餐飲行業(yè)解決方案(編輯修改稿)
2025-01-19 16:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 移動(dòng)全覆蓋 游戲 月活躍用戶 160億 廣告日均 整體流量 跨 N屏 獨(dú)家識(shí)別能力 近 50% 移動(dòng)端 使用市場(chǎng)時(shí)長(zhǎng) 90% 中國(guó)網(wǎng)民 覆蓋率 22 人群洞察｜多維度數(shù)據(jù)剖析 海量數(shù)據(jù)交叉識(shí)別分析 多維度、細(xì)顆粒度豐富人群畫像 學(xué)歷 職業(yè) 年齡 新婚 吃貨 ? ? 愛網(wǎng)購(gòu) 全方位“讀懂”屏幕前的人 性別 地域 健身 高消費(fèi) 大學(xué)生 吃貨 iPhone Nike 短期行為 DNF BMW 百萬(wàn) Tag ? ? 聯(lián)網(wǎng)方式 喜歡美食 健身 深圳 箱包 服飾 ? ? 旅游 奢侈品 設(shè)備型號(hào) ? ? 成百上千的類目 23 投放｜餐飲行業(yè)組合方案 本地推廣 LBS+卡券 發(fā)放離用戶最近門店的優(yōu)惠券 到店 開拓新顧客 本地推廣 LBS+節(jié)慶熱點(diǎn) +卡券 配合營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)活動(dòng)引流 本地推廣 LBS+人群定向 +卡券 不同年齡段人群發(fā)放不同品類優(yōu)惠券 人卡一體化：微信會(huì)員時(shí)代 從人卡割裂的“散客時(shí)代” 進(jìn)入人卡一體的“會(huì)員時(shí)代” 留存 老顧客復(fù)購(gòu) 微信支付 +卡券 /紅包 提升復(fù)購(gòu) DMP精準(zhǔn)追投放 LBS+會(huì)員卡 喚醒老客，盤活會(huì)員 以流暢體驗(yàn)，打造用戶消費(fèi)閉環(huán) 融入生活，成為生活的一部分 24 廣告資源｜朋友圈本地推廣，門店外顯，導(dǎo)航直達(dá) ? ? ? ? ? ? 餐飲行業(yè)最佳投放模式（ LBS門店定 位） 廣告位置：朋友圈第五條 曝光量級(jí)：每日約十億級(jí)曝光 售賣方式： CPM，核心、重點(diǎn)、 普通城市 POI門店地址外顯，門店信息，實(shí)時(shí)導(dǎo)航 適合所有餐飲行業(yè)擁有實(shí)體門店客戶 25 廣告資源｜朋友圈公眾號(hào)推廣，粉絲聚集沉淀 ? ? ? ? 展示在朋友圈第五條 在朋友圈中展現(xiàn)公眾號(hào)亮點(diǎn)從 而獲得粉絲 售賣方式： CPM，核心 /重點(diǎn) / 普通城市 餐飲美食公眾號(hào)吸粉極佳選擇 26 廣告資源｜公眾號(hào)廣告，大流量，多樣式 ? 公眾號(hào)廣告支持： 底部廣告 /視頻貼片廣告 /互選廣告 ? 底部廣告 售賣方式： CPC，競(jìng)價(jià)購(gòu)買 展現(xiàn)位置：公眾號(hào)文章底部 餐飲自媒體行業(yè)居多 ? 互選廣告 售賣方式： 10W起 展現(xiàn)位置：公眾號(hào)文章內(nèi) 餐飲連鎖品牌行業(yè)居多 互選廣告 底部 Banner 27 定向能力｜基礎(chǔ)定向 基礎(chǔ)定向多維度，全場(chǎng)景鎖定目標(biāo)用戶 基于大數(shù)據(jù)下的智能推薦算法及人性化的操作設(shè)置。 定向設(shè)置 其他 屬性數(shù)據(jù) (年齡，性別，學(xué)歷 …) (設(shè)備 MAC,設(shè)備 imei?) 情景數(shù)據(jù) (生日、紀(jì)念 日 ?) 內(nèi)容數(shù)據(jù) 用戶畫像 (廣告點(diǎn)擊、卡 券領(lǐng)取 ?? ） (日志、微博、 相冊(cè) ??) 行為數(shù)據(jù) 社交屬性 (互動(dòng)、分享、評(píng) 論 ?) 騰 訊 社 交 廣 告 定 向 體 系 一級(jí)類目 投放區(qū)域 基本信息 用戶興趣 營(yíng)銷功能 二級(jí)類目 省市、商圈、地標(biāo) 年齡 , 性別 , 學(xué)歷 商業(yè)興趣 老客戶再營(yíng)銷，排除營(yíng)銷 29 定向能力｜ LBS商圈定向 粒度更精確的地域定向 餐飲行業(yè)高頻低消的特性，廣告主更關(guān)注顧客的到店距離， LBS精確輻射周邊 ，迅速提升門店 在周邊的知名度。 