【正文】 ?火炬?zhèn)鬟f長跑活動 ?打出你的創(chuàng)意來 — TCL全國花式羽毛球邀請賽 ?亞運限時促銷計劃 ?分享亞運期間的創(chuàng)意生活 ?亞運創(chuàng)意運動廣場 為創(chuàng)意喝彩！ TCL亞運后傳播推廣規(guī)劃 TCL創(chuàng)意生活報道 在報紙媒體進行 TCL亞運創(chuàng)意事件的報道。利用終端以及各個城市羽毛球協(xié)會之力宣傳活動，能夠達到小投入高產(chǎn)出的宣傳效果。 亞運會如此多的贊助商， TCL如何進一步深入傳播品牌內(nèi)涵， 給到消費者更清晰的品牌形象？ ? 消費者對亞運的看法 讓消費者印象深刻的亞運經(jīng)歷 /事件 印象深刻的經(jīng)歷 形象的 改變 亞運歷史 亞運參與 亞運經(jīng)濟 生活 亞運元素 公益的 亞運精神 為亞運作貢獻 中國人的素質(zhì) 中國 /廣州文化 ?亞運對社會帶來福音，比如建設(shè)希望小學(xué)等 ?幫助殘疾人 ?…… 歡樂 /祥和 團結(jié) /和諧 ?社會和諧 ?人們歡樂地相聚在一起 ?亞洲人民團結(jié) ?…… ?拼搏 ?失敗后再爬起來 ?成功后發(fā)自內(nèi)心的驕傲和自豪 ?…… ?宣傳中華文化、南粵文化 ?宣傳中國人文明 /素質(zhì)提高 ?上車排隊 ?順手幫助別人 ?撿垃圾 ?從點滴小事做起 ?…… ?每一個中國人都在為亞運努力 ?中國人做好東道主 ?亞洲各國志愿者都在為亞運作貢獻 ?…… 消費者更希望看到的是有關(guān)這樣的宣傳 我們的亞運營銷傳播可能是這樣的 …… TCL的各產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品 … 2023亞運的關(guān)鍵事件、重要時間點 … 客戶（消費者）希望的、關(guān)注的 … 客戶（消費者）印象深刻的亞運的經(jīng)歷或事件 … 帶動客戶發(fā)展與收入增長 … 亞運合作伙伴的各項資源及權(quán)益 TCL亞運傳播活動 第一、它必須是消費者所希望的、所關(guān)注的或是印象深刻的有關(guān)亞運的 元素、 事件、變化、經(jīng)歷 … 第二、它必須要與 TCL產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)能帶動業(yè)務(wù)發(fā)展與收入增長的 第三、它必須是結(jié)合關(guān)鍵事件、重要時間點來開展的 ? 品牌傳播策略及推廣規(guī)劃 TCL亞運營銷傳播策略 事件營銷 時點營銷 兩個結(jié)合 三大板塊融合 與亞運概念緊密結(jié)合（激情盛會 和諧亞洲） ? 結(jié)合亞運進程中的重要事件、同時整合與亞運緊密關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，在 TCL的亞運傳播理念框架下，有計劃地分主題開展，迎合社會亞運情緒，獲得公眾的最高關(guān)注。這 4支“夢之隊”本屆奧運會的戰(zhàn)衣都選用了“李寧” 。換言之，就是要通過奧運會這個紐帶，把消費者與可口可樂的品牌和產(chǎn)品緊緊地聯(lián)系在一起。 15年前， TCL是電話機； 10年前， TCL是彩電； 5年前， TCL是手機； 而今天的 TCL集團所涵蓋的產(chǎn)業(yè)包括了家電、通訊、電工、娛樂、樓宇 …… 觸角也從國內(nèi)伸到了國外。 ? 品牌認知較模糊 2023年 6月 18日，北京 經(jīng)過近一年時間的用戶需求調(diào)研，并基于對國內(nèi)外消費電子行業(yè)趨勢的理解， TCL最新發(fā)布的品牌戰(zhàn)略：“創(chuàng)意感動生活” “ The Creative Life” 首次為“ TCL”三個字母注入了明確、個性鮮明的內(nèi)涵，但是， 卻并沒有對新的品牌內(nèi)涵進行長期立體的傳播。而制定各種奧運攻略的總原則是，“尊重人們對奧運精神的追求，參與的方式要尊重當(dāng)?shù)叵M者的習(xí)慣，不僅僅是商業(yè)化的操作。瑞典、西班牙代表團的開閉幕式裝備都由李寧品牌贊助提供。 3 TCL品牌獨特 基因的結(jié)合 傳播主題 亞運精神 亞運會的精神和意義 建立在體育、文化和尊重三大支柱之上的奧林匹克理想：團結(jié)、友誼、和平、理解。 整合傳播主題 整合產(chǎn)品 關(guān)鍵活動 ? 每一項體育運動都是具有創(chuàng)意的項目，每一次記錄的超越都是一次創(chuàng)新，為創(chuàng)意喝彩！ ? 帶給消費者具有創(chuàng)意的產(chǎn)品（電視、冰箱、手機等），為生活增添愉悅，為創(chuàng)意喝彩！ ? 履行一個有社會責(zé)任感的、企業(yè)公民的義務(wù)，以創(chuàng)意的力量，贏取未來！ 形象傳播 亞運前（第一階段） 亞運中（第二階段） 亞運后（第三階段） TCL亞運傳播推廣規(guī)劃 媒介資源 TCL亞運倒計時 報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體進行 TCL亞運倒計時的品牌推廣