智威湯遜a廣告某電子集團電器亞運會整合傳播方案(文件)
【正文】 間為起點，設(shè)置折扣優(yōu)惠遞減倒計時，并以亞運特許商品或門票作為贈品進行促銷和傳播 . TCL亞運限時促銷計劃 TCL亞運冠軍猜猜猜 在線上如報紙、電視、網(wǎng)絡門戶站冠名“奪金熱點”分析或者報道的相關(guān)欄目。 TCL創(chuàng)意娛樂中心巡展 以亞運時間為節(jié)點，以亞運特許商品或門票進行促銷 TCL亞運紀念產(chǎn)品 設(shè)計具有亞運元素的紀念商品，擴張產(chǎn)品的市場范圍。 TCL創(chuàng)意運動廣場 亞運結(jié)束了，但創(chuàng)意運動不會結(jié)束。 ?設(shè)置網(wǎng)頁，歡迎普通網(wǎng)民報道自己的生活中的創(chuàng)意故事。 ?在報紙媒體進行 TCL亞運創(chuàng)意事件的報道。 TCL創(chuàng)意娛樂中心巡展 將在北京、上海、深圳等城市巡回展示 TCL最新的科技產(chǎn)品和技術(shù)。 整合傳播主題 整合產(chǎn)品 關(guān)鍵活動 ? 每一項體育運動都是具有創(chuàng)意的項目，每一次記錄的超越都是一次創(chuàng)新，為創(chuàng)意喝彩！ ? 帶給消費者具有創(chuàng)意的產(chǎn)品（電視、冰箱、手機等），為生活增添愉悅，為創(chuàng)意喝彩！ ? 履行一個有社會責任感的、企業(yè)公民的義務，以創(chuàng)意的力量，贏取未來！ 形象傳播 亞運前（第一階段） 亞運中（第二階段） 亞運后（第三階段） TCL亞運傳播推廣規(guī)劃 媒介資源 TCL亞運倒計時 報紙、網(wǎng)絡媒體進行 TCL亞運倒計時的品牌推廣 TCL亞運冠軍猜猜猜 網(wǎng)絡、電視媒體進行亞運奪金熱點欄目的冠名 TCL創(chuàng)意生活報道 在報紙媒體進行 TCL亞運創(chuàng)意事件的報道。 亞運期間在廣州設(shè)立 TCL創(chuàng)意概念館，將最新的，紀念的，互動的產(chǎn)品和技術(shù)進行分享展示。 整合傳播主題 整合產(chǎn)品 關(guān)鍵活動 ? 每一項體育運動都是具有創(chuàng)意的項目，每一次記錄的超越都是一次創(chuàng)新，為創(chuàng)意喝彩！ ? 帶給消費者具有創(chuàng)意的產(chǎn)品（電視、冰箱、手機等），為生活增添愉悅，為創(chuàng)意喝彩！ ? 履行一個有社會責任感的、企業(yè)公民的義務，以創(chuàng)意的力量，贏取未來！ 形象傳播 亞運前（第一階段） 亞運中（第二階段） 亞運后（第三階段） TCL亞運傳播推廣規(guī)劃 媒介資源 TCL亞運倒計時 報紙、網(wǎng)絡媒體進行 TCL亞運倒計時的品牌推廣 TCL亞運冠軍猜猜猜 網(wǎng)絡、電視媒體進行亞運奪金熱點欄目的冠名 TCL創(chuàng)意生活報道 在報紙媒體進行 TCL亞運創(chuàng)意事件的報道。 TCL亞運紀念產(chǎn)品 設(shè)計具有亞運元素的紀念商品，進行亞運概念的銷售，擴張各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的市場范圍。 TCL亞運火炬?zhèn)鬟f長跑活動 活動主題： TCL伴你與亞運零距離火炬?zhèn)鬟f長跑活動 此活動作為 TCL亞運營銷的 引爆點，點燃全社會的亞運激情，傳 遞 TCL的亞運理念，讓亞運火炬與全人民零 距離接觸，大大提升 TCL品牌知名度。 TCL創(chuàng)意娛樂展示中心 設(shè)立 TCL創(chuàng)意概念館，將最新的，紀念的，互動的產(chǎn)品進行分享展示。 3 TCL品牌獨特 基因的結(jié)合 傳播主題 亞運精神 亞運會的精神和意義 建立在體育、文化和尊重三大支柱之上的奧林匹克理想：團結(jié)、友誼、和平、理解。 ? 借亞運關(guān)鍵時點的契機，整合產(chǎn)品、服務、傳播、渠道等資源，搶占各媒介接觸點（如媒體金牌榜、火炬?zhèn)鬟f過程等），展開團體戰(zhàn)役。體育營銷的功效是通過長時間在體育領(lǐng)域的投入和經(jīng)營來實現(xiàn)的。 ? Creation(創(chuàng)造力 ) ： 簡單的復制別人的成功在體育營銷這個大舞臺上是不可能贏得喝彩的。瑞典、西班牙代表團的開閉幕式裝備都由李寧品牌贊助提供。李寧品牌在奧運賽事頻頻亮相。 成功的非奧運贊助商 贊助中國“金”團戰(zhàn)衣 ? 乒乓球（ 4塊）、跳水（ 7塊） 、體操（ 9塊） 、射擊（ 5塊）是中國奧運軍團的金牌“夢之隊”?；顒映掷m(xù)3個月，覆蓋 50 座大中城市，到 2023奧運期間，斥資千萬在奧林匹克公園開設(shè)了數(shù)字奧運體驗館，持續(xù)讓公眾零距離感受聯(lián)想的創(chuàng)新產(chǎn)品和科技。而制定各種奧運攻略的總原則是，“尊重人們對奧運精神的追求，參與的方式要尊重當?shù)叵M者的習慣，不僅僅是商業(yè)化的操作。 成功的奧運贊助商 爭搶“第一時間”至關(guān)重要 ? 2023年 7月 13日，北京申奧成功的當天晚上，可口可樂 (中國 )便在第一時間推出了北京申奧成功的紀念罐。 COMMUNICATION GOAL 堅持和深化品牌國際化道
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