醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)文案編輯培訓(xùn)材料(編輯修改稿)
2025-01-19 01:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的健康知識(shí)4 把最驚人最有說服力的事實(shí)放在最前頭。 所謂的好戲在后頭是屁話，哪有人會(huì)讀到第二段？ 最好及早讓讀者知道到底在搞什么。 把最驚人最有說服力的事實(shí)放在最前頭，否則很可能一個(gè)讀者都不剩。如何運(yùn)用語言用法語氣肯定?；颊弋?dāng)你是專家，即使你不是。你的文字不能模棱兩可，不置可否，患者是來找答案的，而不能在你這兒更犯迷糊。態(tài)度親切?；颊呒盎颊呒覍偈钦夷憬鉀Q問題的，心理已經(jīng)處于受傷狀態(tài)，不想再看到你冷言冷語，尤其在媒體上，你得深入對(duì)方心理去行文、去思考問題。關(guān)心、體貼，治療先治心。 語氣溫和 要只站在醫(yī)院的角度，用醫(yī)院的口吻來講話，而是要站在患者及受眾的角度來看待問題。因?yàn)閺V告的最終目的是為了影響消費(fèi)者的想法和行為，并最終達(dá)到勸其購買我們的 “ 產(chǎn)品 ” ，而一種品牌和產(chǎn)品不是對(duì)每一個(gè)人都有吸引力，它有特定的消費(fèi)群體和受眾，因此，必須詳細(xì)了解和研究他們的心理特點(diǎn)、生活態(tài)度、生活方式、消費(fèi)動(dòng)機(jī)，甚至是民族風(fēng)俗和地域習(xí)慣，才能有效地、有針對(duì)性地投其所好。 換成患者的妻子或丈夫的角度撰文。換位思考 即是商業(yè)文案即要有差異性。市場(chǎng)上的廣告滿天飛，魚龍混雜，大家都把自己說得天花亂墜，一些小型門診只注重短期效益，經(jīng)常通過降價(jià)來贏得競(jìng)爭(zhēng)，通過優(yōu)惠來吸引患者，如果我們的廣告只是人云亦云，盲目跟風(fēng)，勢(shì)必陷于平庸或陷于被動(dòng)的局面，所以尋求差異性、制造亮點(diǎn)、凸顯特色、不斷創(chuàng)新使自己的廣告與眾不同，才能最終脫穎而出。要達(dá)到這種效果，常用的手法有：手法一：包裝概念： “ 第三代歐式陰莖背神經(jīng)微控術(shù) ” 、量離子、韓式微創(chuàng)手法二：直觀對(duì)比：避重就輕、抑人揚(yáng)己手法三：數(shù)字說話：（偷換概念，如， 80%的不育癥是可以治愈的）手法四：歸納編號(hào)：四大突破、五大優(yōu)勢(shì)、三大特點(diǎn)。與對(duì)手的差異 在事實(shí)的基礎(chǔ)上，透過我們挖掘的亮點(diǎn)或其它對(duì)手不具備的優(yōu)勢(shì)，適當(dāng)夸張，把我院突出的特點(diǎn)用不同的手段和說法去張揚(yáng)它，讓它深入人心，且對(duì)手不可復(fù)制，讓患者深信不疑。 沒有人愿意看一篇堅(jiān)深晦澀平鋪直敘的醫(yī)療文章，有夸張才有記憶點(diǎn)。內(nèi)容夸張一、名人名言，二、權(quán)威機(jī)構(gòu)：如性學(xué)會(huì)、衛(wèi)生部、媒體，三、地區(qū)優(yōu)勢(shì)（京滬），四、洋人搞一些中外合作，五、時(shí)政和新聞熱點(diǎn)（兩會(huì)：看病貴，看病難）。借力外在因素 醫(yī)療文章雖不是文學(xué)作品，但醫(yī)療文章也不同于學(xué)術(shù)報(bào)告，不可過于呆板、生硬，也應(yīng)相應(yīng)地采用生動(dòng)的語言描述。要符合大部分患者的閱讀習(xí)慣和知識(shí)接受程度。層層遞進(jìn)，吸引其看完全文，注重文字語言表達(dá)的邏輯性 和適當(dāng)?shù)膽夷顮I(yíng)造。生動(dòng)性 我們的文案要符合基本的醫(yī)學(xué)邏輯，實(shí)事求是，適當(dāng)?shù)目鋸埡蛷垞P(yáng)不等于脫離實(shí)際。一直背離了邏輯，不但會(huì)遭來主管部門的處罰，更會(huì)被如今的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手視若把柄，群起而攻之。因?yàn)榻?jīng)歷了若干年市場(chǎng)教育洗禮的患者，已經(jīng)過了兩眼一摸瞎的階段，現(xiàn)在的盲目消費(fèi)觀已不再是主導(dǎo)觀念?；颊哂凶銐虻倪x擇余地，如果我們的文案編輯人員不認(rèn)真學(xué)習(xí)專業(yè)理論知識(shí)，并從中舉一反三挖掘亮點(diǎn)，而僅僅依靠照搬照抄、吹噓浮夸，則必將失去消費(fèi)者的信任，醫(yī)院也勢(shì)必?zé)o法良性發(fā)展。邏輯嚴(yán)謹(jǐn) 無論何種文案，都要遵循本院的特點(diǎn)，病種、專家、技術(shù)、設(shè)備、服務(wù)是一套方案，而不是各自為陣，模仿抄襲不作修改，一家醫(yī)院有兩套不同技術(shù)和說辭，大水沖了龍王廟?？趶浇y(tǒng)一、協(xié)同作戰(zhàn)。切記，我們無孔不入，每篇文章，必須要有我們的銷售信息，無論大小多寡。統(tǒng)一性 我們醫(yī)院的產(chǎn)品與性息息相關(guān)。兩性健康是我們提煉的永恒主題。性健康是一切健康中最具炒作價(jià)值和挖掘空間的一種。大肆宣貫。不能因病而病，是需要 …… 如何挖掘 “ 性 ”第一個(gè)陷阱認(rèn)為通俗易懂就是迎合大眾 知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心陌生的東西只能產(chǎn)生敬畏以及對(duì)實(shí)力的猜測(cè)讀者對(duì)你是否學(xué)識(shí)淵博不感興趣，也沒時(shí)間去敬佩你，繼而認(rèn)同 “ 產(chǎn)品 ”請(qǐng)記住你是在為讀者賺稿，并且要尋求能引起一般讀者興趣的角度讓他形成動(dòng)機(jī)和欲望，建立信任感，而不是讓他煩只有極少數(shù)文案能用簡(jiǎn)單的語言對(duì)復(fù)雜的理論和術(shù)語進(jìn)行解釋第二個(gè)陷阱大量依靠形容詞 寫作多用短語
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