全國(guó) 4400+個(gè)商圈定向 錨定 單個(gè) 或 多個(gè) 地址定位 輻射周邊 ， 靈 活調(diào)控 ，讓定位更精準(zhǔn) 30 定向能力｜再營(yíng)銷 /排除營(yíng)銷 再營(yíng)銷 /排除營(yíng)銷 │利用已有粉絲進(jìn)行二次營(yíng)銷 根據(jù)朋友圈對(duì)已關(guān)注公眾號(hào)的粉絲、曾領(lǐng)取的微信卡券、曾對(duì)廣告感興趣的群體加以利用，進(jìn)行二次營(yíng)銷 或擴(kuò)大受眾群體的目的。 善用再營(yíng)銷進(jìn)行二次傳播，老客追投回流 針對(duì)到店老客進(jìn)行廣告追投，喚醒老客再次到店 消費(fèi)，提升老客對(duì)店忠誠(chéng)度 善用排除營(yíng)銷擴(kuò)大目標(biāo)群體，增加受眾人群 針對(duì)廣告主拓新需求，使用排除營(yíng)銷，排除老 客，擴(kuò)大目標(biāo)群體，精準(zhǔn)引流 31 定向能力｜ Lookalike相似人群拓展 平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)：第一方數(shù)據(jù)定向支持 lookalike相似人群拓展 通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，找出與已有用戶（種子用戶）具有相似特征的其他用戶，進(jìn)一步挖掘相似人群。保證精 準(zhǔn)度的同時(shí)，擴(kuò)大受眾范圍，獲取更多精準(zhǔn)用戶。 已有用戶 （種子用戶） 如：點(diǎn)擊人群、自定義號(hào)碼包 基于用戶畫像 分析提取 種子用戶特征 擴(kuò)大受眾范圍 在騰訊用戶中找到 更多精準(zhǔn)用戶 32 落地頁(yè)生成能力 豐富的落地頁(yè)形式， 0成本、無制作門檻、操作便捷，可搭配不同推廣需求靈活使用。 優(yōu)惠券頁(yè)面 會(huì)員卡頁(yè)面 一鍵領(lǐng)取直達(dá)微信卡包，助力營(yíng)銷。從感興趣 到店，只有一張卡券的距離。 點(diǎn)擊圖片直達(dá)，支持自由拼 接，沉浸式展示，用戶體驗(yàn)更 佳。 原生推廣頁(yè) 預(yù)約表單 活動(dòng)套餐預(yù)約，線索收 集，線下邀約至店。 33 營(yíng)銷工具 — 微信卡券 微信卡券是基于微信生態(tài)的一套完整的電子卡券解決方案，可完成電子卡券的創(chuàng)建、分發(fā)、領(lǐng)取、存儲(chǔ)、核銷的閉環(huán)。 卡 券 創(chuàng) 建 流 程 卡 券 優(yōu) 勢(shì) 1個(gè)工作日完成內(nèi)審核 登錄公眾 號(hào)后臺(tái) 開通卡券 功能 完善商家 信息 創(chuàng)建門店 創(chuàng)建卡券 完成 申請(qǐng)條件：完成微信認(rèn)證 審核時(shí)間： 3個(gè)工作日內(nèi) 制作便捷： 完善信 息即可一鍵生成 原生體驗(yàn)： 流暢體驗(yàn)，固定入口， 離線可用，過期前 3天有消息提醒 種類豐富： 支持會(huì)員卡、折扣 券、代金券、兌換券、團(tuán)購(gòu)券 34 04 投放經(jīng)驗(yàn)分享 35 準(zhǔn)備投放物料 創(chuàng)意制作技巧 熟悉廣告規(guī)格 ? 廣告式樣 ? 圖文廣告：圖片 +文字形式 ? 圖片廣告：圖片形式 ? 視頻廣告：視頻形式 ? 文字廣告：文字形式 ? 廣告規(guī)格 ? 橫幅規(guī)格：橫向矩形狀或 Banner狀。 ? 方形規(guī)格：正方形或近似正方形狀。 ? 豎狀規(guī)格：豎向矩形狀。 方形規(guī)格，支 800px*800px、 640px*800px、 800px*640px 文字廣告，文案 18字內(nèi) 圖片廣告，橫幅規(guī)格， 1000px*560px， 90KB 內(nèi) 40 準(zhǔn)備投放物料 創(chuàng)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1