如何打造銀行卡品牌(編輯修改稿)
2024-10-27 17:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 非侵入性 深層次溝通 18 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2022年 5月 27日 Bank 贊助在品牌創(chuàng)建過程中發(fā)揮怎樣的作用 贊助在品牌 創(chuàng)建中的作用 提供經(jīng)驗(yàn) 推介新產(chǎn)品 增加品牌 暴光機(jī)會 發(fā)展品牌聯(lián)想 成為活動與個人 關(guān)系的一部分 調(diào)動組織 積極性 19 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2022年 5月 27日 Bank 為創(chuàng)建品牌而調(diào)動組織的積極性 調(diào)動員工的積極性 由于員工和品牌的其他協(xié)作者為自己能參與贊助活動而感到自豪，并且由于贊助與他們自身的生活方式和價值觀之間的聯(lián)系他們通常能獲得情感上的收益。例如，為萬事達(dá)卡贊助活動工作的人們，會為世界杯以及自已與世界杯的成功之間有著直接聯(lián)系這一事實(shí)而興奮不已。 對一個球隊的贊助尤其能夠使人們獲得精神上的收益，因?yàn)槿藗儗M(jìn)球、冠軍以及整個比賽都十分地迷戀。 比賽現(xiàn)場 20 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2022年 5月 27日 Bank 為消費(fèi)者提供體驗(yàn) 說明 親身體驗(yàn)活動是增進(jìn)消費(fèi)者與品牌以及品牌組織機(jī)構(gòu)之間聯(lián)系的絕好機(jī)會。如果讓消費(fèi)者體驗(yàn)活動，特別是當(dāng)該項(xiàng)活動具有一定的威望時，企業(yè)就可以向他們展示該品牌及其組織機(jī)構(gòu)。 另外活動雖然結(jié)束，但類似的活動可以持續(xù)下去，這樣刺激消費(fèi)者鞏固與品牌之間的關(guān)系。如果沒有贊助活動作為基礎(chǔ)，這一目標(biāo)是很難實(shí)現(xiàn)的。 狂呼的觀眾 21 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2022年 5月 27日 Bank 推介新產(chǎn)品和新技術(shù) ?贊助是提高新產(chǎn)品或新技術(shù)的新聞價值的必要手段，能使新聞報道產(chǎn)生一定的效果。即使難以借助新聞報道來進(jìn)行宣傳，贊助活動仍可以提供良好的氛圍使新產(chǎn)品或新技術(shù)的推廣介紹更為生動、有趣。 ?如一種雜志首次運(yùn)用新的印刷及攝影技術(shù)，印制并發(fā)行了奧運(yùn)會期間的每日特刊。同樣在亞特蘭大奧運(yùn)會期間，摩托羅拉公司提供了專門為體育比賽而建立的最大的數(shù)字通訊網(wǎng)絡(luò)。 22 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2022年 5月 27日 Bank 為品牌提供展示的機(jī)會 麥當(dāng)勞 可口可樂和富士 23 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2022年 5月 27日 Bank 5 、加強(qiáng)品牌聯(lián)想 得到期望的品牌聯(lián)想，依靠三個環(huán)節(jié)的力量 接受贊助的項(xiàng)目 （世界杯） 項(xiàng)目與外界的聯(lián)系（全球性、卓越表 現(xiàn)、活力） 品牌 （萬事達(dá)） 24 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2022年 5月 27日 Bank 與被贊助項(xiàng)目相關(guān)的聯(lián)想 與品牌一樣， 接受贊助的項(xiàng)目與外界有著各種各樣的聯(lián)系： ?賽車： 認(rèn)為適合男性 ?女子花樣溜冰： 認(rèn)為適合女性 ?滑雪： 令人興奮 ?足球： 讓人狂熱 25 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2022年 5月 27日 Bank 有五種聯(lián)想對很多品牌很重要，而贊助在產(chǎn)生這幾種聯(lián)想的過程中起著特殊重要的作用。 被贊助活動本身的功能上的特點(diǎn)：如高爾夫球比賽 領(lǐng)導(dǎo)地位：如奧運(yùn)會與 VISA卡 全球性：萬事達(dá)卡與足球賽 地方性：建立社區(qū)聯(lián)系，如阿迪達(dá)斯街頭挑戰(zhàn)賽 社會化：傳達(dá)產(chǎn)品以外的價值觀念， 與品牌相關(guān)的聯(lián)想 26 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2022年 5月 27日 Bank 將品牌與被贊助的項(xiàng)目聯(lián) 系起來 一個品牌不會自動地將自己與其贊助活動聯(lián)系起來。 在 1992年夏季奧運(yùn)會中，只有 15%的人正確指出希爾頓是比賽的贊助商，而有相同數(shù)量的人則認(rèn)為贊助者是假日酒店。 從 1984年開始，奧運(yùn)會的 102家指定贊助商接受了 《 贊助觀察 》 的跟蹤調(diào)查，但只有一半的贊助商在品牌與贊助的活動之間建立了聯(lián)系。 27 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會 2022年 5月 27日 Bank 為什么達(dá)到目的的贊助商會 如此之少呢？ 奧運(yùn)會贊助活動不
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