康貝西策劃方案(編輯修改稿)
2025-01-19 16:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的專業(yè)化集團公司。 貝因美自主研發(fā)生產(chǎn)的貝因美系列嬰幼兒食品，已全面涵蓋代乳品、斷奶期食品和輔助食品三大類，共計 100多個品種，專為中國寶寶研制，更適合中國寶寶體質(zhì)。貝因美的用品系列 —— “比因美特”孕婦用品和嬰兒用品，涉及孕婦裝、童裝、童床、童車等 1000多種生活用品，產(chǎn)品嚴(yán)格遵循國際最新孕婦和嬰幼兒安全保護法規(guī)，源自歐洲，融入亞洲，關(guān)注兩代人的身心健康和智力提高，同時倡導(dǎo)綠色、環(huán)保、健康、安全、科學(xué)理念。 競爭品牌－貝因美 競爭品牌分析 ? 競爭品牌概念基本選擇：蔬菜、水果、禽肉、雙歧因子、 DHA、維生素、 AD高鈣等概念。 ? 功能及作用：促進腦部發(fā)育、補鈣促進成長、全面營養(yǎng)、提高免疫力 由此，我們發(fā)現(xiàn)還沒有一個品牌提出“補硒”的概念 富硒嬰幼兒營養(yǎng)食品 —— 一個完全空白的市場 熱點中的亮點，籃海中的籃海！ 根據(jù)以上調(diào)研分析 我們得出以下小結(jié) 兒童食品發(fā)展空間巨大，消費特點呈往高端發(fā)展的趨勢。 補硒食品是現(xiàn)代微量元素食品的新潮流，市場潛能無限。 兒童富硒食品更是熱點中的空白市場，是一顆有待開發(fā)的億元金蛋。 由分析我們得出以下規(guī)劃方向 三、新產(chǎn)品規(guī)劃 品牌 定位 產(chǎn)品 概念 品系 結(jié)構(gòu) 價格 定位 分銷 渠道 促銷 推廣 新產(chǎn)品規(guī)劃架構(gòu) 健康寶寶的硒活力 康貝西 品牌 定位 品牌個性：活力 ,自信 ,關(guān)愛 產(chǎn)品個性：安全 ,營養(yǎng) ,均衡 ,含硒元素 富硒均衡米粉系列副品牌 + 品牌 前期可考慮用副品牌的模式 ,副品牌注冊后 可漸漸以副品牌為主 ,替代原來品牌 . 康貝西的含義 : 康貝西的品牌定位 中國寶寶的均衡營養(yǎng)大師 均衡營養(yǎng) : 含有發(fā)育成長需要的微量元素 大師 :為您提供均衡營養(yǎng)的寶寶成長方案 康貝西 ,補充硒活力，營養(yǎng)更均衡 技術(shù)支持及原料背景 技術(shù)支持 : 南京遠(yuǎn)望富硒大米 原料背景 : 國家富硒丏利技術(shù) 目標(biāo)人群定位 根據(jù)之前的調(diào)研分析 ,結(jié)合品牌定位和產(chǎn)品特點 ,我們得出消費人群的定位 : 年齡在 25— 35的中高檔消費的父母 ,追求更高的產(chǎn)品品質(zhì) ,價格敏感度低 . 結(jié)合目標(biāo)人群特點我們推出全新的產(chǎn)品概念： 均衡 2+1 健康硒活力 均衡健康米粉 產(chǎn)品 概念 在原來的兩種營養(yǎng)素基礎(chǔ)上 ,因采用了專利技術(shù)的富硒大米 ,營養(yǎng)再升級 ,補充硒元素 ,提高免疫力，營養(yǎng)更均衡 , ，吸收更全面 廣告語 : 產(chǎn)品基理和作用 食補最安全 :食物是人體攝入硒的重要來源，但很多食物中的硒含量低，丐不易吸收。含硒高的勱物內(nèi)臟膽固醇也非常高，不宜經(jīng)常食用 .中國微量元素科學(xué)研究會副理亊長梁東東教授建議，“食補為主、藥補為輔”可作為安全補硒的原則 原料是關(guān)鍵 :南京富硒大米運用國家丏利技術(shù)經(jīng)省級權(quán)威機構(gòu)檢測有機硒含量穩(wěn)定在 100－ 200微克 /公斤 ,符合國家硒強化營養(yǎng)食品規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)，是安全理想的補硒佳品 技術(shù)是保障 :江西光宇生物科技運用現(xiàn)代的生產(chǎn)技術(shù)結(jié)合傳統(tǒng)提純工藝 ,采用南京丏利富硒大米精制而成的均衡營養(yǎng)米粉 ,營養(yǎng)全面 ,易吸收 ,不上火 . 促進消化 易吸收 解毒凈化 促進成長 發(fā)育 提高 免疫力 明眸亮眼 健腦益智 6重
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