南京市醫(yī)療行業(yè)概況與廣告行銷建議(編輯修改稿)
2025-01-19 05:37 本頁面
【文章內容簡介】 8 3 下關區(qū)姜家園 121 號鐵醫(yī)附院 3 3 0 1 5 0 8 丁家橋 87 號醫(yī)院名稱 電話 地址鼓樓醫(yī)院 3 3 0 4 6 1 6 中山路 321 號市第一醫(yī)院 2 2 5 3 8 0 2 長樂路 68 號市第二醫(yī)院 3 4 3 2 2 1 4 鐘阜路 1 1 號腦科醫(yī)院 3 7 0 0 0 1 1 廣州路 264 號兒童醫(yī)院 3 3 0 1 1 3 8 廣州路 72 號市中醫(yī)院 6 6 2 6 1 3 7 金陵路 1 號市胸科醫(yī)院 3 7 2 6 5 5 7 廣州路 215 號市婦幼保健院 4 4 6 0 7 7 7 天妃巷 123 號市口腔醫(yī)院 7 7 1 3 5 2 2 中央路 30 號市中西醫(yī)結合院 4 4 4 6 0 3 8 孝陵衛(wèi) 179 號廣告行銷建議 平面媒體 軟文先行，通欄在后： 說服性軟文強化消費者對產品功效的認 識，后期通欄廣告提升品牌形象。 輔助形式：夾報 /份 以夾報的宣傳形式將“康復快”病體營養(yǎng)專欄隨南京地區(qū) 的報刊發(fā)行通路同步發(fā)行，通過廣覆蓋，鎖定部分消費者。 電視媒體 廣告信息欄目 南京有線電視臺 《繽紛都市》 8000元 /期 南京電視臺 28CH 《經濟大觀》 3300元 /期 廣告信息片創(chuàng)意腳本見后頁 備注：以下電視、廣播創(chuàng)意腳本以市場反應較好的 5號、 3號、 4號為例 電視腳本（版本一） ★康復快 3號專題片腳本 鏡號 視頻 音頻1醫(yī)院門口各類人手提各種禮品進進出出 （突出 “腫瘤醫(yī)院”）2一神情顯樂觀的中年胖男子， 手提滿兜的水果和補品，慢慢進醫(yī)院3一神情顯憂郁的中年瘦女子， 手提若干盒哈慈康復快 3 號，低頭匆匆進醫(yī)院4 女子匆忙中碰到男子，抬頭，兩人對話男聲 （顯樂觀）：喲！是張嫂啊??女聲 （顯憂郁）：大勇啊，你也來??5 男子詭秘略顯幸災樂禍的表情，提起禮品 （特寫） 男聲 （顯樂觀）：我那老板呀，最近查出來??，你看??6女子疲勞憂郁的表情，把康復快提起抱胸口 （ “ 3號”特寫）女聲 （ 顯憂郁）：我爸啊，正該好好享享清福的時候??，這不??7 一起走進醫(yī)院，鏡頭下移至兩人手提的禮品 合：唉！這病呀??8（抽幀），兩人分別進病區(qū)，鏡頭掃過 “腫瘤”字樣，進病房，提起禮品招呼、照顧病人， （又進進出出醫(yī)院和病區(qū)、病房反復幾 次，每次重點突出兩人手上禮品，男女活動交錯切換。淡出）快節(jié)奏的滑稽音樂9 推薦者出現(xiàn)，手持康復快 3 號，開始介紹“對于癌癥病人來說，放化療后營養(yǎng)不良極易引發(fā)其它合并癥，即時補充營養(yǎng)、康復受損細胞十分重要。不是所有營養(yǎng)品都有利于受損細胞康復，康復快 3 號是營養(yǎng)學家專業(yè)設計，富含放化療后受損細胞所需高級營養(yǎng)，如卵磷脂、高級植物蛋白質、十余種氨基酸、維生素和微量元素及藥食同源的薏苡仁等中草藥，是專供腫瘤病人恢復活力的專業(yè)營養(yǎng)食品?！?0醫(yī)院門口，男子垂頭喪氣走出 醫(yī)院，女子扶著父親走出醫(yī)院 （精神飽滿），相遇女子對父親說：這康復快 3 號，真蠻不錯的??男子自言自語：早知道??11 標版 旁白：探病請送康復快，病人需要康復快★康復快 4號專題片腳本 鏡號 視頻 音頻1醫(yī)生進病房巡視，鏡頭隨醫(yī)生目光掃過 7 號、 8 號兩床床頭護理牌 “糖尿病、觀察”字樣 （兩床并排，醫(yī)生站在兩床中間）腳步聲2醫(yī)生進病房巡視，鏡頭隨醫(yī)生穩(wěn)重的表情掃過 7 號床床頭護理牌 “糖尿病、三級護理”字樣、營養(yǎng)品及水果腳步聲， “嗯——”3鏡頭隨醫(yī)生平和的表情掃過 8 號床床頭護理牌 “糖尿病、觀察”、康復快 4 號，點頭4醫(yī)生進病房巡視，鏡頭隨醫(yī)生凝重表情掃過 7 號床床頭護理牌 “糖尿病、二級護理”字樣、營養(yǎng)品及水果腳步聲， “嗯——” （聲調加重）5鏡頭隨醫(yī)生輕松的表情掃過 8 號床床頭護理牌 “糖尿病、觀察”字樣、康復快 4 號，點頭6 推薦者出現(xiàn)，手持康復快 4 號，開始介紹“對糖尿病人來說，有害營養(yǎng)是過剩的，而有益的營養(yǎng)卻十分缺少，如微量元素鉻、鋅是維護胰臟健康分泌胰島素的必須營養(yǎng)。糖尿病人大多因營養(yǎng)不良使病情加重，導致肢體組織壞死?？祻涂?4 號由專業(yè)營養(yǎng)師設計，除富含鉻、鋅外，還有胰臟所需的氨基酸、 B 族維生素、維生素 C 以及吸附脂肪毒素的膳食纖維、植物蛋白和南瓜粉。是專供糖尿病病人，恢復身體活力的專業(yè)營養(yǎng)食品。”7
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