智威湯遜a廣告某電子集團電器亞運會整合傳播方案(完整版)
【正文】 每一項體育運動都是具有創(chuàng)意的項目，每一次記錄的超越都是一次創(chuàng)新，為創(chuàng)意喝彩！ ? 帶給消費者具有創(chuàng)意的產(chǎn)品（電視、冰箱、手機等），為生活增添愉悅，為創(chuàng)意喝彩！ ? 履行一個有社會責(zé)任感的、企業(yè)公民的義務(wù)，以創(chuàng)意的力量，贏取未來！ 形象傳播 亞運前（第一階段） 亞運中（第二階段） 亞運后（第三階段） TCL亞運傳播推廣規(guī)劃 媒介資源 TCL亞運倒計時 報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體進行 TCL亞運倒計時的品牌推廣 TCL亞運冠軍猜猜猜 網(wǎng)絡(luò)、電視媒體進行亞運奪金熱點欄目的冠名 TCL創(chuàng)意生活報道 在報紙媒體進行 TCL亞運創(chuàng)意事件的報道。 整合傳播主題 整合產(chǎn)品 關(guān)鍵活動 ? 每一項體育運動都是具有創(chuàng)意的項目，每一次記錄的超越都是一次創(chuàng)新，為創(chuàng)意喝彩！ ? 帶給消費者具有創(chuàng)意的產(chǎn)品（電視、冰箱、手機等），為生活增添愉悅，為創(chuàng)意喝彩！ ? 履行一個有社會責(zé)任感的、企業(yè)公民的義務(wù)，以創(chuàng)意的力量，贏取未來！ 形象傳播 亞運前（第一階段） 亞運中（第二階段） 亞運后（第三階段） TCL亞運傳播推廣規(guī)劃 媒介資源 TCL亞運倒計時 報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體進行 TCL亞運倒計時的品牌推廣 TCL亞運冠軍猜猜猜 網(wǎng)絡(luò)、電視媒體進行亞運奪金熱點欄目的冠名 TCL創(chuàng)意生活報道 在報紙媒體進行 TCL亞運創(chuàng)意事件的報道。 TCL亞運火炬?zhèn)鬟f長跑活動 活動主題： TCL伴你與亞運零距離火炬?zhèn)鬟f長跑活動 此活動作為 TCL亞運營銷的 引爆點，點燃全社會的亞運激情，傳 遞 TCL的亞運理念，讓亞運火炬與全人民零 距離接觸，大大提升 TCL品牌知名度。 3 TCL品牌獨特 基因的結(jié)合 傳播主題 亞運精神 亞運會的精神和意義 建立在體育、文化和尊重三大支柱之上的奧林匹克理想：團結(jié)、友誼、和平、理解。體育營銷的功效是通過長時間在體育領(lǐng)域的投入和經(jīng)營來實現(xiàn)的。瑞典、西班牙代表團的開閉幕式裝備都由李寧品牌贊助提供。 成功的非奧運贊助商 贊助中國“金”團戰(zhàn)衣 ? 乒乓球（ 4塊）、跳水（ 7塊） 、體操（ 9塊） 、射擊（ 5塊）是中國奧運軍團的金牌“夢之隊”。而制定各種奧運攻略的總原則是，“尊重人們對奧運精神的追求，參與的方式要尊重當(dāng)?shù)叵M者的習(xí)慣，不僅僅是商業(yè)化的操作。 COMMUNICATION GOAL 堅持和深化品牌國際化道路， 令 TCL品牌各線產(chǎn)品得到全面性的提升。 ? 品牌認知較模糊 2023年 6月 18日，北京 經(jīng)過近一年時間的用戶需求調(diào)研，并基于對國內(nèi)外消費電子行業(yè)趨勢的理解， TCL最新發(fā)布的品牌戰(zhàn)略：“創(chuàng)意感動生活” “ The Creative Life” 首次為“ TCL”三個字母注入了明確、個性鮮明的內(nèi)涵，但是， 卻并沒有對新的品牌內(nèi)涵進行長期立體的傳播。 ? 品牌知名度極高 2023年 1月 9日， 在全球矚目的美國拉斯維加斯國際消費電子產(chǎn)品展覽會 (CES展 )現(xiàn)場， TCL集團已經(jīng)躋身全球前六強。 15年前， TCL是電話機； 10年前， TCL是彩電； 5年前， TCL是手機； 而今天的 TCL集團所涵蓋的產(chǎn)業(yè)包括了家電、通訊、電工、娛樂、樓宇 …… 觸角也從國內(nèi)伸到了國外。 2023年開始， TCL集團成為屢創(chuàng)奇跡的中國女子網(wǎng)球隊 首席贊助商。換言之，就是要通過奧運會這個紐帶，把消費者與可口可樂的品牌和產(chǎn)品緊緊地聯(lián)系在一起。 長期的奧運主題大眾系列活動 ? 從 2023年 4月底，在全國范圍內(nèi)開展以“我支持，我參與”為主題的大型奧運推廣活動。這 4支“夢之隊”本屆奧運會的戰(zhàn)衣都選用了“李寧” 。 奧運營銷成功的啟示 ? Relevancy(關(guān)聯(lián)度 )： 需要將消費者體驗、品牌內(nèi)涵和奧運精神三者進行高度關(guān)聯(lián)，并提煉出一個核心的傳播主題。 亞運會如此多的贊助商， TCL如何進一步深入傳播品牌內(nèi)涵， 給到消費者更清晰的品牌形象？ ? 消費者對亞運的看法 讓消費者印象深刻的亞運經(jīng)歷 /事件 印象深刻的經(jīng)歷 形象的 改變 亞運歷史 亞運參與 亞運經(jīng)濟 生活 亞運元素 公益的 亞運精神 為亞運作貢獻 中國人的素質(zhì)
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