智威湯遜a廣告某電子集團電器亞運會整合傳播方案(編輯修改稿)
2025-01-22 01:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 我們可以總結出體育營銷成功的 4個核心要素： ? 亞運營銷傳播的挑戰(zhàn) 截至目前為止， 亞運會已經(jīng)陸續(xù)簽約有 22家贊助商，也就意味著， 很多贊助商陸續(xù)會有結合 “亞運” 的傳播出現(xiàn)。 亞運會如此多的贊助商， TCL如何進一步深入傳播品牌內(nèi)涵， 給到消費者更清晰的品牌形象？ ? 消費者對亞運的看法 讓消費者印象深刻的亞運經(jīng)歷 /事件 印象深刻的經(jīng)歷 形象的 改變 亞運歷史 亞運參與 亞運經(jīng)濟 生活 亞運元素 公益的 亞運精神 為亞運作貢獻 中國人的素質(zhì) 中國 /廣州文化 ?亞運對社會帶來福音，比如建設希望小學等 ?幫助殘疾人 ?…… 歡樂 /祥和 團結 /和諧 ?社會和諧 ?人們歡樂地相聚在一起 ?亞洲人民團結 ?…… ?拼搏 ?失敗后再爬起來 ?成功后發(fā)自內(nèi)心的驕傲和自豪 ?…… ?宣傳中華文化、南粵文化 ?宣傳中國人文明 /素質(zhì)提高 ?上車排隊 ?順手幫助別人 ?撿垃圾 ?從點滴小事做起 ?…… ?每一個中國人都在為亞運努力 ?中國人做好東道主 ?亞洲各國志愿者都在為亞運作貢獻 ?…… 消費者更希望看到的是有關這樣的宣傳 我們的亞運營銷傳播可能是這樣的 …… TCL的各產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品 … 2023亞運的關鍵事件、重要時間點 … 客戶（消費者）希望的、關注的 … 客戶（消費者）印象深刻的亞運的經(jīng)歷或事件 … 帶動客戶發(fā)展與收入增長 … 亞運合作伙伴的各項資源及權益 TCL亞運傳播活動 第一、它必須是消費者所希望的、所關注的或是印象深刻的有關亞運的 元素、 事件、變化、經(jīng)歷 … 第二、它必須要與 TCL產(chǎn)業(yè)關聯(lián)能帶動業(yè)務發(fā)展與收入增長的 第三、它必須是結合關鍵事件、重要時間點來開展的 ? 品牌傳播策略及推廣規(guī)劃 TCL亞運營銷傳播策略 事件營銷 時點營銷 兩個結合 三大板塊融合 與亞運概念緊密結合（激情盛會 和諧亞洲） ? 結合亞運進程中的重要事件、同時整合與亞運緊密關聯(lián)的內(nèi)容，在 TCL的亞運傳播理念框架下，有計劃地分主題開展，迎合社會亞運情緒，獲得公眾的最高關注。 ? 借亞運關鍵時點的契機，整合產(chǎn)品、服務、傳播、渠道等資源，搶占各媒介接觸點（如媒體金牌榜、火炬?zhèn)鬟f過程等），展開團體戰(zhàn)役。 – 結合亞運精神開展活動，迎合社會亞運情緒，才能獲得公眾的最高關注。 1 2 1 與 TCL倡導的亞運理念結合（待定） – 線上線下要傳達統(tǒng)一的概念，成為 TCL所宣揚品牌內(nèi)涵的有利補充和具體化，才能形成整體的合力。 2 產(chǎn)品營銷 ? 在亞運營銷的統(tǒng)一主題下，促進各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的銷售，在亞運前、期間及后續(xù)進行推廣，爭取最大化的利益。 3 TCL品牌獨特 基因的結合 傳播主題 亞運精神 亞運會的精神和意義 建立在體育、文化和尊重三大支柱之上的奧林匹克理想：團結、友誼、和平、理解。 奧林匹克價值：體育道德、教育、超越自我、團結、和平和快樂。 亞運會沒有具體精神的描述，但我們看到的更多的字眼是： 團結、拼搏、友愛 、和平 TCL品牌戰(zhàn)略框架 一個洞察系統(tǒng) 營銷力 品質(zhì)力 設計力 崇尚務實， 友善的， 有想象力的， 激情的 中國最有創(chuàng)造力的企業(yè) 貼近中國本土消費者的洞察系統(tǒng) 三個支柱力 得心應手的體驗；時尚外形啟發(fā)靈感；實用實惠品質(zhì)保證 務實的創(chuàng)新者、視創(chuàng)意文化為信念、奉聰慧科技為原則、生活靈感從此源源不絕 品牌愿景 帶來啟發(fā)人心的消費者體驗 創(chuàng)意感動生活 消費者利益 品牌定位 品牌核心價值 品牌個性 品牌宣言 TCL的品牌內(nèi)涵和框架 TCL的品牌精髓 品牌 DNA： 創(chuàng)意 消費者利益： 得心應手的體驗；時尚外形啟發(fā)靈感；實用實惠品質(zhì)保證； 品牌定位 —— 務實的創(chuàng)新者 視創(chuàng)意文化為信念、奉聰慧科技為原則、生活靈感從此源源不絕 透過理解人、尊重人、愉悅?cè)说南M者導向精神， 將上乘功能和質(zhì)量結合起來，以“創(chuàng)意”讓日常生 活倍添愉快和亮點。
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