餐飲行業(yè)解決方案(編輯修改稿)
2025-01-19 16:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 移動全覆蓋 游戲 月活躍用戶 160億 廣告日均 整體流量 跨 N屏 獨家識別能力 近 50% 移動端 使用市場時長 90% 中國網(wǎng)民 覆蓋率 22 人群洞察｜多維度數(shù)據(jù)剖析 海量數(shù)據(jù)交叉識別分析 多維度、細顆粒度豐富人群畫像 學歷 職業(yè) 年齡 新婚 吃貨 ? ? 愛網(wǎng)購 全方位“讀懂”屏幕前的人 性別 地域 健身 高消費 大學生 吃貨 iPhone Nike 短期行為 DNF BMW 百萬 Tag ? ? 聯(lián)網(wǎng)方式 喜歡美食 健身 深圳 箱包 服飾 ? ? 旅游 奢侈品 設(shè)備型號 ? ? 成百上千的類目 23 投放｜餐飲行業(yè)組合方案 本地推廣 LBS+卡券 發(fā)放離用戶最近門店的優(yōu)惠券 到店 開拓新顧客 本地推廣 LBS+節(jié)慶熱點 +卡券 配合營銷節(jié)點活動引流 本地推廣 LBS+人群定向 +卡券 不同年齡段人群發(fā)放不同品類優(yōu)惠券 人卡一體化：微信會員時代 從人卡割裂的“散客時代” 進入人卡一體的“會員時代” 留存 老顧客復購 微信支付 +卡券 /紅包 提升復購 DMP精準追投放 LBS+會員卡 喚醒老客，盤活會員 以流暢體驗，打造用戶消費閉環(huán) 融入生活，成為生活的一部分 24 廣告資源｜朋友圈本地推廣，門店外顯，導航直達 ? ? ? ? ? ? 餐飲行業(yè)最佳投放模式（ LBS門店定 位） 廣告位置：朋友圈第五條 曝光量級：每日約十億級曝光 售賣方式： CPM，核心、重點、 普通城市 POI門店地址外顯，門店信息，實時導航 適合所有餐飲行業(yè)擁有實體門店客戶 25 廣告資源｜朋友圈公眾號推廣，粉絲聚集沉淀 ? ? ? ? 展示在朋友圈第五條 在朋友圈中展現(xiàn)公眾號亮點從 而獲得粉絲 售賣方式： CPM，核心 /重點 / 普通城市 餐飲美食公眾號吸粉極佳選擇 26 廣告資源｜公眾號廣告，大流量，多樣式 ? 公眾號廣告支持： 底部廣告 /視頻貼片廣告 /互選廣告 ? 底部廣告 售賣方式： CPC，競價購買 展現(xiàn)位置：公眾號文章底部 餐飲自媒體行業(yè)居多 ? 互選廣告 售賣方式： 10W起 展現(xiàn)位置：公眾號文章內(nèi) 餐飲連鎖品牌行業(yè)居多 互選廣告 底部 Banner 27 定向能力｜基礎(chǔ)定向 基礎(chǔ)定向多維度，全場景鎖定目標用戶 基于大數(shù)據(jù)下的智能推薦算法及人性化的操作設(shè)置。 定向設(shè)置 其他 屬性數(shù)據(jù) (年齡，性別，學歷 …) (設(shè)備 MAC,設(shè)備 imei?) 情景數(shù)據(jù) (生日、紀念 日 ?) 內(nèi)容數(shù)據(jù) 用戶畫像 (廣告點擊、卡 券領(lǐng)取 ?? ） (日志、微博、 相冊 ??) 行為數(shù)據(jù) 社交屬性 (互動、分享、評 論 ?) 騰 訊 社 交 廣 告 定 向 體 系 一級類目 投放區(qū)域 基本信息 用戶興趣 營銷功能 二級類目 省市、商圈、地標 年齡 , 性別 , 學歷 商業(yè)興趣 老客戶再營銷，排除營銷 29 定向能力｜ LBS商圈定向 粒度更精確的地域定向 餐飲行業(yè)高頻低消的特性，廣告主更關(guān)注顧客的到店距離， LBS精確輻射周邊 ，迅速提升門店 在周邊的知名度。 全國 4400+個商圈定向 錨定 單個 或 多個 地址定位 輻射周邊 ， 靈 活調(diào)控 ，讓定位更精準 30 定向能力｜再營銷 /排除營銷 再營銷 /排除營銷 │利用已有粉絲進行二次營銷 根據(jù)朋友圈對已關(guān)注公眾號的粉絲、曾領(lǐng)取的微信卡券、曾對廣告感興趣的群體加以利用，進行二次營銷 或擴大受眾群體的目的。 善用再營銷進行二次傳播，老客追投回流 針對到店老客進行廣告追投，喚醒老客再次到店 消費，提升老客對店忠誠度 善用排除營銷擴大目標群體，增加受眾人群 針對廣告主拓新需求，使用排除營銷，排除老 客，擴大目標群體，精準引流 31 定向能力｜ Lookalike相似人群拓展 平臺技術(shù)優(yōu)勢：第一方數(shù)據(jù)定向支持 lookalike相似人群拓展 通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，找出與已有用戶（種子用戶）具有相似特征的其他用戶，進一步挖掘相似人群。保證精 準度的同時，擴大受眾范圍，獲取更多精準用戶。 已有用戶 （種子用戶） 如：點擊人群、自定義號碼包 基于用戶畫像 分析提取 種子用戶特征 擴大受眾范圍 在騰訊用戶中找到 更多精準用戶 32 落地頁生成能力 豐富的落地頁形式， 0成本、無制作門檻、操作便捷，可搭配不同推廣需求靈活使用。 優(yōu)惠券頁面 會員卡頁面 一鍵領(lǐng)取直達微信卡包，助力營銷。從感興趣 到店，只有一張卡券的距離。 點擊圖片直達，支持自由拼 接，沉浸式展示，用戶體驗更 佳。 原生推廣頁 預約表單 活動套餐預約，線索收 集，線下邀約至店。 33 營銷工具 — 微信卡券 微信卡券是基于微信生態(tài)的一套完整的電子卡券解決方案，可完成電子卡券的創(chuàng)建、分發(fā)、領(lǐng)取、存儲、核銷的閉環(huán)。 卡 券 創(chuàng) 建 流 程 卡 券 優(yōu) 勢 1個工作日完成內(nèi)審核 登錄公眾 號后臺 開通卡券 功能 完善商家 信息 創(chuàng)建門店 創(chuàng)建卡券 完成 申請條件：完成微信認證 審核時間： 3個工作日內(nèi) 制作便捷： 完善信 息即可一鍵生成 原生體驗： 流暢體驗，固定入口， 離線可用，過期前 3天有消息提醒 種類豐富： 支持會員卡、折扣 券、代金券、兌換券、團購券 34 04 投放經(jīng)驗分享 35 準備投放物料 創(chuàng)意制作技巧 熟悉廣告規(guī)格 ? 廣告式樣 ? 圖文廣告：圖片 +文字形式 ? 圖片廣告：圖片形式 ? 視頻廣告：視頻形式 ? 文字廣告：文字形式 ? 廣告規(guī)格 ? 橫幅規(guī)格：橫向矩形狀或 Banner狀。 ? 方形規(guī)格：正方形或近似正方形狀。 ? 豎狀規(guī)格：豎向矩形狀。 方形規(guī)格，支 800px*800px、 640px*800px、 800px*640px 文字廣告，文案 18字內(nèi) 圖片廣告，橫幅規(guī)格， 1000px*560px， 90KB 內(nèi) 40 準備投放物料 創(chuàng)
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