麗麗佳漆t(yī)vc創(chuàng)意策略提案(編輯修改稿)
2024-10-27 15:29 本頁面
【文章內容簡介】 99廣州日報報紙獎金獎公益廣告 《 救活這棵樹 》 六屆全廣展銀獎蘇州印象 《 救活這棵樹 》 七屆全廣展銀獎公益廣告 《 救活這條魚 》 六屆全廣展銅獎牡丹汽車《 搖籃篇 》 系列 99廣州日報報紙獎金獎公益廣告《 此時無聲勝有聲 》 98廣州日報優(yōu)秀報紙獎 中國政府公益廣告銅獎 海報 《 統(tǒng)統(tǒng)拒簽 》 首屆全國青年廣告創(chuàng)意大賽銅獎 “麗麗佳 ” TVC創(chuàng)意策略提案 浙江南方涂料有限公司 TVC 創(chuàng)意策略報告 卓越形象品牌傳播事業(yè)機構 二○○一年八月七日 “麗麗佳 ” TVC創(chuàng)意策略提案 目 錄 創(chuàng)意表現(xiàn) 環(huán)境分析 創(chuàng)意方向 產(chǎn)品定位 “麗麗佳 ” TVC創(chuàng)意策略提案 環(huán)境分析 ? 卓越形象在承案以后，即展開了對消費者和市場的全面了解，對消費者展開了問卷調研和深度訪談； ? 同時使用了卓越廣告獨特的市場調研工具 —— 消費者閑聊，整個調研工作取得了有效結果。 “麗麗佳 ” TVC創(chuàng)意策略提案 讓我們看看競爭對手在說什么 多樂士 美麗的家美麗的多樂士 多樂士 ——美麗的家 美麗的多樂士 立邦 ——處處放光彩 來威漆 ——精彩每一筆 長青藤 ——原創(chuàng)生活色彩 愛的裝修漆 服務擺第一 “麗麗佳 ” TVC創(chuàng)意策略提案 5,00010,00015,00020,000TV Newspapers MagazinesMagazines Newspapers 7,686 2,454 23 8 30 135 TV 7,641 16,017 399 29 204 5,907 ICI 多樂士油漆 立邦漆 紅太陽漆 華生乳膠漆 愛的裝飾漆 長春藤漆多樂士和立邦漆更利用持續(xù)的、高密度的廣告投放，使品牌形象日益深入人心，以致成為相當一部分消費者購買時的首選 “麗麗佳 ” TVC創(chuàng)意策略提案 從 上海消費者涂料廣告片印象調查 我們可以看出： ? 近三個月 90%的消費者看過涂料的廣告片 ? 消費者對立邦漆的廣告片印象最深 市場狀況 結論：消費者較為接受形象篇廣告，并產(chǎn)生記憶度 “麗麗佳 ” TVC創(chuàng)意策略提案 我們可以看出： ? 消費者對于涂料專業(yè)認知普遍較淺，較依賴廣告引導和 涂料施工人員的推介； ? 行業(yè)內競爭激烈，各品牌所占市場份額都不大，市場機會多； ? 中高
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