湖南文化旅游策劃課件(編輯修改稿)
2025-02-27 16:17 本頁面
【文章內容簡介】 服務旅游行業(yè)應用分析 3 文化資源的整合 4 11 旅游預訂網站 旅游網站案例 12 攜程網 ? 專業(yè)化經營 ? 統(tǒng)一全國市場 ? 信息整合，建立核心資源優(yōu)勢 ? 先進的制度與先進的管理 ? 務實而謙遜的企業(yè)文化 經營模式 ? 酒店預訂 ? 機票預訂 ? 度假預訂 ? 商旅管理 ? 特惠商戶 ? 旅游資訊 經營范圍 ? 酒店客房預定提成 ? 機票預定提成 ? 度假預定 ? 商旅管理服務 ? 廣告服務 ? 聯盟商家提成 收益來源 攜程網 依托于傳統(tǒng)產業(yè)，服務于傳統(tǒng)產業(yè) 以網絡工具和信息理念釋放傳統(tǒng)產業(yè)能量，提升傳統(tǒng)產業(yè)的價值。 13 旅行搜索引擎 “去哪兒” 全球最大的中文旅游搜索 。、最新的數據搜索的技術，從各個渠道采集信息，搜索各種各樣的旅游網站，提供給用戶最全面、最客觀的數據，然后綜合各種信息為消費者提供最佳出行參考，使他們享受更快樂的旅游。 實時性、廣泛的搜索范圍、 全面化 14 文化旅游產業(yè)價值鏈分析 旅游資源 供應者 地接 旅行社 （組團批發(fā)） 旅行社 （組團零售） 地接 旅行社 （組團零售） 地接 旅行社 （組團批發(fā)） 旅行社 （組團零售） 消費者 產品提供方向 消費者流程 15 文化旅游產業(yè)價值鏈分析 產品分銷 產品銷售 產品提供 產品開發(fā) 消費者 資源供應者 旅游服務實體 食、宿、行、游、購、娛六要素及組合 旅游產品的批發(fā)零售 信息資源平臺 旅 行 旅游產業(yè)價值鏈 16 文化旅游產業(yè)價值鏈分析 產品 ? 產品要素的多樣（吃住行游購娛體信息環(huán)境 … ） ? 產業(yè)的可擴展性 ? 價值在不同要素中轉移 渠道 ? 旅行社 ? 電子商務 ? 分時度假系統(tǒng) 客戶（市場 ） ? 需求多樣性 ? 需求時序變化 ? 重復多層次 資源 ? 類型多樣復雜 ? 產權結構不明細 ? 管理歸屬多頭 資本 ? 融資渠道少 ? 法律不健全 ? 退出機制不完善 制度供給 ? 法律制度 ? 政策體制 ? 金融經濟環(huán)境等 知識 ? 旅游投資 ? 產品開發(fā) ? 旅游經營 可進入性，吸引力 產品形象、營銷 旅游產業(yè)價值鏈的實現過程 17 文化旅游產業(yè)上下游整合 上游資源 旅行社 下游資源 向下整合實質是企業(yè)的渠道策略 向上整合實質是企業(yè)的產品策略 消 費 者 作為分銷環(huán)節(jié)的掌控者，旅行社在整合整合上下游資源時，其實質在于幫助旅游產業(yè)價值鏈制定產品策略和渠道策略。 18 文化旅游開發(fā)運作鏈 資源市場評價 游憩模式設計 收入模式設計 盈利模式設計 管理模式設計 營銷模式設計 融資模式設計 投資模式設計 19 文化旅游產業(yè)聯動鏈 吃 住 行 游 購 娛 環(huán)境 餐飲酒吧業(yè) 賓館酒店業(yè) 旅游房地產業(yè) 旅游小城建設經營 運輸業(yè) 文化產業(yè) 體
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