描述，但我們看到的更多的字眼是： 團(tuán)結(jié)、拼搏、友愛 、和平 TCL品牌戰(zhàn)略框架 一個(gè)洞察系統(tǒng) 營銷力 品質(zhì)力 設(shè)計(jì)力 崇尚務(wù)實(shí)， 友善的， 有想象力的， 激情的 中國最有創(chuàng)造力的企業(yè) 貼近中國本土消費(fèi)者的洞察系統(tǒng) 三個(gè)支柱力 得心應(yīng)手的體驗(yàn)；時(shí)尚外形啟發(fā)靈感；實(shí)用實(shí)惠品質(zhì)保證 務(wù)實(shí)的創(chuàng)新者、視創(chuàng)意文化為信念、奉聰慧科技為原則、生活靈感從此源源不絕 品牌愿景 帶來啟發(fā)人心的消費(fèi)者體驗(yàn) 創(chuàng)意感動生活 消費(fèi)者利益 品牌定位 品牌核心價(jià)值 品牌個(gè)性 品牌宣言 TCL的品牌內(nèi)涵和框架 TCL的品牌精髓 品牌 DNA： 創(chuàng)意 消費(fèi)者利益： 得心應(yīng)手的體驗(yàn)；時(shí)尚外形啟發(fā)靈感；實(shí)用實(shí)惠品質(zhì)保證； 品牌定位 —— 務(wù)實(shí)的創(chuàng)新者 視創(chuàng)意文化為信念、奉聰慧科技為原則、生活靈感從此源源不絕 透過理解人、尊重人、愉悅?cè)说南M(fèi)者導(dǎo)向精神， 將上乘功能和質(zhì)量結(jié)合起來，以“創(chuàng)意”讓日常生 活倍添愉快和亮點(diǎn)。
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