【正文】 ?火炬?zhèn)鬟f長(zhǎng)跑活動(dòng) ?打出你的創(chuàng)意來(lái) — TCL全國(guó)花式羽毛球邀請(qǐng)賽 ?亞運(yùn)限時(shí)促銷計(jì)劃 ?分享亞運(yùn)期間的創(chuàng)意生活 ?亞運(yùn)創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)廣場(chǎng) 為創(chuàng)意喝彩！ TCL亞運(yùn)后傳播推廣規(guī)劃 TCL創(chuàng)意生活報(bào)道 在報(bào)紙媒體進(jìn)行 TCL亞運(yùn)創(chuàng)意事件的報(bào)道。利用終端以及各個(gè)城市羽毛球協(xié)會(huì)之力宣傳活動(dòng)，能夠達(dá)到小投入高產(chǎn)出的宣傳效果。 亞運(yùn)會(huì)如此多的贊助商， TCL如何進(jìn)一步深入傳播品牌內(nèi)涵， 給到消費(fèi)者更清晰的品牌形象？ ? 消費(fèi)者對(duì)亞運(yùn)的看法 讓消費(fèi)者印象深刻的亞運(yùn)經(jīng)歷 /事件 印象深刻的經(jīng)歷 形象的 改變 亞運(yùn)歷史 亞運(yùn)參與 亞運(yùn)經(jīng)濟(jì) 生活 亞運(yùn)元素 公益的 亞運(yùn)精神 為亞運(yùn)作貢獻(xiàn) 中國(guó)人的素質(zhì) 中國(guó) /廣州文化 ?亞運(yùn)對(duì)社會(huì)帶來(lái)福音，比如建設(shè)希望小學(xué)等 ?幫助殘疾人 ?…… 歡樂(lè) /祥和 團(tuán)結(jié) /和諧 ?社會(huì)和諧 ?人們歡樂(lè)地相聚在一起 ?亞洲人民團(tuán)結(jié) ?…… ?拼搏 ?失敗后再爬起來(lái) ?成功后發(fā)自內(nèi)心的驕傲和自豪 ?…… ?宣傳中華文化、南粵文化 ?宣傳中國(guó)人文明 /素質(zhì)提高 ?上車排隊(duì) ?順手幫助別人 ?撿垃圾 ?從點(diǎn)滴小事做起 ?…… ?每一個(gè)中國(guó)人都在為亞運(yùn)努力 ?中國(guó)人做好東道主 ?亞洲各國(guó)志愿者都在為亞運(yùn)作貢獻(xiàn) ?…… 消費(fèi)者更希望看到的是有關(guān)這樣的宣傳 我們的亞運(yùn)營(yíng)銷傳播可能是這樣的 …… TCL的各產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品 … 2023亞運(yùn)的關(guān)鍵事件、重要時(shí)間點(diǎn) … 客戶（消費(fèi)者）希望的、關(guān)注的 … 客戶（消費(fèi)者）印象深刻的亞運(yùn)的經(jīng)歷或事件 … 帶動(dòng)客戶發(fā)展與收入增長(zhǎng) … 亞運(yùn)合作伙伴的各項(xiàng)資源及權(quán)益 TCL亞運(yùn)傳播活動(dòng) 第一、它必須是消費(fèi)者所希望的、所關(guān)注的或是印象深刻的有關(guān)亞運(yùn)的 元素、 事件、變化、經(jīng)歷 … 第二、它必須要與 TCL產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)能帶動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展與收入增長(zhǎng)的 第三、它必須是結(jié)合關(guān)鍵事件、重要時(shí)間點(diǎn)來(lái)開展的 ? 品牌傳播策略及推廣規(guī)劃 TCL亞運(yùn)營(yíng)銷傳播策略 事件營(yíng)銷 時(shí)點(diǎn)營(yíng)銷 兩個(gè)結(jié)合 三大板塊融合 與亞運(yùn)概念緊密結(jié)合（激情盛會(huì) 和諧亞洲） ? 結(jié)合亞運(yùn)進(jìn)程中的重要事件、同時(shí)整合與亞運(yùn)緊密關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，在 TCL的亞運(yùn)傳播理念框架下，有計(jì)劃地分主題開展，迎合社會(huì)亞運(yùn)情緒，獲得公眾的最高關(guān)注。這 4支“夢(mèng)之隊(duì)”本屆奧運(yùn)會(huì)的戰(zhàn)衣都選用了“李寧” 。換言之，就是要通過(guò)奧運(yùn)會(huì)這個(gè)紐帶，把消費(fèi)者與可口可樂(lè)的品牌和產(chǎn)品緊緊地聯(lián)系在一起。 15年前， TCL是電話機(jī)； 10年前， TCL是彩電； 5年前， TCL是手機(jī)； 而今天的 TCL集團(tuán)所涵蓋的產(chǎn)業(yè)包括了家電、通訊、電工、娛樂(lè)、樓宇 …… 觸角也從國(guó)內(nèi)伸到了國(guó)外。 ? 品牌認(rèn)知較模糊 2023年 6月 18日，北京 經(jīng)過(guò)近一年時(shí)間的用戶需求調(diào)研，并基于對(duì)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)電子行業(yè)趨勢(shì)的理解， TCL最新發(fā)布的品牌戰(zhàn)略：“創(chuàng)意感動(dòng)生活” “ The Creative Life” 首次為“ TCL”三個(gè)字母注入了明確、個(gè)性鮮明的內(nèi)涵，但是， 卻并沒(méi)有對(duì)新的品牌內(nèi)涵進(jìn)行長(zhǎng)期立體的傳播。而制定各種奧運(yùn)攻略的總原則是，“尊重人們對(duì)奧運(yùn)精神的追求，參與的方式要尊重當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的習(xí)慣，不僅僅是商業(yè)化的操作。瑞典、西班牙代表團(tuán)的開閉幕式裝備都由李寧品牌贊助提供。 3 TCL品牌獨(dú)特 基因的結(jié)合 傳播主題 亞運(yùn)精神 亞運(yùn)會(huì)的精神和意義 建立在體育、文化和尊重三大支柱之上的奧林匹克理想：團(tuán)結(jié)、友誼、和平、理解。 整合傳播主題 整合產(chǎn)品 關(guān)鍵活動(dòng) ? 每一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)都是具有創(chuàng)意的項(xiàng)目，每一次記錄的超越都是一次創(chuàng)新，為創(chuàng)意喝彩！ ? 帶給消費(fèi)者具有創(chuàng)意的產(chǎn)品（電視、冰箱、手機(jī)等），為生活增添愉悅，為創(chuàng)意喝彩！ ? 履行一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的、企業(yè)公民的義務(wù)，以創(chuàng)意的力量，贏取未來(lái)！ 形象傳播 亞運(yùn)前（第一階段） 亞運(yùn)中（第二階段） 亞運(yùn)后（第三階段） TCL亞運(yùn)傳播推廣規(guī)劃 媒介資源 TCL亞運(yùn)倒計(jì)時(shí) 報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行 TCL亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)的品牌推廣