醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)文案編輯培訓(xùn)材料(編輯修改稿)
2025-01-19 01:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的健康知識4 把最驚人最有說服力的事實放在最前頭。 所謂的好戲在后頭是屁話，哪有人會讀到第二段？ 最好及早讓讀者知道到底在搞什么。 把最驚人最有說服力的事實放在最前頭，否則很可能一個讀者都不剩。如何運用語言用法語氣肯定。患者當(dāng)你是專家，即使你不是。你的文字不能模棱兩可，不置可否，患者是來找答案的，而不能在你這兒更犯迷糊。態(tài)度親切?；颊呒盎颊呒覍偈钦夷憬鉀Q問題的，心理已經(jīng)處于受傷狀態(tài)，不想再看到你冷言冷語，尤其在媒體上，你得深入對方心理去行文、去思考問題。關(guān)心、體貼，治療先治心。 語氣溫和 要只站在醫(yī)院的角度，用醫(yī)院的口吻來講話，而是要站在患者及受眾的角度來看待問題。因為廣告的最終目的是為了影響消費者的想法和行為，并最終達到勸其購買我們的 “ 產(chǎn)品 ” ，而一種品牌和產(chǎn)品不是對每一個人都有吸引力，它有特定的消費群體和受眾，因此，必須詳細(xì)了解和研究他們的心理特點、生活態(tài)度、生活方式、消費動機，甚至是民族風(fēng)俗和地域習(xí)慣，才能有效地、有針對性地投其所好。 換成患者的妻子或丈夫的角度撰文。換位思考 即是商業(yè)文案即要有差異性。市場上的廣告滿天飛，魚龍混雜，大家都把自己說得天花亂墜，一些小型門診只注重短期效益，經(jīng)常通過降價來贏得競爭，通過優(yōu)惠來吸引患者，如果我們的廣告只是人云亦云，盲目跟風(fēng)，勢必陷于平庸或陷于被動的局面，所以尋求差異性、制造亮點、凸顯特色、不斷創(chuàng)新使自己的廣告與眾不同，才能最終脫穎而出。要達到這種效果，常用的手法有：手法一：包裝概念： “ 第三代歐式陰莖背神經(jīng)微控術(shù) ” 、量離子、韓式微創(chuàng)手法二：直觀對比：避重就輕、抑人揚己手法三：數(shù)字說話：（偷換概念，如， 80%的不育癥是可以治愈的）手法四：歸納編號：四大突破、五大優(yōu)勢、三大特點。與對手的差異 在事實的基礎(chǔ)上，透過我們挖掘的亮點或其它對手不具備的優(yōu)勢，適當(dāng)夸張，把我院突出的特點用不同的手段和說法去張揚它，讓它深入人心，且對手不可復(fù)制，讓患者深信不疑。 沒有人愿意看一篇堅深晦澀平鋪直敘的醫(yī)療文章，有夸張才有記憶點。內(nèi)容夸張一、名人名言，二、權(quán)威機構(gòu)：如性學(xué)會、衛(wèi)生部、媒體，三、地區(qū)優(yōu)勢（京滬），四、洋人搞一些中外合作，五、時政和新聞熱點（兩會：看病貴，看病難）。借力外在因素 醫(yī)療文章雖不是文學(xué)作品，但醫(yī)療文章也不同于學(xué)術(shù)報告，不可過于呆板、生硬，也應(yīng)相應(yīng)地采用生動的語言描述。要符合大部分患者的閱讀習(xí)慣和知識接受程度。層層遞進，吸引其看完全文，注重文字語言表達的邏輯性 和適當(dāng)?shù)膽夷顮I造。生動性 我們的文案要符合基本的醫(yī)學(xué)邏輯，實事求是，適當(dāng)?shù)目鋸埡蛷垞P不等于脫離實際。一直背離了邏輯，不但會遭來主管部門的處罰，更會被如今的競爭對手視若把柄，群起而攻之。因為經(jīng)歷了若干年市場教育洗禮的患者，已經(jīng)過了兩眼一摸瞎的階段，現(xiàn)在的盲目消費觀已不再是主導(dǎo)觀念?；颊哂凶銐虻倪x擇余地，如果我們的文案編輯人員不認(rèn)真學(xué)習(xí)專業(yè)理論知識，并從中舉一反三挖掘亮點，而僅僅依靠照搬照抄、吹噓浮夸，則必將失去消費者的信任，醫(yī)院也勢必?zé)o法良性發(fā)展。邏輯嚴(yán)謹(jǐn) 無論何種文案，都要遵循本院的特點，病種、專家、技術(shù)、設(shè)備、服務(wù)是一套方案，而不是各自為陣，模仿抄襲不作修改，一家醫(yī)院有兩套不同技術(shù)和說辭，大水沖了龍王廟?？趶浇y(tǒng)一、協(xié)同作戰(zhàn)。切記，我們無孔不入，每篇文章，必須要有我們的銷售信息，無論大小多寡。統(tǒng)一性 我們醫(yī)院的產(chǎn)品與性息息相關(guān)。兩性健康是我們提煉的永恒主題。性健康是一切健康中最具炒作價值和挖掘空間的一種。大肆宣貫。不能因病而病，是需要 …… 如何挖掘 “ 性 ”第一個陷阱認(rèn)為通俗易懂就是迎合大眾 知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心陌生的東西只能產(chǎn)生敬畏以及對實力的猜測讀者對你是否學(xué)識淵博不感興趣，也沒時間去敬佩你，繼而認(rèn)同 “ 產(chǎn)品 ”請記住你是在為讀者賺稿，并且要尋求能引起一般讀者興趣的角度讓他形成動機和欲望，建立信任感，而不是讓他煩只有極少數(shù)文案能用簡單的語言對復(fù)雜的理論和術(shù)語進行解釋第二個陷阱大量依靠形容詞 寫作多用短語
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