lesson3產(chǎn)品企劃用企劃規(guī)范服裝產(chǎn)品(編輯修改稿)
2025-01-19 07:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 總結(jié)以往的實際銷售業(yè)績，找出各品類（如裙裝、夾克、褲裝等）在銷售中的問題、原因并制定改進措施。 進行服裝細分化時必須的最小區(qū)分單元。更確切的說是單位品目。 品類 與單件是同義詞，商品物理上的最小單位。 單品 了解概念 某個品牌具有的各式商品品類數(shù)量 商品組合的寬度 品牌商品組合內(nèi)各單品的數(shù)量 商品組合的深度 產(chǎn)品線（寬度） 品類（長度） 1 正裝系列 套裝、襯衫、西裝、西褲、大衣等 2 休閑系列 夾克、 t恤、褲子、連衣裙、毛衫等 3 運動系列 針織上衣、針織長褲、馬甲、背心、 短褲等 4 內(nèi)衣系列 胸罩、內(nèi)褲、睡裙、針織內(nèi)衣等 5 配飾系列 帽子、腰帶、皮鞋、運動鞋、圍巾等 商品構(gòu)成的核心是：款型的構(gòu)成比例 決定于企劃商品整體中的主題商品、暢銷商品、長銷商品 確定品牌所需要的品類，以及各品類的款式數(shù)量 確定各品類中的單品和數(shù)量 1） .決定商品構(gòu)成的比例 表現(xiàn)季節(jié)的理念主題，突出體現(xiàn)時尚流行趨勢 主題商品 設(shè)計、材料、色彩的組合搭配新穎，具有很強的生活方式提示性和倡導性。 主要針對時尚敏感度高的消費者。 市場實際的需要程度很難把握和預(yù)測 上一季賣的好的產(chǎn)品，并加入一定的流行時尚特征 暢銷商品 1） .決定商品構(gòu)成的比例 大力促銷的對象。 市場反應(yīng)好的品類款式，大量生產(chǎn)。 穿著場合明晰，易于理解，有著較大的市場需求。 能夠穩(wěn)定銷售的產(chǎn)品，維護品牌的風格和形象，維持品牌忠誠度。 長銷商品 1） .決定商品構(gòu)成的比例 受到流行趨勢的影響小，通常為經(jīng)典款的產(chǎn)品。 常常作為單品推出，并且品類豐富。 易于與
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