推廣策劃方案(編輯修改稿)
2024-10-27 16:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 山片區(qū)小私營(yíng)企業(yè)主 南山片區(qū)原居民 深圳其他區(qū)域的單身貴族、白領(lǐng)階層及中層小家庭 香港部分中年人士當(dāng)作休閑娛樂(lè)所需 主要目標(biāo)客戶(hù)共性分析 【 置業(yè)心態(tài) 】 追求心靈的穩(wěn)定 ， 滿(mǎn)足希望得到的成就感 【 置業(yè)要求 】 幽環(huán)境雅 ， 空間溫馨 ， 置業(yè)門(mén)檻低 【 性格特征 】 活躍型 ， 積極向上 ， 熱情開(kāi)朗 【 收入狀況 】 中高等收入水平 【 文化程度 】 一般念過(guò)大學(xué) ， 有見(jiàn)識(shí) ， 應(yīng)變和分析能力強(qiáng) 【 言談舉止 】 穿著時(shí)尚得體 ， 斯文優(yōu)雅 【 飲食習(xí)慣 】 對(duì)于西餐 ， 喝咖啡等品位時(shí)尚有一定的偏好 第五部分 形象整合 項(xiàng)目形象定位 前海 小戶(hù)巨星 地 理 環(huán) 境之出發(fā)點(diǎn) 項(xiàng) 目 特 點(diǎn)之出發(fā)點(diǎn) 針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻略之出發(fā)點(diǎn) 前海片區(qū)樓市狀況之出發(fā)點(diǎn) 定位釋義 【 前海 】 項(xiàng)目地理位置，風(fēng)景優(yōu)美，環(huán)境幽雅，給項(xiàng)目 增添美麗的生活色彩，另人心往。 【 小戶(hù) 】 項(xiàng)目戶(hù)型特點(diǎn)，針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)置業(yè)要求定位，更表現(xiàn)出置業(yè)的輕松。 【 巨星 】 營(yíng)造個(gè)性，打造巨星形象，從氣勢(shì)直接攻擊項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 —— 碧玉小家。 定位從項(xiàng)目地理、目標(biāo)客戶(hù)心理、項(xiàng)目特色和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等角度出發(fā)，直接明了、個(gè)性鮮明、簡(jiǎn)單易懂，全面表現(xiàn)項(xiàng)目的整體形象，將項(xiàng)目打造成南山最優(yōu)秀的小戶(hù)環(huán)境，給目標(biāo)客戶(hù)留下深刻的印象。 備選定位語(yǔ) 前海 小戶(hù)居家優(yōu)雅習(xí)慣 前海 純正小戶(hù)生活 形象定位支撐要素 前海 小戶(hù)巨星 優(yōu)雅 溫馨 活力 小巧 多彩 地理環(huán)境 居住感受 客戶(hù)特性 戶(hù)型特點(diǎn) 生活氛圍 陽(yáng)光 服務(wù)態(tài)度 形象定位的 概念表現(xiàn) 【 優(yōu)雅 】 高山流水，蜻蜓漫舞 【 溫馨 】 心語(yǔ)傳情，相偎馨香 【 活力 】 活潑向上，熱情開(kāi)朗 【 小巧 】 鉆石寵愛(ài)，靈動(dòng)飛揚(yáng) 【 多彩 】 多彩斑斕，閑情萬(wàn)種 【 陽(yáng)光 】 關(guān)懷備至，愛(ài)心綻放 備選推廣語(yǔ) 山海
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