智威湯遜a廣告某電子集團(tuán)電器亞運(yùn)會(huì)整合傳播方案(文件)
【正文】 間為起點(diǎn)，設(shè)置折扣優(yōu)惠遞減倒計(jì)時(shí)，并以亞運(yùn)特許商品或門票作為贈(zèng)品進(jìn)行促銷和傳播 . TCL亞運(yùn)限時(shí)促銷計(jì)劃 TCL亞運(yùn)冠軍猜猜猜 在線上如報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)門戶站冠名“奪金熱點(diǎn)”分析或者報(bào)道的相關(guān)欄目。 TCL創(chuàng)意娛樂中心巡展 以亞運(yùn)時(shí)間為節(jié)點(diǎn)，以亞運(yùn)特許商品或門票進(jìn)行促銷 TCL亞運(yùn)紀(jì)念產(chǎn)品 設(shè)計(jì)具有亞運(yùn)元素的紀(jì)念商品，擴(kuò)張產(chǎn)品的市場范圍。 TCL創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)廣場 亞運(yùn)結(jié)束了，但創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)不會(huì)結(jié)束。 ?設(shè)置網(wǎng)頁，歡迎普通網(wǎng)民報(bào)道自己的生活中的創(chuàng)意故事。 ?在報(bào)紙媒體進(jìn)行 TCL亞運(yùn)創(chuàng)意事件的報(bào)道。 TCL創(chuàng)意娛樂中心巡展 將在北京、上海、深圳等城市巡回展示 TCL最新的科技產(chǎn)品和技術(shù)。 整合傳播主題 整合產(chǎn)品 關(guān)鍵活動(dòng) ? 每一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)都是具有創(chuàng)意的項(xiàng)目，每一次記錄的超越都是一次創(chuàng)新，為創(chuàng)意喝彩！ ? 帶給消費(fèi)者具有創(chuàng)意的產(chǎn)品（電視、冰箱、手機(jī)等），為生活增添愉悅，為創(chuàng)意喝彩！ ? 履行一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的、企業(yè)公民的義務(wù)，以創(chuàng)意的力量，贏取未來！ 形象傳播 亞運(yùn)前（第一階段） 亞運(yùn)中（第二階段） 亞運(yùn)后（第三階段） TCL亞運(yùn)傳播推廣規(guī)劃 媒介資源 TCL亞運(yùn)倒計(jì)時(shí) 報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行 TCL亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)的品牌推廣 TCL亞運(yùn)冠軍猜猜猜 網(wǎng)絡(luò)、電視媒體進(jìn)行亞運(yùn)奪金熱點(diǎn)欄目的冠名 TCL創(chuàng)意生活報(bào)道 在報(bào)紙媒體進(jìn)行 TCL亞運(yùn)創(chuàng)意事件的報(bào)道。 亞運(yùn)期間在廣州設(shè)立 TCL創(chuàng)意概念館，將最新的，紀(jì)念的，互動(dòng)的產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)行分享展示。 整合傳播主題 整合產(chǎn)品 關(guān)鍵活動(dòng) ? 每一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)都是具有創(chuàng)意的項(xiàng)目，每一次記錄的超越都是一次創(chuàng)新，為創(chuàng)意喝彩！ ? 帶給消費(fèi)者具有創(chuàng)意的產(chǎn)品（電視、冰箱、手機(jī)等），為生活增添愉悅，為創(chuàng)意喝彩！ ? 履行一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的、企業(yè)公民的義務(wù)，以創(chuàng)意的力量，贏取未來！ 形象傳播 亞運(yùn)前（第一階段） 亞運(yùn)中（第二階段） 亞運(yùn)后（第三階段） TCL亞運(yùn)傳播推廣規(guī)劃 媒介資源 TCL亞運(yùn)倒計(jì)時(shí) 報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行 TCL亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)的品牌推廣 TCL亞運(yùn)冠軍猜猜猜 網(wǎng)絡(luò)、電視媒體進(jìn)行亞運(yùn)奪金熱點(diǎn)欄目的冠名 TCL創(chuàng)意生活報(bào)道 在報(bào)紙媒體進(jìn)行 TCL亞運(yùn)創(chuàng)意事件的報(bào)道。 TCL亞運(yùn)紀(jì)念產(chǎn)品 設(shè)計(jì)具有亞運(yùn)元素的紀(jì)念商品，進(jìn)行亞運(yùn)概念的銷售，擴(kuò)張各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的市場范圍。 TCL亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f長跑活動(dòng) 活動(dòng)主題： TCL伴你與亞運(yùn)零距離火炬?zhèn)鬟f長跑活動(dòng) 此活動(dòng)作為 TCL亞運(yùn)營銷的 引爆點(diǎn)，點(diǎn)燃全社會(huì)的亞運(yùn)激情，傳 遞 TCL的亞運(yùn)理念，讓亞運(yùn)火炬與全人民零 距離接觸，大大提升 TCL品牌知名度。 TCL創(chuàng)意娛樂展示中心 設(shè)立 TCL創(chuàng)意概念館，將最新的，紀(jì)念的，互動(dòng)的產(chǎn)品進(jìn)行分享展示。 3 TCL品牌獨(dú)特 基因的結(jié)合 傳播主題 亞運(yùn)精神 亞運(yùn)會(huì)的精神和意義 建立在體育、文化和尊重三大支柱之上的奧林匹克理想：團(tuán)結(jié)、友誼、和平、理解。 ? 借亞運(yùn)關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)的契機(jī)，整合產(chǎn)品、服務(wù)、傳播、渠道等資源，搶占各媒介接觸點(diǎn)（如媒體金牌榜、火炬?zhèn)鬟f過程等），展開團(tuán)體戰(zhàn)役。體育營銷的功效是通過長時(shí)間在體育領(lǐng)域的投入和經(jīng)營來實(shí)現(xiàn)的。 ? Creation(創(chuàng)造力 ) ： 簡單的復(fù)制別人的成功在體育營銷這個(gè)大舞臺(tái)上是不可能贏得喝彩的。瑞典、西班牙代表團(tuán)的開閉幕式裝備都由李寧品牌贊助提供。李寧品牌在奧運(yùn)賽事頻頻亮相。 成功的非奧運(yùn)贊助商 贊助中國“金”團(tuán)戰(zhàn)衣 ? 乒乓球（ 4塊）、跳水（ 7塊） 、體操（ 9塊） 、射擊（ 5塊）是中國奧運(yùn)軍團(tuán)的金牌“夢之隊(duì)”?；顒?dòng)持續(xù)3個(gè)月，覆蓋 50 座大中城市，到 2023奧運(yùn)期間，斥資千萬在奧林匹克公園開設(shè)了數(shù)字奧運(yùn)體驗(yàn)館，持續(xù)讓公眾零距離感受聯(lián)想的創(chuàng)新產(chǎn)品和科技。而制定各種奧運(yùn)攻略的總原則是，“尊重人們對(duì)奧運(yùn)精神的追求，參與的方式要尊重當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的習(xí)慣，不僅僅是商業(yè)化的操作。 成功的奧運(yùn)贊助商 爭搶“第一時(shí)間”至關(guān)重要 ? 2023年 7月 13日，北京申奧成功的當(dāng)天晚上，可口可樂 (中國 )便在第一時(shí)間推出了北京申奧成功的紀(jì)念罐。 COMMUNICATION GOAL 堅(jiān)持和深化品牌國際化道
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