旅游策劃4-2(編輯修改稿)
2025-01-18 17:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 異常激烈，因此進(jìn)行集中性促效益保持和擴大市場，運用靈活的定價策略并實行優(yōu)惠價格。 ? 在銷售渠道上，可以有選擇性渠道策略轉(zhuǎn)為 專營性渠道策略 ，進(jìn)一步疏通銷售渠道。 ? 同時，通過為中間商培訓(xùn)推銷人員、對績效顯著的中間商給與獎勵等措施鼓勵他們支持企業(yè)的產(chǎn)品。 ? 一般是指旅游產(chǎn)品更新?lián)Q代階段。 ? 由于新產(chǎn)品進(jìn)入市場，正在逐步代替老產(chǎn)品。 ? 旅游者或喪失對老產(chǎn)品的興趣，或有新產(chǎn)品所取代。原來的產(chǎn)品中除了少數(shù)名牌產(chǎn)品外，市場銷售量日益下降。 ? 市場競爭突出地表現(xiàn)為價格競爭，價格被迫不斷下跌，利潤迅速減少，甚至出現(xiàn)虧損。 ? 在此期間，旅游企業(yè)應(yīng)適當(dāng)保留尚有利潤的項目，或者對產(chǎn)品重新定位，同時積極進(jìn)行產(chǎn)品的更新?lián)Q代。 3延長旅游產(chǎn)品生命周期策略 ? ? ? ? ? 通過對不同周期的產(chǎn)品做出某些改進(jìn)以吸引、保持和擴大市場。 ? 產(chǎn)品的改進(jìn)可以從旅游產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、形態(tài)等幾個方面。如提高服務(wù)質(zhì)量、改進(jìn)旅游設(shè)施和設(shè)備、增設(shè)新的旅游服務(wù)項目、開辟新的旅游景觀等 ? 每進(jìn)行一個方面的產(chǎn)品改進(jìn)，相當(dāng)于刺激一個新的需求熱點，從而使旅游產(chǎn)品的成熟階段得以延長。 ? 西班牙首都馬德里市區(qū)，過去主要靠著名的東方宮和幾個廣場等名勝古跡吸引游客
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