旅游策劃4-2(編輯修改稿)
2025-01-18 17:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 異常激烈，因此進(jìn)行集中性促效益保持和擴(kuò)大市場(chǎng)，運(yùn)用靈活的定價(jià)策略并實(shí)行優(yōu)惠價(jià)格。 ? 在銷(xiāo)售渠道上，可以有選擇性渠道策略轉(zhuǎn)為 專(zhuān)營(yíng)性渠道策略 ，進(jìn)一步疏通銷(xiāo)售渠道。 ? 同時(shí)，通過(guò)為中間商培訓(xùn)推銷(xiāo)人員、對(duì)績(jī)效顯著的中間商給與獎(jiǎng)勵(lì)等措施鼓勵(lì)他們支持企業(yè)的產(chǎn)品。 ? 一般是指旅游產(chǎn)品更新?lián)Q代階段。 ? 由于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，正在逐步代替老產(chǎn)品。 ? 旅游者或喪失對(duì)老產(chǎn)品的興趣，或有新產(chǎn)品所取代。原來(lái)的產(chǎn)品中除了少數(shù)名牌產(chǎn)品外，市場(chǎng)銷(xiāo)售量日益下降。 ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)突出地表現(xiàn)為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格被迫不斷下跌，利潤(rùn)迅速減少，甚至出現(xiàn)虧損。 ? 在此期間，旅游企業(yè)應(yīng)適當(dāng)保留尚有利潤(rùn)的項(xiàng)目，或者對(duì)產(chǎn)品重新定位，同時(shí)積極進(jìn)行產(chǎn)品的更新?lián)Q代。 3延長(zhǎng)旅游產(chǎn)品生命周期策略 ? ? ? ? ? 通過(guò)對(duì)不同周期的產(chǎn)品做出某些改進(jìn)以吸引、保持和擴(kuò)大市場(chǎng)。 ? 產(chǎn)品的改進(jìn)可以從旅游產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、形態(tài)等幾個(gè)方面。如提高服務(wù)質(zhì)量、改進(jìn)旅游設(shè)施和設(shè)備、增設(shè)新的旅游服務(wù)項(xiàng)目、開(kāi)辟新的旅游景觀等 ? 每進(jìn)行一個(gè)方面的產(chǎn)品改進(jìn)，相當(dāng)于刺激一個(gè)新的需求熱點(diǎn)，從而使旅游產(chǎn)品的成熟階段得以延長(zhǎng)。 ? 西班牙首都馬德里市區(qū)，過(guò)去主要靠著名的東方宮和幾個(gè)廣場(chǎng)等名勝古跡吸引游客
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