新產品開發(fā)與項目管理(ppt38頁)(編輯修改稿)
2025-01-21 20:27 本頁面
【文章內容簡介】 m2量差最大為最優(yōu)選擇，即質量在 M點最佳 成本 價格 E M m2 m1 Q P 產品與質量 ?產品質量的設計。一般來說，產品質量相關要素包括以下幾個方面： – 產品的耐用性。耐用性一般適合于大體商品，如家電、汽車等，對于服裝類等產品不適用 – 產品的安全性。安全性是多數(shù)產品質量的決定性因素 – 產品的便利性。當今社會，人們的節(jié)奏越來越快，因此求便求快的心理越強 產品與服務 ?服務是產品的組成部分 – 服務是產品的一個部分，否定服務也就否定了產品自身； – 在功能、式樣越來越相似的情況下，服務就是競爭的關鍵 產品與服務 ? 產品服務的分類 – 按產品服務的經濟性分類 187。 生產性服務、生活性服務、流通性服務、知識性服務、社會綜合性服務 – 按產品的流動過程分類 187。 售前服務、售中服務、售后服務 ? 產品服務的特點 – 無形性：產品服務大部分是無形的 – 可變性：服務質量缺乏穩(wěn)定性，取決于服務者 – 一體性：服務不能脫離產品本身 產品與文化 ?產品的延伸層包括了文化這一部分，文化是產品的重要組成部分，文化也代表了產品的獨特品味，更便于市場競爭 ?消費者購買產品，除了要獲取其使用價值外，還要取其內在的附加值。 產品與包裝 ?產品離不開包裝 ?產品包裝的意義 – 吸引顧客、招攬客源 – 提高企業(yè)知名度與美譽度，樹立良好形象 – 增強市場競爭能力 – 保護產品、避免損失 – 提高消費者的美學欣賞水平 產品與定位 ?產品定位是指企業(yè)針對同種產品市場進入者的水平，根據(jù)消費者對該產品的某一屬性或特征的重視程度，為產品設計和塑造一定的個性或形象，并傳達給消費者，從而在市場上找到一個合適的位置。 ?企業(yè)一旦選定了目標市場，就要在目標市場中進行產品的市場定位。定位不準確，直接關系到產品的成敗。 產品與定位 ?產品定位要注意以下幾個要求： – 競爭者產品的位置與市場形象 – 用戶對該產品的哪個或哪些特征更為重視 – 用戶對該產品的特征或屬性的評價標準 – 用戶了解該產品的途徑 – 塑造出產品的特色與個性 – 不同的市場應有不同的定位策略 – 不同產品應有不同的定位策略 – 產品定位要具有適應性 產品與價格 ?產品的價格對于產品為市場所接受的程度起著決定性作用。價格直接涉及生產者、經營者、消
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1