某品牌構(gòu)建與實(shí)施方案(編輯修改稿)
2025-01-19 19:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 值提煉 —— 穩(wěn)健、實(shí)力、領(lǐng)先、精致、誠(chéng)信、創(chuàng)新、活力 由此，我們得出 XX集團(tuán)新的品牌核心傳播理念 —— 穩(wěn)健卓越，創(chuàng)新未來(lái) 繼承了“ 誠(chéng)信卓越，精品永恒 ”的品牌秉性，同時(shí)體現(xiàn)實(shí)力、創(chuàng)新與理念。 穩(wěn)健 —— “馬取穩(wěn)健，不擇毛色”。 作為一個(gè)大集團(tuán)，必須有一個(gè)穩(wěn)健的發(fā)展步伐。 卓越 —— 超絕出眾，出頭之意， 領(lǐng)先、爭(zhēng)先，要成為領(lǐng)導(dǎo)者品牌就必須卓越。 創(chuàng)新 —— 創(chuàng)新是新世紀(jì)每個(gè)企業(yè)的必須， 是培育競(jìng)爭(zhēng)力、保持領(lǐng)先的必要。 未來(lái) —— 未來(lái)是每個(gè)企業(yè)最重要的部分， 是品牌信心的保障。 再下一步工作是 如何構(gòu)建 XX品牌 ？ 在確立品牌推廣核心及新的品牌內(nèi)涵延伸后我們考慮一個(gè)總體推廣策略： 我們所思考的 XX品牌傳播策略是 —— ?確立品牌傳播核心 ， 圍繞這一核心進(jìn)行傳播； ?通過(guò)整合各種構(gòu)建品牌的要素 ,豐富品牌推廣手段和形象宣傳手段來(lái)推廣品牌； ?建立在科學(xué)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)安排媒介傳播； 相應(yīng)說(shuō)明： ?在品牌傳播核心方面我們已經(jīng)確立； ?各種品牌要素的整合即包括旗下地產(chǎn)、物業(yè)等各方面的相互支持，在手段上包括網(wǎng)站、媒體等； ?媒介傳播安排上根據(jù)推廣區(qū)域媒體狀況選擇合理推廣渠道； 資源、要素 媒介、公關(guān) 品牌傳播核心 完成策略思考后，在這里，我們考慮下一步 怎么做？ —— 構(gòu)建 XX品牌的手段 根據(jù) XX品牌現(xiàn)狀及目標(biāo)，我們認(rèn)為， XX品牌的推廣將依托以下結(jié)構(gòu)： ?要素推廣 —— 構(gòu)建 XX品牌的各要素推廣的支持作用 ?媒體（廣告）推廣 —— 常規(guī)的形式，直接針對(duì)目標(biāo)群體 ?事件（活動(dòng)）推廣 —— 擴(kuò)大 XX品牌影響，提高認(rèn)知度 ?軟性宣傳 —— XX品牌造勢(shì) 在這里，我們探討最終的實(shí)施手段，將策略予以實(shí)施，實(shí)現(xiàn) XX品牌傳播目標(biāo)。 XX品牌傳播執(zhí)行 在要素推廣上： 首先是品牌的平臺(tái)化即通過(guò)對(duì) XX品牌平臺(tái)的整合 ， 形成戰(zhàn)斗力 ， 其內(nèi)容包括： 產(chǎn)品品牌平臺(tái)化 —— 充分運(yùn)用 XX地 產(chǎn)金字招牌形成平臺(tái) 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)運(yùn)作模式平臺(tái)化 —— 營(yíng)建副品牌 ， 如 XX物業(yè) 下面我們看具體的運(yùn)作： 要素推廣 核心傳播內(nèi)容 XX品牌平臺(tái) XX副品牌平臺(tái) XX副品牌平臺(tái) XX副品牌平臺(tái) XX物業(yè) —— 實(shí)現(xiàn)品牌附加 物業(yè)管理品牌可以實(shí)現(xiàn) XX品牌的突圍 ， 是品牌的代表 ， 在整個(gè) XX品牌推廣中是重要的基礎(chǔ)力量 。 ?XX物業(yè)目前是全國(guó)性的品牌物業(yè)管理公司 ， 在總體上認(rèn)同度高于“ XX” 項(xiàng)目和企業(yè)品牌 。 ?XX物業(yè)具有一下幾項(xiàng)第一：規(guī)模第一（不考慮各地房管所和帶國(guó)營(yíng)性質(zhì)的物業(yè)管理公司）；管理服務(wù)質(zhì)量第一，國(guó)內(nèi)第一家獲得ISO9002認(rèn)證。 我們考慮如何讓 XX物業(yè)這張牌服務(wù)于 XX品牌推廣？ 做法上我們遵循 —— ?塑造 XX物業(yè)品牌，形成 XX物業(yè)的企業(yè)文化； ?將 XX物業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)予以倡導(dǎo)，形成 XX模式，推動(dòng)品牌成長(zhǎng)； ?利用物業(yè)的渠道和影響力擴(kuò)張 XX品牌； 網(wǎng)站 意義 —— 公司與市場(chǎng)與消費(fèi)者互動(dòng)、交流平臺(tái)，推廣提升品牌親和力與知名度，傳播公司文化與理念 現(xiàn)狀與需求 —— XX目前的網(wǎng)站存在域名難記，內(nèi)容缺乏針對(duì)性、點(diǎn)擊進(jìn)入時(shí)間長(zhǎng)等問(wèn)題，因而并不是一個(gè)完全意義上針對(duì)品牌傳播目標(biāo)的網(wǎng)站，無(wú)法適應(yīng) XX品牌傳播的需要。 做法 —— 建立 XX集團(tuán)面向消費(fèi)者的大眾化網(wǎng)站 ， 使之成為交流互動(dòng)平臺(tái) 。 域名考慮： 簡(jiǎn)單 、 易記 欄目設(shè)置： 公司介紹 、 在售樓盤(pán) 、 各地分支機(jī)構(gòu) 、業(yè)主天地 、 物業(yè)管理 、 住宅筆記等 其他： 不要過(guò)于追求效果，減少訪問(wèn)者等待的時(shí)間 預(yù)期全年建設(shè)及維護(hù)費(fèi)用： 20萬(wàn) 海都會(huì) 業(yè)界內(nèi)如萬(wàn)科萬(wàn)客會(huì)、華僑城僑城會(huì)、招商地產(chǎn)招商會(huì)都為旗下地產(chǎn)推廣有不少推動(dòng)作用。 海都會(huì)作為業(yè)主平臺(tái)，主要在整合業(yè)主資源、公司項(xiàng)目資源及各項(xiàng)目會(huì)所資源，服務(wù)業(yè)主，服務(wù)社會(huì) 我們需要做到的初步印象 ——
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